网络公关公司_舆情监测_危机公关_品牌公关_一夜红传媒

誠信、專業(yè)、高效的十五年本土品牌網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司
以誠信的態(tài)度、專業(yè)的策略、高效的執(zhí)行,維護和提升品牌核心價值
(24H)咨詢專線:18923421828????+微信+招聘
HOT NEWS
您當(dāng)前的位置: 主頁 > 公關(guān)資訊 > 營銷知識

突出重圍!特步如何成為國內(nèi)運動品牌的馬拉松營銷之王?

發(fā)布于:2019-01-15 10:13來源:顏如 作者:顏如 點擊:

突出重圍!特步如何成為國內(nèi)運動品牌的馬拉松營銷之王?

近年來,我國民眾的健身意識逐漸增強,相對來說跑步作為最基礎(chǔ)的運動項目,越發(fā)受到大眾追捧。跑步打卡、曬馬拉松成績已經(jīng)成為健康新人類曬社交圈的標(biāo)配。

在眾多賽事當(dāng)中,擁有22個合作品牌的廈馬,已經(jīng)成為專業(yè)品牌的競技場。在這樣的歷史與商業(yè)開發(fā)程度下,國內(nèi)大部分馬拉松賽事還沖著“雙金”奔跑時,廈馬已經(jīng)邁向了國際白金標(biāo)之路。

作為廈門馬拉松的頂級戰(zhàn)略合作伙伴和指定運動裝備贊助商,2019,是特步攜手廈馬的第11年,也是特步布局跑步領(lǐng)域的第13年。10多年來,特步深耕馬拉松市場,成為大中華區(qū)贊助馬拉松賽事最多的運動品牌。幾乎在各大馬拉松賽場上,都能看到特步的身影。對特步來說,從2007年贊助馬拉松開始,逐步布局跑步領(lǐng)域,是馬拉松營銷的“老玩家”。

新年伊始,特步憑借“廈馬WAY”和“國人競速”,打響了2019年馬拉松營銷的第一戰(zhàn)。

突出重圍!特步如何成為國內(nèi)運動品牌的馬拉松營銷之王?

2019,哪種“廈馬WAY”讓你深入人心?

1月開工后的第一個周末,相信不少人都被廈門馬拉松刷屏。全新升級的參賽T和完賽T、中國馬拉松博覽會、國內(nèi)高手云集、三槍起跑三次唱國歌、賽道進鬧市區(qū)、收容車改賽事援助車、最后1公里的關(guān)鍵引導(dǎo)……廈馬的每個細(xì)節(jié)都值得關(guān)注,每個跑者都體驗到了不同的“廈馬WAY”。

其中,最讓人印象深刻的就是國內(nèi)精英跑者的巔峰對決。本屆廈馬,李子成、董國建、楊定宏、李春暉、程乾育、粟國雄、劉洪亮、牟振華、何引麗、李丹、馬玉貴等國內(nèi)精英運動員的加入,而備受國人關(guān)注。特步在廈馬打造“國人競速”概念,組建“國人競速”戰(zhàn)隊,不僅集結(jié)國內(nèi)高水平馬拉松運動員,還邀請各個城市及地區(qū)的跑步意見領(lǐng)袖,以及業(yè)內(nèi)媒體的體驗,成為廈馬期間一大亮點。

突出重圍!特步如何成為國內(nèi)運動品牌的馬拉松營銷之王?

當(dāng)下,中國的馬拉松賽事數(shù)量呈現(xiàn)井噴式增長,馬拉松運動呈現(xiàn)出一片星火燎原的景象,全民健身的理念深入人心。馬拉松作為一項競技體育項目,國內(nèi)優(yōu)秀運動員也被關(guān)注。尤其是基普喬格已經(jīng)將男子馬拉松世界紀(jì)錄提升到2小時01分39秒,日本接連打破男子馬拉松亞洲紀(jì)錄,跑進2小時10分以內(nèi)的日本選手層出不窮。而中國馬拉松發(fā)展之路,也在“國人競速”概念提出的同時,成為業(yè)內(nèi)及跑者熱議的話題。

突出重圍!特步如何成為國內(nèi)運動品牌的馬拉松營銷之王?

