网络公关公司_舆情监测_危机公关_品牌公关_一夜红传媒

誠信、專業、高效的十五年本土品牌網絡公關公司
以誠信的態度、專業的策略、高效的執行,維護和提升品牌核心價值
(24H)咨詢專線:18923421828????+微信+招聘
HOT NEWS
您當前的位置: 主頁 > 公關資訊 > 營銷知識

多款產品漲價并無刻意考慮 張裕利潤承壓謀突圍

發布于:2019-01-03 19:31來源:顏如 作者:顏如 點擊:

  原標題:多款產品漲價并無刻意考慮 張裕利潤承壓謀突圍

  多款產品漲價 張裕利潤承壓謀突圍

1.jpg


  時至年末,酒類消費旺季即將到來,國產葡萄酒巨頭張裕釋放出了新一輪的價格調整消息,旗下全款產品價格出現上浮。但從漲價幅度上看,多處于2元/瓶以下的水平,張裕方面公開將價格調整解釋為落實“三聚焦”戰略。但有業內人士表示,經歷了三季度財報中的虧損表現后,張裕正顯示出較為明顯的利潤壓力。如何迅速恢復投資者信心,尤其是在短期內海外布局難以為企業帶來明顯效益的情況下,不影響張裕在2019年資本市場的表現,通過價格杠桿對企業利潤進行調整成為一種手段。

  價格齊漲

  從公開渠道顯示的消息來看,煙臺張裕葡萄酒銷售有限公司在近日下發的溝通函中,涉及了多款產品的價格調整。具體調整意見中,首先是解百納產品,根據每款產品的不同銷售規模,發票價格分別上調1-5元/瓶;其次是普通干紅、普通干白產品,根據每款產品的不同銷售規模,發票價分別上調0.5-2元/瓶;另外,調整意見還包含了甜酒、起泡酒產品,根據每款產品的不同銷售規模,發票價分別上調0.4-0.8元/瓶。除了以上部分之外,同樣在業界關注范圍內的酒莊酒、第九代解百納、醉詩仙、中檔干白、百年星緣、貴馥、味美思以及雙支禮盒產品等,均不在本次的價格調整范圍之內。

  對于此次價格調整,張裕方面的公開解釋,是為了落實企業提出的“三聚焦”戰略,進一步把市場銷售的產品品項往公司主推品牌和產品上聚焦。與此同時,也為了消化因提升產品質量帶來的成本上漲因素。北京商報記者隨后致電張裕方面相關負責人,該負責人僅表示,這是屬于公司層面的決策,并沒有太多刻意的考慮,也不需要過多地解讀,具體的信息,還需以企業的相關公告為準。

  隨后,北京商報記者對市場進行了走訪,在北京以及上海地區的多家大型超市發現,目前超市內的張裕產品價格還沒有發生明顯變動。在北京雙井家樂福,記者詢問店員時,店員也表示目前不了解相關的漲價信息,目前張裕的產品也是處于正常銷售的階段。在新業廣場的華潤萬家、十里河永輝超市以及部分中小型社區商業網點,記者也得到了類似的回應。

  提振業績

  張裕作為國產酒老大,正在經歷進口酒價格走低、生產成本持續走高的壓力。對此,國內某葡萄酒品牌負責人稱,國內葡萄酒面對近兩年成本逐年攀升,都有意在價格方面做文章從而提振業績,但是提價的范圍和幅度需要謹慎處理。

  對于目前市場的反饋,業界觀點表示并不意外,因為酒企的價格調整有一定的反饋時間,具體的調整情況是否會對終端價格產生影響,還需要在2019年1月后再進行具體觀察。融澤咨詢酒類營銷專家劉曉威則表示,張裕是通過價格調整來對業績經營狀況進行改善。從張??傮w情況來看,2018年企業前三季度的營收增長情況比較平穩,但凈利潤降幅相對較大,因此通過產品價格調整來改善企業的經營利潤,不失為一個正確的方向。張裕的此輪操作,確實更接近公開表述中的“適當調整產品售價來抵消生產成本上漲帶來的壓力”。

  與此同時,從此次張裕較小的價格調整幅度上來看,劉曉威指出,調整對市場零售價格及消費者來說影響幾乎可以忽略不計。那也就意味著此輪調價,最有可能造成的結果是,經銷商為調價買單。若張裕品牌的價格不能傳導到終端、消費者環節,就會造成對經銷商產品利潤的擠壓。這也是張裕2017年底-2018年期間進行的數次小幅度產品價格調整,在企業財報中對改善企業凈利潤財務數據成效不顯著的根本原因。

