離春節(jié)還有不到1個月的時間,盡管氣溫較低,但人們的旅游熱情卻日益上漲,不少人早已摩拳擦掌在安排新一輪的出游了。
這也難怪,最近走進電梯間里,發(fā)現(xiàn)驢媽媽、途牛等旅游廣告開始輪番登陸新潮電梯電視。顯然,旅游品牌對家庭春節(jié)旅游消費市場的爭奪戰(zhàn)已悄然打響。
家庭旅游需求旺盛,假日旅游消費成新民俗
隨著我國居民消費水平不斷提高,旅游正成為中國百姓家庭生活的重要選項,以家庭為主的旅游需求旺盛,旅游行業(yè)也越來越重視圍繞著家庭目標用戶的生活圈場景展開營銷。上海野生動物園將目光瞄定社區(qū)場景,以一支萌萌的豎視頻廣告登陸新潮電梯電視,給人帶來更強的視覺沖擊,更沉浸的觀感,成功吸引著家庭用戶。
同時,節(jié)假日出游也成為家庭假日的新民俗。2018年城鎮(zhèn)居民周末、節(jié)假日的戶外休閑比重逐漸增加,假日旅游持續(xù)穩(wěn)定增長。自然,各大節(jié)日慶典成為了旅游品牌對家庭用戶營銷的重要時機,國慶期間,驢媽媽就在新潮電梯電視上登陸了針對家庭出游的廣告,獲得家庭用戶的喜愛。
旅游營銷升級,社區(qū)場景連接目標用戶
家庭旅游市場的火熱,使得旅游品牌也越來越重視圍繞著家庭目標用戶的生活圈場景展開營銷,尤其是連接家庭的社區(qū)電梯場景,成為了品牌線下營銷的核心場景。通過新潮電梯電視,旅游品牌能有效觸達中產家庭用戶,占據(jù)家庭達成旅游消費共識的重要場景。隨著孩子的自主決策意識增強,孩子在家庭旅游中占有重要決策地位。圣誕節(jié)期間,途牛以一則充滿童話、夢幻的上海迪士尼樂園廣告登陸新潮電梯電視,在社區(qū)電梯間里,成功捕獲孩子們的芳心。
同時,旅游品牌以社區(qū)電梯融入消費者生活中的重要場景,能有效拉進企業(yè)與消費者之間的心理距離,建立深度情感共鳴,進而帶來品效聯(lián)動。國家5A級旅游風景區(qū)烏鎮(zhèn),是眾多年輕人心中的文藝圣地。當劉若英演繹的這支充滿文藝氣息的廣告片出現(xiàn)在電梯場景里,給每日忙碌于工作的年輕一族仿佛帶來一絲清新的微風,吹散沉悶和疲憊,看到了釋放壓力的出口,無形中拉進了烏鎮(zhèn)與受眾的情感共鳴,有效促進消費轉化。
旅游行業(yè)也全面開啟與新潮傳媒的宣傳合作,驢媽媽、途牛、攜程等旅游平臺以及當?shù)芈糜尉帧⒙眯猩绲葯C構,還有迪士尼、歡樂谷、烏鎮(zhèn)、古北水鎮(zhèn)、公主郵輪、皇家加勒比郵輪、上海野生動物園、海昌極地海洋公園等旅游景點,紛紛登陸新潮電梯電視,通過社區(qū)電梯場景,成功打動家庭用戶。隨著人們收入的不斷提升,家庭旅游市場有望迎來大爆發(fā),而新潮傳媒占據(jù)的中產家庭流量入口,將使其成為2019年旅游行業(yè)營銷的重要場景。