事實上,無論是精英跑者數(shù)量規(guī)模,還是更多大眾選手的新PB結(jié)果,廈馬都是最能代表國人競速精神的一場馬拉松比賽。在這條最美賽道上,精英選手用實力奔跑,更多參賽者,用熱愛奔跑,每個人都有屬于自己的“廈馬WAY”。

攜手廈馬11年,特步馬拉松營銷進化論

運動品牌與馬拉松天然強關(guān)聯(lián),都是一種運動生活方式的表達(dá)載體。注重大眾跑者體驗,以跑步為杠桿,廈馬與特步成為了彼此的最佳拍檔。2009到2019年的黃金11年里,廈馬保持著創(chuàng)新,特步也不斷進步,支持廈馬登上國際化舞臺。

2010年特步首次提出“愛跑步、愛特步”口號,伴隨著特步品牌一路走來,現(xiàn)在已經(jīng)成為特步在跑步領(lǐng)域最獨特的標(biāo)簽,2012-2013年,特步先后打造了“愛情馬拉松”和“音樂馬拉松”等概念,邀請體育和娛樂代言人出席,鼓勵跑者享受跑步、快樂跑步,2014年,特步首創(chuàng)96小時挑戰(zhàn)1000公里的廈馬主題活動,奧運冠軍陳定的加入引起眾多關(guān)注,2016年起,特步在跑步領(lǐng)域強勢發(fā)力,提出“真跑者”概念,推出了行業(yè)領(lǐng)先的超輕競技級馬拉松跑鞋——競速160,成為不少跑者刷新PB和馬拉松冠軍的王牌利器,“冠軍跑鞋”的概念深入人心。

2019年,廈馬向國際白金標(biāo)賽事發(fā)起沖擊,特步的馬拉松營銷再次升級。從參賽服裝設(shè)計、專業(yè)裝備打造、全面跑者服務(wù)、賽事氛圍營造等各個層面,通過賽前、賽中、賽后多個維度,打造馬拉松營銷場景。

2019廈門馬拉松參賽服,延續(xù)廈馬主視覺,男女款設(shè)計,拼合在一起組合成廈門馬拉松logo,為三萬六千余名跑者帶來“非一般的感覺”。特步聯(lián)合廈門馬拉松打造完賽T,融合“FINISHER”和“給你一個廈馬威”,給跑者定制專屬的廈馬回憶。

突出重圍!特步如何成為國內(nèi)運動品牌的馬拉松營銷之王?

同時,特步推出廈門馬拉松紀(jì)念款跑鞋,將跑步文化、賽事文化、城市文化以獨特的創(chuàng)意設(shè)計體現(xiàn)在裝備上,賦予更深的文化內(nèi)涵,既給跑者提供最好的跑步體驗,同時也有人文情懷。

突出重圍!特步如何成為國內(nèi)運動品牌的馬拉松營銷之王?

#p#分頁標(biāo)題#e#

特步還為跑者準(zhǔn)備了有趣的歡迎儀式。廈門是特步的大本營,早在廈馬開賽前夕,便在廈門高崎機場到達(dá)廳,布置了濃郁的廈馬氛圍,以主人翁的姿態(tài)歡迎來自全國各地的跑者。

突出重圍!特步如何成為國內(nèi)運動品牌的馬拉松營銷之王?

第三屆中國馬拉松博覽會,特步以全新視覺及形象亮相,為跑者提供參賽T恤印字、定妝照拍攝、足型測試、體脂測試等一系列賽前服務(wù)。其中,“國人競速”區(qū)域吸引著眾多跑者聚集。

突出重圍!特步如何成為國內(nèi)運動品牌的馬拉松營銷之王?

11年以來,特步與廈馬攜手并進,相伴成長。特步深耕馬拉松領(lǐng)域,在一定程度上,有效推動了馬拉松在國內(nèi)的發(fā)展。“愛跑步,愛特步”的口號深入人心,“要跑步,找特步”是特步的目標(biāo),也是特步作為“中國大眾跑者首選品牌”的責(zé)任和使命。

火熱馬拉松產(chǎn)業(yè),特步怎樣打造跑步生態(tài)圈?

1月8日,國家統(tǒng)計局聯(lián)合國家體育總局,共同發(fā)布了2017全國體育產(chǎn)業(yè)的一組公告數(shù)據(jù):“2017年,全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模為2.2萬億元,增加值為7811億元,比2016年增長了15.7%。”具體細(xì)分到內(nèi)部產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來看,體育用品及相關(guān)制造的總產(chǎn)出與總規(guī)模最大,這足以說明這條賽道的領(lǐng)先地位。

在這樣絕佳的發(fā)展前景下,特步早已悄悄地把營銷場景轉(zhuǎn)移到了馬拉松賽場,在發(fā)展的過程中,選擇了聚焦布局全民參與最廣泛、增長最快的馬拉松產(chǎn)業(yè)。

突出重圍!特步如何成為國內(nèi)運動品牌的馬拉松營銷之王?

