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羽凡和海泉:兩場危機(jī)公關(guān),“羽泉”各自珍重

發(fā)布于:2018-11-30 17:34來源:顏如 作者:顏如 點(diǎn)擊:

吃瓜群眾史上吃瓜最撐的一天正在遠(yuǎn)去,這一天很多明星主動或被動地說了很多話,其中爭議最大的既不是發(fā)誓說撒謊就坐牢的薛之謙,也不是力挺蔣勁夫后來又刪博解釋的俞灝明,而是——

胡海泉和他的十個(gè)“為什么”。

從第一次發(fā)聲的“為什么你要對我隱瞞這么久”,

到11月28日晚再度發(fā)聲所說的“共建二十年的羽泉,難道就要以如此不堪的方式收場”,胡海泉的兩次發(fā)言既成為了精妙的危機(jī)公關(guān),也似乎成為許多人口中羽泉塑料兄弟情的鐵證。

2011年的那次受訪,陳羽凡說出“遠(yuǎn)離毒品應(yīng)該是每一個(gè)在社會上的人應(yīng)該去做的事情”的時(shí)候,胡海泉就坐在他身邊。

據(jù)說被抓前夜兩個(gè)人還出席了同一個(gè)聚會。

于是網(wǎng)友們的質(zhì)疑是:你說你這么久以來真的不知道他吸毒?

還有爆文的標(biāo)題就是:《陳羽凡在戒毒之前,先戒掉胡海泉這樣的朋友吧》。

但我的問題卻是:胡海泉理性撇清有問題嗎?

朋友圈一個(gè)段子是:張韶涵上《吐槽大會》真的成了預(yù)言帝。

那時(shí)候大家都把這當(dāng)個(gè)笑話。結(jié)果才過了10天就一語成讖。當(dāng)時(shí)胡海泉還笑出了一口大白牙。

可如今的胡海泉必須為陳羽凡吸毒承受巨大代價(jià)。

根據(jù)過往經(jīng)驗(yàn),就算陳羽凡成功戒毒并出獄,這一次也可能是真的無限期退出娛樂圈了。

這場退出的短期影響是12月8日將在廣州舉行的演唱會和原定于12月25日在北京舉辦的羽泉二十周年演唱會都被取消,而更長期的影響是羽泉這個(gè)國內(nèi)最知名的音樂組合IP面臨終結(jié)的危機(jī)。

羽泉已經(jīng)沒有當(dāng)年那么紅了,成為了娛樂圈的前輩,但憑借這個(gè)超級IP,兩個(gè)人到現(xiàn)在還能開演唱會、上各種綜藝節(jié)目,幾首經(jīng)典再唱二十年一點(diǎn)問題都沒有。

而現(xiàn)在羽凡自己犯糊涂吸毒,把整個(gè)組合葬送了,海泉為什么要陪他一起沉沒?

或者再換一個(gè)說法:如果你是胡海泉,你會怎么做?又能怎么做呢?

年度最糟的“辟謠”吸毒被打臉危機(jī)公關(guān)和海泉的“十個(gè)為什么”

從危機(jī)公關(guān)角度看,這對國內(nèi)最著名的音樂拍檔和幕后團(tuán)隊(duì)在同一天完成了兩場經(jīng)典示范:娛樂圈年度最差和最佳危機(jī)公關(guān)。

拿下娛樂圈年度最糟糕危機(jī)公關(guān)的,是羽凡幕后團(tuán)隊(duì)的“辟謠吸毒”打臉危機(jī)公關(guān)。

羽凡吸毒的消息是從11月28日早上開始發(fā)酵的。

到了上午10點(diǎn),陳羽凡的公司@巨匠娛樂 發(fā)表聲明,否認(rèn)網(wǎng)曝關(guān)于陳羽凡的不實(shí)傳聞,稱:“陳羽凡先生一直專注于音樂創(chuàng)作中。”還表示“對于造謠陳羽凡先生以及散播謠言的各種不實(shí)行為,我司表示強(qiáng)烈譴責(zé)。”

