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50億營收的良品鋪子背后:重營銷輕研發(fā),40%員工無住房公積金

發(fā)布于:2019-01-13 20:53來源:顏如 作者:顏如 點擊:

  出品|中訪網(wǎng)財經(jīng)中心

  流程編輯|張燕

  中訪網(wǎng)(李子琪)如果要讓吃貨們評價國內(nèi)哪家的堅果和豬肉脯好吃,良品鋪子肯定會在其備選項中。

  最近,這家成立于2006年的休閑零食銷售商也走到了屬于自己的發(fā)展關(guān)鍵期。自去年6月21日,良品鋪子向證監(jiān)會報送招股說明書后,公司能否順利上市成了許多投資者關(guān)心的話題。如今,良品鋪子在深圳召開新聞發(fā)布會再次把人們的目光吸引至這家公司。

  眾所周知,國內(nèi)食品行業(yè)一直處于高度分散的狀態(tài),良品鋪子所在的休閑食品市場也不例外。據(jù)了解,2006-2016年,我國休閑食品行業(yè)總產(chǎn)值規(guī)模從4240.36億元猛增至2.2萬億元,年復(fù)合增長率近20%,并且預(yù)計該規(guī)模將在2020年達(dá)到3萬億元。

  不過在龐大的市場體量背后,從業(yè)門檻較低,市場高度分散的問題一直困擾著市場所有從業(yè)者,甚至該行業(yè)至今還沒有出現(xiàn)銷售額過百億元的大型企業(yè)。

  所以投資者對休閑食品行業(yè)公司一直態(tài)度冷淡。良品鋪子面臨的外部投資環(huán)境并不算佳。

  不過從公司內(nèi)部表現(xiàn)來看,良品鋪子的表現(xiàn)還是可圈可點。

  據(jù)招股書披露,2015-2017年,良品鋪子的營業(yè)總收入分別為31.5億元、42.9億元和54.2億元;與此同時,公司歸母凈利潤分別為0.45億元、0.99億元及1.13億元。

  在公司盈利能力方面,報告期內(nèi),公司的毛利率維持在30%上下,這一數(shù)據(jù)較同行鹽津鋪子和來伊份同期相比低10%左右。在產(chǎn)品分部毛利率方面,三年來素食山珍的毛利率均維持在35%以上;相比之下,公司堅果炒貨產(chǎn)品的毛利率最低,并且2017年較上年同期有較大降低,這也是拉低良品鋪子綜合毛利率的重要原因之一。

  提到堅果產(chǎn)品毛利率下滑,就不得不提良品鋪子在2017年年初的“食品安全問題”。

  招股書顯示,良品鋪子報告期內(nèi)因質(zhì)量問題被食品監(jiān)督部門處罰。2017年3月份,因良品工業(yè)委托兩家供應(yīng)商加工生產(chǎn)的產(chǎn)品不符合食品安全標(biāo)準(zhǔn),湖北食品藥品監(jiān)督管理局對其下發(fā)《行政處罰決定書》,罰款金額合計64.28萬元。

  產(chǎn)品品控出現(xiàn)問題,很多投資者的第一反應(yīng)是查看公司的研發(fā)投入。因為食品行業(yè)的特殊性在于其產(chǎn)業(yè)鏈條長、可控性差,加上行業(yè)準(zhǔn)入門檻低,所以讓很多企業(yè)通常會重營銷輕研發(fā),從而引發(fā)安全問題。所以從研發(fā)投入可以在一定程度看出公司的品控水平。

  招股書顯示,2015-2017年,良品鋪子在研發(fā)方面的投入分別為586萬元、5835萬元和4146萬元,分別占公司當(dāng)期主營業(yè)務(wù)收入的0.19%、1.38%和0.77%。與此同時,公司營銷費用分別為1.9億元、2.3億元和3.2億元。

  并且在招股書的募集金額用途中,公司用于食品研發(fā)中心與檢測中心改造升級項目的資金僅有2724.3萬元,而用于全渠道營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的資金高達(dá)4.5億元,占總募資金額的58.4%。所以我們還是可以從費用占比的差異看出公司在運營中出現(xiàn)的問題。

  雖然由于行業(yè)競爭等因素,良品鋪子還是出現(xiàn)了“重營銷”的問題,不過在財務(wù)方面,良品鋪子卻表現(xiàn)不錯。

  在負(fù)債上,2015-2017年,公司資產(chǎn)負(fù)債率從最高的83.9%降至71.0%,說明公司正在努力改善自身的財務(wù)結(jié)構(gòu)。在現(xiàn)金流方面,三年間,公司經(jīng)營現(xiàn)金流凈額分別為2.0億元、7.5億元及5.4億元,均高于公司當(dāng)期凈利潤水平,說明良品鋪子的收現(xiàn)能力還是值得肯定的。

  分析完良品鋪子主要的經(jīng)營與財務(wù)指標(biāo),相信不少投資者客觀上已對這家休閑食品零售商有了一定了解。不過有時候一些“不起眼”的數(shù)據(jù)同樣值得我們關(guān)注。

  在招股書中,良品鋪子披露了公司為員工繳納社保、公積金的詳細(xì)數(shù)據(jù)。從數(shù)據(jù)中我們可以看到,2015-2017年,公司總員工數(shù)分別為8532人、9757人及9481人。但截至2017年年末,良品鋪子還有14%的員工無社保,40%的員工無住房公積金。雖然良品鋪子表示從2017年開始,已在逐步規(guī)范社保、公積金的繳納,公司若不能盡快解決這一問題,或許未來會成為影響其長遠(yuǎn)發(fā)展的“絆腳石”。

  本文首發(fā)于微信公眾號:中訪網(wǎng)原創(chuàng)。文章內(nèi)容屬作者個人觀點,不代表和訊網(wǎng)立場。投資者據(jù)此操作,風(fēng)險請自擔(dān)。

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