  聚焦升級

  但在北京上兵伐謀品牌機構首席顧問劉立清看來,張裕對部分產品進行價格上調,符合消費升級,符合市場的需求預期,是品牌自信的表現。張裕對部分優勢產品體系進行提價,也說明它在市場當中有穩定的市場占有率,基于品牌自信,也應該順應市場消費升級的需求進行價格調整,并且加強渠道的利潤。而從目前來看,中國的葡萄酒市場還是非常的分散化,沒有深度競爭,品牌集中期還沒有到來。國產品牌在整體葡萄酒市場中比較弱,沒有得到凸顯。

  業界觀點也認為,不僅僅是張裕,在消費升級趨勢下,國產葡萄酒更需要加強渠道利潤,鞏固渠道強度,并進一步增加在新興渠道的投入。事實上,面對進口葡萄酒的強勢,國產葡萄酒的走弱的確與傳統渠道的弱勢有極大關聯。

#p#分頁標題#e#

  有觀點表示,隨著進口葡萄酒品牌與電商渠道的合作日益增多,國產葡萄酒與進口葡萄酒的渠道之爭,在線上也已呈現出白熱化的態勢。對渠道商來說,更大的利潤空間,意味著更大的推薦力度。因此,在不對終端市場造成較大影響的同時,通過價格來對渠道商利潤獲取能力進行調整,也不失為國產葡萄酒在與進口葡萄酒正面交鋒時的一種策略。

  但有業內人士指出,價格并不是國產葡萄酒提振業績的最佳方式,當前消費群體之間的劃分界線越來越不明晰,消費者更有意愿在葡萄酒消費中進行多元化的選擇。事實上,奔富等海外品牌正試圖通過與白酒結合等方式,來探索中國市場需求;富邑葡萄酒集團更宣布與瀘州老窖集團進行合作來推動渠道下沉。因此,在多元化消費趨勢下,價格因素重要性日漸降低,國產葡萄酒企業需要真正回歸到消費者層面。

  北京商報記者 薛晨/文 賈叢叢/漫畫

TAG:張裕 產品漲價 價格調整

------分隔線----------------------------
------分隔線----------------------------
回到頂部


微信:onrmedia-A
QQ:6001387 / 29730751
手機:18923421828
電話:0755-26398910
郵箱:service@onrmedia.com
地址:深圳市南山區前海路諾德國際5A12