據(jù)官方資料顯示,特步在2018年共贊助了40余場馬拉松和跑步活動,成為大中華區(qū)贊助馬拉松賽事最多的運動品牌,也讓特步在品牌社會化過程中,形成了以跑者成長需求為核心,兼顧跑者在裝備、賽事、社交、服務(wù)等四個維度的要求,實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)閉環(huán),從而打造出特步跑步生態(tài)圈。

2015年,特步提出以消費者為核心的產(chǎn)品+、體育+、互聯(lián)網(wǎng)+的“3+”戰(zhàn)略,從線下到線上,完善轉(zhuǎn)型和升級。

同年,特步運動科學(xué)實驗室應(yīng)運而生,這是特步集團斥巨資精心打造的世界先進國內(nèi)頂級的實驗室,立足于鞋、專業(yè)運動員、大眾跑者三大方面的研究,無論是專業(yè)運動員還是普通大眾,都可以從中受益。其實,實驗室還有一項重要的工作,就是為專業(yè)運動員進行技術(shù)分析。通過三維測力臺、3D動作捕捉系統(tǒng)、足底壓力鞋墊、高速攝像等精密儀器,測試運動力學(xué)相關(guān)數(shù)據(jù),為他們定制個人專屬訓(xùn)練和比賽用鞋。

突出重圍!特步如何成為國內(nèi)運動品牌的馬拉松營銷之王?

同時,特步推出減震旋、動力巢、氣能環(huán)、柔立方及柔軟墊等五大跑鞋科技平臺,服裝應(yīng)用無縫、冰爽及秒干等技術(shù),提升運動表現(xiàn),由此實現(xiàn)產(chǎn)品的自我升級和功能突破。

突出重圍!特步如何成為國內(nèi)運動品牌的馬拉松營銷之王?

最終為了深入溝通不同類型的跑者群體,特步從專業(yè)和時尚、運動和文化等維度布局體育營銷戰(zhàn)略。

除馬拉松賽事外,特步還冠名贊助了歡樂跑、企鵝跑等賽事,自創(chuàng)321全民跑步節(jié)等IP活動,從專業(yè)到大眾,時刻保持和跑者的交流與溝通。除比賽和活動外,特步也希望跑者能有團隊感、歸屬感,成立特跑族,建立特步跑步俱樂部,滿足跑者的社交需求。

突出重圍!特步如何成為國內(nèi)運動品牌的馬拉松營銷之王?

同時,特步緊跟時代脈搏,將“互聯(lián)網(wǎng)+”納入到3+戰(zhàn)略體系之內(nèi),涉及與主流互聯(lián)網(wǎng)平臺的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系、大數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用、O2O平臺建設(shè)、小程序開發(fā)、自主研發(fā)321GO跑步APP,以及供應(yīng)鏈優(yōu)化和快速反應(yīng)產(chǎn)品等方方面面,并且推出了定制化產(chǎn)品、線下智慧門店。

不同的品牌在消費者心中都有各自的標(biāo)簽與定義,如今特步正在將跑步的標(biāo)簽貼在了其品牌形象之上,讓大家一跑步就想到特步,從而牢牢把控住了這種高凈值人群的線下場景,在運動品牌的競爭中先拔頭籌。

最后整體可以看出,品牌的專業(yè)化標(biāo)簽打造也需要時間的沉淀。對于特步來說,將“跑步”戰(zhàn)略進行到底,也將成為這家運動品牌的一場“商業(yè)”馬拉松,跑出一條屬于自己的“馬拉松WAY“。

------分隔線----------------------------
------分隔線----------------------------
回到頂部


微信:onrmedia-A
QQ:6001387 / 29730751
手機:18923421828
電話:0755-26398910
郵箱:service@onrmedia.com
地址:深圳市南山區(qū)前海路諾德國際5A12

