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老紅旗新征程:消費群體向年輕人轉化,用抖音創新營銷

發布于:2019-01-06 20:59來源:顏如 作者:顏如 點擊:

紅旗汽車自誕生那天起,就注定了不平凡的身份,“紅旗”已經遠遠超出了一個轎車品牌的含義。

1958年8月1日,中國第一輛高級轎車——紅旗在長春第一汽車制造廠誕生。此后的時間里,紅旗CA72、CA770、CA630、CA7720等傳奇車型在這里陸續誕生。

12月22日,澎湃新聞()記者跟隨“漁獵查干湖·2018冰雪吉林行”活動走進位于長春市的紅旗文化展館和一汽轎車總裝二車間,了解這個承載著民族情感的紅旗轎車發展史。

1999年,寧萬祥復員轉業,他脫去了軍裝,來到企業換上工作服,成為一汽轎車的一名員工。近20年后,寧萬祥已經是一汽轎車制造物流部總裝車間工段長,負責引領工段員工保質保量地完成每天的生產任務。

來到一汽轎車總裝二車間,記者感受到車間的高度智能化:數條生產線正在有條不紊地工作,工人師傅和機器人生產設備配合默契,時而響起的喇叭聲預示著又有一輛輛汽車駛下了生產線。

“過去作為軍人,我是為國防事業而奮斗,保衛國家。來到企業,我是為用戶服務,做好車?!睂幦f祥告訴澎湃新聞,他從部隊來到企業并沒有生疏感,在企業里,他作為軍人的素質得到了釋放,能力得到了體現,他還親眼目睹和經歷了一汽轎車改革發展的過程。

在普通人的印象中,和紅旗汽車搭配在一起的,往往是重要國事、外國使節和禮賓閱兵。然而,紅旗汽車已經試圖打破刻板印象,目標消費群體逐漸向年輕時尚的私家車消費者轉化。

從今年年初的“新紅旗,讓夢想成真”紅旗品牌戰略發布會,到首次以獨立品牌身份參加北京車展,再到不久前亮相浙江烏鎮世界互聯網大會,紅旗品牌之變可謂前所未有。

一汽集團董事長、黨委書記徐留平認為,唯有改革,才能加速一汽的創新和發展,唯有改革,才能加速紅旗振興。

澎湃新聞注意到,在品牌傳播和營銷上,紅旗品牌實施了從未有過的創新。比如,起用紅旗明星代言人靳東,奧運冠軍武大靖在抖音上為紅旗做直播,紅旗與李寧開展品牌聯合等,這些均被外界解讀為紅旗為品牌化、年輕化而鋪路,創新營銷讓“紅旗情懷”落地生根。

紅旗品牌不久前剛剛公布的2018年最新銷售數據顯示,紅旗品牌累計銷量達到3萬輛,提前17天完成全年銷量目標,其中紅旗H5為20825輛、紅旗H7為9175輛。

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