到了上午11時(shí)27分,陳羽凡的個(gè)人微博更新,并寫道:“One love ”。如果沒有接下來的轉(zhuǎn)折,這場危機(jī)公關(guān)原本也沒什么問題。

可是到了13點(diǎn)44分,@平安石景山@發(fā)布了一則微博稱:歌手陳某及何某涉毒被抓。@平安北京 則立刻轉(zhuǎn)發(fā):毒品,讓“最美”凋零。

公安系統(tǒng)的微博還開始了歌詞接龍:@蘇州公安說的是:毒品,讓“彩虹”暗淡;@吳堡公安:毒品,讓“翅膀”受傷。

從《最美》、《彩虹》到《翅膀》,歌詞劍鋒所指,當(dāng)然是吸毒的陳羽凡。而更神奇的操作是:在公安發(fā)出微博之后,陳羽凡個(gè)人和其公司的兩條微博被刪除了。

這場危機(jī)公關(guān)被網(wǎng)友稱作史上最快打臉;而拙劣的應(yīng)對留下的經(jīng)典梗是: One love =完啦!

而胡海泉的“十個(gè)為什么”卻堪稱危機(jī)公關(guān)的經(jīng)典范本,盡管,也留下了巨大的bug。

先看看他的兩段發(fā)言,第一次說的是:“為什么?!為什么是你?為什么你要做這樣錯(cuò)到極致的事情?為什么你不把痛苦予你最應(yīng)該親近的人分擔(dān)?為什么你要對我隱瞞這么久?為什么你選擇用如此愚蠢的方式逃避現(xiàn)實(shí)?為什么你沉淪的時(shí)刻不想想自己的父母和孩子?為什么你忘了這20年來還有那么那么多的伙伴曾給予我們信賴和希望?為什么?為什么?! ”

再次發(fā)聲表示:“我多么希望這只是一場噩夢,驚醒后一切如常。可惜,現(xiàn)實(shí)就是現(xiàn)實(shí),已經(jīng)發(fā)生的一切都不能重來。人性無常,人世滄桑。同行二十年的伙伴,共建二十年的羽泉,難道就要以如此不堪的方式收場?我只能在心底憋住一個(gè)希望,不讓它消亡。你還是你,我還是我,我們還是我們,我們還能重回曾經(jīng)灑脫、陽光的模樣! ”

為什么說這段危機(jī)公關(guān)非常經(jīng)典呢?

首先是反應(yīng)速度及時(shí),避免陷入輿論被動。

很多人對海泉這么快發(fā)聲表示質(zhì)疑。

但從危機(jī)公關(guān)的角度看,羽凡吸毒被坐實(shí),海泉無論愿不愿意,都必須要第一時(shí)間站出來表態(tài),這樣做最直接的原因是:一旦海泉不說話,網(wǎng)民的第一反應(yīng)不會是海泉什么都不說果然夠意思,而是海泉發(fā)生了什么?

而更深層的動機(jī)是:只有快速反應(yīng),才能搶占話語權(quán),避免被輿論裹挾。

二是核心立場明確,表達(dá)干凈利索。

這段發(fā)言后來被解讀為三層含義:一、我沒吸毒;二、我不知情;三,我們是兄弟。這樣的表達(dá)又引發(fā)了很多網(wǎng)民的群嘲。

一位大V的質(zhì)疑是:你是說給羽凡聽的嗎?你不就是表演給網(wǎng)民看的嗎?

但這種說法就是揣著明白裝糊涂了。

所有的明星危機(jī)公關(guān),甚至是微博互動送祝福,有多少是沒有表演性質(zhì)的呢?重點(diǎn)是表達(dá)的是什么,關(guān)鍵時(shí)刻,海泉明白表態(tài)“吸毒是錯(cuò)到極致的事”,有問題嗎?

