隨著大數(shù)據(jù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為當(dāng)前品牌商、零售商共同面對(duì)的主要課題。1月2日，樓宇媒體廣告業(yè)霸主分眾傳媒(002027)與電商巨頭阿里巴巴強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，在上海召開(kāi)“新零售、新?tīng)I(yíng)銷、新聯(lián)合”聯(lián)合發(fā)布會(huì)，并在現(xiàn)場(chǎng)舉行了“U眾計(jì)劃”啟動(dòng)儀式。
現(xiàn)場(chǎng)匯集近1500名品牌方市場(chǎng)部和電商部高管。作為分眾傳媒的戰(zhàn)略合作伙伴，PPmoney萬(wàn)惠集團(tuán)董事長(zhǎng)陳寶國(guó)受邀出席發(fā)布會(huì)，與現(xiàn)場(chǎng)嘉賓一同見(jiàn)證全新?tīng)I(yíng)銷模式的重磅揭幕。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，圍繞“阿里巴巴賦能的數(shù)字化分眾”主題，阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇、首席市場(chǎng)官董本洪、天貓平臺(tái)營(yíng)運(yùn)事業(yè)部總裁劉博、天貓大快消事業(yè)部總裁胡偉雄與分眾傳媒董事長(zhǎng)江南春、首席戰(zhàn)略官陳巖等發(fā)表主題演講，共同探討數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的創(chuàng)新。
當(dāng)前，阿里巴巴倡導(dǎo)的新零售正對(duì)商業(yè)領(lǐng)域的各環(huán)節(jié)進(jìn)行升級(jí)和重構(gòu)，營(yíng)銷方式也由此變革創(chuàng)新。阿里巴巴經(jīng)濟(jì)體中的多元化商業(yè)場(chǎng)景及其所形成的數(shù)據(jù)資產(chǎn)，與阿里巴巴正在高速推進(jìn)的云計(jì)算結(jié)合，共同形成獨(dú)特的“阿里巴巴商業(yè)操作系統(tǒng)”，正在全面賦能品牌、商家和企業(yè)完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型。這是阿里巴巴CEO張勇對(duì)阿里商業(yè)價(jià)值的最新總結(jié)和定義。
阿里巴巴集團(tuán)首席市場(chǎng)官董本洪
在張勇看來(lái)，阿里巴巴集團(tuán)在服務(wù)全球超過(guò)6億消費(fèi)者跨場(chǎng)景的不同需求的同時(shí)，更形成了一個(gè)獨(dú)特的幫助企業(yè)完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)設(shè)施，這一基礎(chǔ)設(shè)施就是“阿里巴巴商業(yè)操作系統(tǒng)”。
繼2018年7月阿里宣布以約150億元戰(zhàn)略入股分眾傳媒后，兩大巨頭的合作再邁出實(shí)質(zhì)性一步。雙方將合力推進(jìn)“U眾計(jì)劃”，通過(guò)阿里巴巴的Uni Marketing與分眾傳媒的大數(shù)據(jù)智能體系全域營(yíng)銷深度結(jié)合，建立新?tīng)I(yíng)銷之下的場(chǎng)景連接，創(chuàng)立品效協(xié)同新范式。
阿里巴巴集團(tuán)首席市場(chǎng)官董本洪表示，阿里巴巴全域營(yíng)銷正全力打造全域媒體數(shù)字化生態(tài)，分眾傳媒是站外線下最核心的平臺(tái)，U眾計(jì)劃既是分眾在阿里賦能之下加速數(shù)字化的經(jīng)驗(yàn)積累，也是阿里巴巴和分眾以產(chǎn)品化形態(tài)及戰(zhàn)略賦能品牌營(yíng)銷的新開(kāi)始。
分眾傳媒董事長(zhǎng)江南春發(fā)表演講
目前，分眾傳媒是全球最大的城市生活圈媒體，覆蓋逾300個(gè)城市的2億城市中產(chǎn)，中期目標(biāo)覆蓋500個(gè)城市的500萬(wàn)個(gè)終端，日覆蓋5億城市新中產(chǎn)，觸達(dá)中國(guó)城市絕大部分的主流消費(fèi)力。
在競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的零售之戰(zhàn)中，以分眾傳媒為代表的線下廣告觸點(diǎn)成為線下流量新的爭(zhēng)奪點(diǎn)。此番阿里巴巴與分眾傳媒攜手，將運(yùn)用阿里新零售基礎(chǔ)設(shè)施能力和大數(shù)據(jù)能力與分眾廣泛的線下觸達(dá)網(wǎng)絡(luò)形成化學(xué)反應(yīng)，有望為用戶和商家?guī)?lái)全新體驗(yàn)和獨(dú)特價(jià)值。
江南春與PPmoney萬(wàn)惠集團(tuán)董事長(zhǎng)陳寶國(guó)在現(xiàn)場(chǎng)合影
作為分眾傳媒的戰(zhàn)略合作方，PPmoney萬(wàn)惠集團(tuán)董事長(zhǎng)陳寶國(guó)在現(xiàn)場(chǎng)深入聆聽(tīng)發(fā)布會(huì)全程，他十分看好阿里賦能后的數(shù)字化分眾的發(fā)展前景。陳寶國(guó)表示，開(kāi)放賦能成為當(dāng)前行業(yè)發(fā)展的主流趨勢(shì)，隨著大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷的廣泛運(yùn)用，基于大數(shù)據(jù)的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷必將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。PPmoney萬(wàn)惠集團(tuán)期待著和戰(zhàn)略合作伙伴一道，打造服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的新標(biāo)桿。
公開(kāi)消息顯示，自2018年8月PPmoney萬(wàn)惠集團(tuán)與分眾傳媒達(dá)成戰(zhàn)略合作后，雙方在品牌傳播、渠道創(chuàng)新等方面進(jìn)行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，集團(tuán)品牌形象知名度、美譽(yù)度穩(wěn)步提升，依托金融科技手段驅(qū)動(dòng)小額借貸業(yè)務(wù)合規(guī)穩(wěn)健發(fā)展的同時(shí)，穩(wěn)居行業(yè)龍頭之列。
