2018年已成為過去，2019鐘聲已經敲響。如果要盤點2018年彩電圈耀眼的明星，康佳一定榜上有名。在彩電這個商家爭斗多年、硝煙彌漫不散的戰場，康佳電視能脫穎而出，究竟運用的是什么樣的營銷謀略與戰術打法呢？2018年，康佳電視獨立運營、產品成功向中高端轉型，線上線下銷售煥發新的活力這三大吸睛點是其成為年度行業亮點的關鍵因素。
深化改革，突圍而出
康佳電視誕生于改革開放的先行之地深圳，在改革開放四十周年這一關鍵節點，康佳電視不僅成立子公司獨立運營，更是大刀闊斧全面深化改革，尤其是對銷售系統自上而下進行改革，從而解決了許多長期想解決而沒有解決的難題，辦成了許多過去想辦而沒有辦成的大事，使得康佳電視在流量昂貴、商品繁雜的新零售環境中突圍而出，達成了商業價值的快速變現，在實現彩電產業向高端轉型的賽道上馳騁向前。
線上線下融合，將銷售系統優勢發揮到極致
中國互聯網零售行業在短短十幾年里，就讓人們的消費心理發生了巨大變化。從最初網上購物的快捷和便宜，到電商價格戰爆發，人們在享受低價購物的同時，對性價比、商品質量、品牌認同感越發重視。當下的消費者不僅要價廉物美，更要有趣好玩的購物體驗。
為了提升產品體驗，康佳電視充分發揮自身線上線下互動優勢，將線下體驗，線上下單的“新零售”玩到底。康佳全國幾十個分公司，幾千家門店遍布中國大中小城市。為貼近并吸引更多年輕用戶，康佳電視在線上通過抖音平臺推出官方賬戶，將線下門店拍攝的一系列好玩有趣有料的短視頻內容放到抖音平臺，迅速吸引了一大批年輕粉絲。而抖音官方平臺上分享的關于線下門店的內容，更刺激粉絲們主動到線下門店“踩點考察”，官方抖音平臺居然也有了“帶貨”能力。在線下，康佳電視也聚集一群志趣相投的年輕人開展豐富多彩的社群活動，比如世界杯期間一起觀看球賽等，為年輕消費者提供有趣的購買電視的體驗。
產品向高端轉型，探索營銷新模式
因改革和銷售新玩法的形成，康佳電視作為大眾品牌，針對以年輕人為主的消費升級感知群體，順應大勢調整產品結構，使產品從中低端向中高端、大尺寸推進，將產品、服務、營銷以及互動做到極致。
2018年，康佳電視發布了未來電視OLEDV1、變頻電視R2、音樂電視M2等三款旗艦新品，這些產品與年輕人跑到一起、唱到一起、看到一起、玩到一起……讓年輕群體感受到康佳電視創意、溫度和活力。
從線下實體店、商超，到天貓、京東等線上電商；從社交電商到線上線下聯動的新零售，康佳電視一直在拓展自己的銷售路徑，探索新的消費熱點，升級新的營銷方式，進而催生出新的業務增長點。我們也期望康佳電視通過堅定的改革決心，有力的改革措施，溫暖的改革態度持續引領電視產業升級轉型。