三是表達(dá)延續(xù)了好兄弟的人設(shè)。

比如問他“為什么逃避現(xiàn)實(shí)”,當(dāng)然是在暗示離婚和羽凡吸毒可能存在的關(guān)聯(lián)。第二次發(fā)聲說“我只能在心底憋住一個(gè)希望,不讓它消亡。”也是傳遞了羽泉不會解散的信息。

但這同時(shí)也是年度最大bug的危機(jī)公關(guān)聲明。

首先是采取這種“十個(gè)為什么”的語態(tài),很容易引發(fā)網(wǎng)民戲太多的質(zhì)疑。

二是 “這么久”三個(gè)字,直接引發(fā)了各種網(wǎng)民調(diào)侃,并且直接形成了和他表示不知情之間的邏輯bug。

但比起娛樂圈眾多不著四六的危機(jī)公關(guān),這一波操作依然堪稱年度經(jīng)典,從危機(jī)公關(guān)的角度看,扣掉兩個(gè)嚴(yán)重bug的失誤分,至少也是80分以上的高分答卷。

“最美”組合20年了,可是胡海泉理性甩鍋有問題嗎?

但海泉此時(shí)無論怎么說,網(wǎng)民都很難滿意,因?yàn)樵S多人都是帶著看海泉怎么甩鍋的心態(tài)來看他的發(fā)言的。

世間再好的危機(jī)公關(guān),也打不敗先入為主。

但網(wǎng)民的先入為主,又是因?yàn)橛鹑M合在大家心中的烙印實(shí)在太深了。

“羽泉”組合不僅是樂壇的金字招牌,也是很多80、90后童年回憶,從《奔跑》《最美》《冷酷到底》到《彩虹》, 從1998到2018,羽泉在歲月中被歌迷的記憶凝結(jié)成一個(gè)共同體,無論網(wǎng)上有多少兩個(gè)人貌合神離的帖子,都無法改變這個(gè)事實(shí)。

無論單獨(dú)的陳羽凡,或者單獨(dú)的胡海泉,都不能稱之為“羽泉”。

很多人喜歡羽泉,不僅僅是喜歡他們的歌,也是因?yàn)檫@份惺惺相惜的情義感,那么多當(dāng)紅的組合都解散了,但羽泉還在一起奔跑,這件事,本身就是這個(gè)組合生命力的一部分。

他們的歌迷至今都津津樂道于兩個(gè)人的相遇:1997 年,北京,105 路公車站臺。

當(dāng)時(shí)還是制作人的海泉,找創(chuàng)作人羽凡買幾首歌,他們約在公車站臺見,海泉給了羽凡4000塊。

第二次見面是在1998 年,羽凡來到海泉當(dāng)時(shí)租住的屋里,海泉正在給《愛浪漫的人》做編曲。當(dāng)時(shí)生命中還只有音樂的兩個(gè)年輕人一拍即合。

為了生計(jì),他們開始一起去酒吧駐唱。

直到1998年,滾石唱片簽下了這家老牌音樂巨頭打造出的最后一個(gè)王牌音樂組合。

一年后,羽泉發(fā)行第一張專輯《最美》,突破百萬銷量。

主打歌《最美》一舉摘得1999年中國流行金曲榜的年度金曲,其實(shí)獎項(xiàng)也不重要,那個(gè)年代過來的80后90后,誰還不會唱幾句《最美》呢?

