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抖音啟動“2019看見音樂計劃” 扶持原創音樂人(2)

發布于:2019-01-14 19:29來源:顏如 作者:顏如 點擊:

  通過合作,抖音看見音樂計劃也在努力為原創音樂人提供現場演出機會,幫助他們進一步積累舞臺表現力。去年9月,抖音聯合太合音樂在北京長陽音樂主題公園舉辦了“麥田音樂節”,兩天的演出中,張欣堯、王欣宇、張思源等多位抖音音樂人和抖音達人均登場演出。此外,抖音2018年還先后和DEC、草莓音樂節等演出品牌進行了合作。

  抖音方面透露,抖音已先后與各大音樂公司以及800多家中小音樂廠牌、版權方都建立了密切的合作,共同探索并推進移動互聯網時代下的音樂行業發展新路徑。

  重新定義音樂宣發2.0時代,要做的不只是音樂

  發布會當天的圓桌論壇環節,抖音看見音樂計劃負責人朱潔、資深財經媒體人董露茜、知名制作人及創作人王治平、知名制作人及創作人林明陽、太合音樂集團總裁暨首席執行官徐毅、著名作詞人崔恕在現場共同探討了音樂宣發、音樂營銷與變現新生態等議題。

抖音啟動“2019看見音樂計劃” 扶持原創音樂人

  2019抖音看見音樂計劃圓桌論壇:音樂宣發、音樂營銷與變現新生態

  互聯網時代,所有品牌都在強調體驗感。抖音帶給用戶最核心的體驗,是一種“看見音樂”的快感。而抖音也將利用自身的這一特點,通過音樂+短視頻的線上模式,打通挖掘、宣發、簽約、直播、演出、商業化等多手段營銷,開啟音樂宣發2.0時代。

  傳統音樂行業的宣發主要依靠影視插曲、彩鈴和音樂類綜藝節目,而短視頻平臺通過用戶通過觀看和拍攝音樂類短視頻的互動方式,降低了音樂創作和傳播的門檻,也為音樂的傳播提供了新的思路。

  在音樂宣發2.0時代,短視頻15秒的限制幫音樂人提煉了精華片段,讓歌曲的副歌高潮部分可以直接展現給用戶,為用戶留下深刻印象。短視頻的畫面輔助用戶記憶,讓用戶對音樂留下更深刻印象。而人氣短視頻病毒般的二次傳播,也幫助歌曲的傳播從抖音擴散到各個社交平臺,讓原創音樂無處不在。

  從行業來看,抖音看見音樂計劃的全新宣發模式不僅改變了音樂宣發的生態,構建了全新作品發行與宣傳通道,還完善了作品制作與版權保護與分成的機制,為音樂宣發觸達更多應用場景和消費場景提供了可能,也為原創音樂突破圈層、挖掘受眾群體創造了更多想象。抖音為原創音樂人提供的線下演出機會,也將原創音樂的影響力帶到了線下,讓音樂原創音樂新人能更快向成熟音樂人邁進。

  抖音看見音樂計劃負責人朱潔表示,抖音會繼續專注于扶持中國原創音樂,不遺余力地為音樂行業的發展貢獻力量。

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