主站蜘蛛池模板: 丝杆升降机-蜗轮丝杆升降机-电动推杆-德州市金宇机械有限公司 | 苏州温测仪器有限公司-苏州炉温跟踪仪|苏州隔热箱|苏州炉温测试仪|苏州恒温恒湿箱 | 拉力试验机|电子万能试验机|液压万能试验机|摩擦磨损试验机|济南试验机厂家-济南思达测试技术有限公司 | 专业网站建设_企业品牌营销 · 北京汇仁智杰科技有限公司 | 酒店宾馆一次性用品厂家-酒店洗漱用品,洗浴用品品牌方案-江苏欧佩 | 润东方环保空调厂家-水冷式空调价格-润东方水冷空调-东莞市科骏机电设备有限公司 | 轮式挖掘机厂家_抓铁机_全自动混凝土搅拌车_山重机械【官网】 | 铜陵耐火砖|铜陵耐火浇注料|铜陵耐火材料|铜陵市金钟物资经营部【官网】 | 值得信赖的云计算 - 美儿云互联 直饮水设备-纯水设备-软化水设备 - 亿家清泉水处理设备厂家 | 日本国际高中_上海日本国际高中学校排名_日本国际高中留学课程_上海日语国际高中学校学费-上海工程技术大学国际多语种特色高中课程【官网】 | 网站建设|营销型网站|独立站搭建|外贸网站建设|wordpress独立站|小程序开发-?无双建站? | 家用座椅电梯 斜挂升降平台 无障碍升降机 残疾人升降机的生产厂家超易达机械 | 青州市昌达机械设备有限公司_洗石机-洗砂机-筛沙机-砂石分离机-洗轮机-制砂机 | 温州网络公司_网站建设_网络营销策划_阿里淘宝店铺服务-温州聚欣网络科技有限公司 | 军用笔记本电脑_三防加固笔记本电脑_平板型全坚固计算机-集海卫通 | 三机一体除湿干燥机,色母机,称重式拌料机,工业冻水机,中央集中供料-东莞市瑞达机械科技有限公司(瑞达国际) | 萍乡市耀天化工有限公司| 重庆晓宇餐饮文化管理有限公司_重庆晓宇火锅 | 呼和浩特新华互联网电脑培训学校 | 瑞安网站建设_网站制作_做网站找瑞安联创网络:专业网页制作、手机网站、SEO百度网站关键字优化 软文营销推广-新闻稿发布-软文撰写-百科词条编辑-品牌全案策划推广网络营销传播-喜尚传媒 | 烟台废旧物资回收,烟台废品回收,烟台物资回收-烟台金泰再生资源有限公司 | 深圳贴标机厂家-圆瓶贴标机厂家-自动贴标机厂家|九舟智能 | 商易网-b2b电子商务平台网站大全免费B2B发布供求信息网站 | 有源滤波器-高压无功补偿装置-高压无功补偿柜-10KV电容柜-安徽众升电力科技有限公司 | 液压支架配件|液压支架立柱|液压支架千斤顶|液压支架换向阀|液压支架乳化油|液压支架密封件-山东卓力生产厂家 | 汽车蓄电池配件_蓄电池维护保养产品_叉车电池配件研发生产厂家—联鸿能源 | 全球石油化工网 - 石油化工资讯,石油化工机械,石油化工设备,石油化工贸易,石油化工技术,尽在石油化工网 | 上海国际餐饮博览会|餐饮供应|餐饮服务|餐饮加盟 | 学校直饮水机-反渗透纯水设备-家用净水器厂家-广州颖圣能源设备 学校洗碗机-郑州洗碗机厂家-商用洗碗机-郑州旭申环保科技有限公司 | 河北高新技术企业认定,沧州商标注册,沧州9001质量管理体系认证,沧州高新技术企业认定,沧州体系认证,沧州商标续展,沧州版权登记,河北国瑞企业管理咨询有限公司 | 潲水回收-成都山河环境卫生管理有限公司| 橡塑保温材料_防火保温材料_保温棉_东莞康成保温材料有限公司 | 江西食用油批发_江西食用油厂家_菜籽油厂家-江西省家泰粮油科技有限公司 | 图页网-无线压力电容变送器_激光测厚传感器_电磁流量计_温控调节仪 | 无锡鑫润杰金属科技有限公司 | 冷却特性测试仪_ 刀柄热胀仪_加油小车价格_皮带张力仪_上海川奇机电设备有限公司 | 徐州护栏,铝艺栏杆,铝艺大门,铝艺栏杆门,别墅铝艺大门-徐州桂丰金属科技有限公司 | 自动封箱机_纸箱封箱机_封箱机厂家-青岛百高包装器材有限公司 | 活性氧化铝球-活性氧化铝干燥剂厂家价格-3A-5A分子筛-巩义市亿洋水处理材料有限公司 | 活性炭吸附设备,UV光氧废气处理设备,破碎机专用除尘器,催化燃烧设备厂家-河北碧清环保设备有限公司 | 营销型网站建设-企业高端网站设计制作公司-16年建站品牌 |