2000年,《冷酷到底》發(fā)行,又是百萬銷量,拿下當(dāng)年的銷售冠軍,主打歌《冷酷到底》不用說了吧。

兩張大賣專輯出來,羽泉徹底紅了。

在之后漫長的生涯里,羽泉似乎再未抵達(dá)那兩年的巔峰,但依然打造出《深呼吸》、《奔跑》這些金曲。

98年出道以來,二十年發(fā)行了16張專輯,其中11張為二人原創(chuàng)專輯。

2013年,羽泉拿下了《我是歌手》首屆歌王。

2015年和2016年,羽泉加盟原創(chuàng)音樂人的選秀節(jié)目《中國好歌曲》,擔(dān)任導(dǎo)師。

在太多歌迷眼里,這本應(yīng)該是一個(gè)一起唱到老的組合,錯(cuò)是陳羽凡的,但塑料兄弟情的鍋卻成了海泉的。

胡海泉危機(jī)公關(guān)有什么錯(cuò)呢,我們都是普通人而已

但胡海泉危機(jī)公關(guān)有錯(cuò)嗎?

就國內(nèi)娛樂圈對涉毒藝人的嚴(yán)格程度來看,羽凡這次怕是真的要無限期退出娛樂圈了……

海泉沒有吸毒,但羽泉無法單獨(dú)存在,海泉在娛樂圈的商業(yè)價(jià)值,也一夜之間被嚴(yán)重打折。

大家會說他不是轉(zhuǎn)型做商圈了嗎?但胡海泉沒有犯錯(cuò),為什么要承受娛樂圈價(jià)值受損的結(jié)果?

有人說,什么都不說行嗎?

當(dāng)然不行。

羽泉是一個(gè)整體,海泉這時(shí)候必須發(fā)聲,他根本沒有選擇。

很多人說羽泉其實(shí)是拍檔,是伙伴,是利益共同體而已,這么解釋羽泉似乎也太沒意思了,但最近幾年娛樂圈的故事多了,倒是愈發(fā)覺得如果真的是能夠合作20年的商業(yè)伙伴是另一種娛樂圈的人情。

明星和普通人何嘗不是一樣呢,一旦選擇一起打拼,事業(yè)利益未來難免都被捆綁在一處,大難臨頭各自飛未必是薄情,有可能是為彼此都留一份希望。

與其簡單粗暴地想海泉是不是不夠意思,不如換個(gè)角度來想:這件事教育我們,組合就像婚姻一樣,對方的過錯(cuò),沒犯錯(cuò)的一方卻要搭進(jìn)去這么多損失,還要被那么多人吐槽。

公眾號“三表龍門陣”主創(chuàng)三表在文章中寫道, “這十個(gè)為什么陳羽凡是能看到,還是能回答啊?你不就是演給吃瓜群眾看的嗎?一秒切割嗎?”

但羽凡說了羽泉不解散的,他只是做出了必要的切割,那么不這么切割,還有別的辦法嗎?

從羽凡吸毒那一刻起,海泉就被卷入了一個(gè)自己無法解決的宏大困境里——等到吸毒終于東窗事發(fā)的一天,海泉無論怎么回答輿論的追問,都是錯(cuò)。

吸毒這件事,不僅會摧毀吸毒者的人生,對于他身邊的人來說,實(shí)在太混、太難、太重了。

到最后,海泉的應(yīng)對看起來印證了網(wǎng)民口中的塑料兄弟情,但卻是這種兩難困局中可以做出的唯一的選擇。

一味指責(zé)最美組合變成最丑組合,是因?yàn)槟銢]有置身于這場巨大的困局中。

你說海泉不夠意思,那怎么辦呢?

海泉只是要把自己的日子過下去,犯了什么錯(cuò)?

如何回應(yīng)才不被罵?這對于海泉來說是無解的問題,因?yàn)闊o解才這樣的沉重。 大家都是肉身凡胎,但都很難去理解別人的痛苦與困境。

海泉沒錯(cuò),誰錯(cuò)了?當(dāng)然是羽凡。

羽凡這次沒法翻盤了,但別罵海泉的十萬個(gè)為什么。

如果要說塑料兄弟情,將海泉置于這場巨大困境的羽凡在吸毒的時(shí)候,考慮過20年兄弟情嗎? 考慮了,他就不該吸毒。

那么海泉到底有什么錯(cuò)? 二十年兄弟,“羽泉”也唯有各自珍重。

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