主站蜘蛛池模板: 模温机_厂家_现货供应-卡塞尔机械(浙江)有限公司 | 重庆物流公司,重庆商贸货运,工厂物流,同城冷链物流配送,物流软件租售-重庆协通国际物流有限公司 重庆污水处理设备_废气处理设备_纯净水设备-山艺环保 | 河北新鑫矿冶设备有限公司-河北新鑫矿冶设备有限公司 | 微机保护装置_发电机保护_变压器保护_逆功率保护_防孤岛保护装置_光伏发电_杭州继保电气集团有限公司 | 卫生间隔断-东莞卫生间隔断-东莞卫生间隔断厂家-公共卫生间隔断-东莞市康丰家居建材有限公司 | 昆明护栏网厂家_隔离栅_围栏网_石笼网「13年生产经验」-云南北辛商贸 | 通道闸-人行通道闸|通道闸机系统厂家-深圳伊帕克智能科技有限公司 | 英格索兰隔膜泵_ARO气动隔膜泵_英格索兰隔膜泵配件【原厂正品】连续五年无投诉_英格索兰隔膜泵代理-苏州瑞晟茂环保设备有限公司 印刷公司,北京印刷厂,宣传画册手册印刷厂-和智印彩页设计 | 新密耐火材料厂家价格-河南郑州荣盛窑炉耐火材料有限公司 | 液压油缸生产厂家-常州辰佰液压机械有限公司 | 郑州网站建设_郑州网站制作_郑州网络公司-三猫网络 | 金属网帘|金属帘|装饰网帘|金属环网|金属幕墙网|金属垂帘|金属扣帘-安平县名图金属丝网制品有限公司 | 临沂网站建设,临沂网站制作,临沂网络公司,临沂小程序开发,临沂网站设计,沂水网站建设,沂南网站建设,蒙阴网站建设,平邑网站建设,费县网站建设,兰陵网站建设,郯城网站建设,临沭网站建设,莒南网站建设,兰山网络公司 | 真空系统,真空泵租赁技术服务-兆德机械(上海)有限公司 | 雷达液位计_耐磨热电偶_蒸汽_柴油,汽油_天然气流量计_巴歇尔槽_一体化温度变送器-江苏翔腾仪表有限公司 | 慢直播摄像头厂家,监控直播摄像机厂家,景区慢直播设备,rtmp推流直播摄像头,实时摄像头监控直播-监控慢直播厂家:专注监控慢直播系统解决方案 | 潍坊劲昊磁电科技有限公司-电磁除铁器,永磁除铁器,管道式除铁器,金属探测仪,磁滚筒,输送设备,给料设备,破碎设备 | 南京货架|仓库货架|货架公司|仓储货架工厂批发定做-南京苏正科技实业公司 | 全自动滤水器_射水抽气器_气液两相流疏水器-连云港神美电力辅机有限公司 | 深圳社区邦家政公司-保姆_月嫂_育儿嫂 _早教育婴师_家政钟点工_家政培训_家政加盟- 社区邦优质生活服务 专业、标准化、便捷、安心,一站式家庭服务平台,服务专业有保障 ! | 青州市昌达机械设备有限公司_洗石机-洗砂机-筛沙机-砂石分离机-洗轮机-制砂机 | 联智通达_工控一体机_工业触摸一体机_工业一体机_工业触控一体机_POS机主板_工控主板_国产化主板_RK3588主板厂商-联智通达 | 威学一百-专注国际学校择校备考-DSE-A-level-雅思-托福-OSSD-港澳台联考-AP-IGCSE-IB-AMC-多邻国-PTE-SAT-SSAT-小语种(如日语,韩语,德语,法语,西班牙语,意大利语,俄语,泰语)等考试培训,为出国留学学生提供个性化定制性学习方案,线下实体面授+线上网络课程, 提供一对一,小班课等多种班型 | 制冷设备|冷库|空调|配件【制冷通】国内领先的制冷服务平台 | 螺带混合机|卧式螺带混合机|双动力混合机-无锡鑫海干燥粉体设备有限公司 | 蒸汽发生器厂家-电加热蒸汽发生器-免办证/免报批/免报检电锅炉-上海电热水锅炉-上海艾亚锅炉有限公司 | 压瓦机|C型钢机|彩钢设备|C/Z互换檩条机-河北玉发压瓦机 | 人防信号控制箱厂家-液位控制器价格-信号灯箱批发厂家-消声加热器-鼎兴自控 | 自装卸(挂桶)车|钩臂垃圾车|压缩垃圾车|密封自卸车|环卫垃圾车|餐厨车泔水车湖北程力专用车厂家 自建房外墙砖|地砖|墙砖,农村|别墅瓷砖-佛山燊陶丰 | 深圳U盘工厂 U盘厂家 U盘生产厂家 礼品U盘定制 深圳正益通电子公司 | 四边封包装机_蒸汽眼罩机_暖宝宝/足贴/热灸贴生产设备_浙江硕源机械有限公司 | 转炉挡渣机构,转炉滑板挡渣,滑动水口生产厂家-河北瑞华冶金科技有限公司 | 泊头市特种油泵阀制造有限公司 - 渣油泵,重油泵,沥青泵,高压齿轮泵,煤焦油泵,导热油泵,三螺杆泵,圆弧齿轮泵,不锈钢齿轮泵, | 曲阜市好博医疗器械有限公司_手术无影灯厂家,电动手术台出售,妇科手术台价格 | 思源医疗器械网,雾化器厂家,医用床生产厂家,医疗器械厂家,医疗器械代加工 | 文学素材,好词好句,正能量句子,百科知识-素文网 | 曲阜市好博医疗器械有限公司_手术无影灯厂家,电动手术台出售,妇科手术台价格 | 树脂井盖,复合井盖,井盖厂家-山东宝盖新材料 | 液晶模组铁框_液晶显示压框-南皮县卓腾金属制品有限公司 | 选金银铅锌钽铌锡铂钨铑铱镐钯宝石&金属尾矿重选-青州冠诚重工机械 | 河北伟业波纹管-百顺牌波纹补偿器(波纹管,膨胀节,伸缩节)、非金属补偿器 |