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流量歌手集體發力 能否滌蕩音樂市場?

發布于:2019-01-16 23:48來源:顏如 作者:顏如 點擊:

  2019年一開年,音樂市場就迎來好消息——陳立農和林彥俊的最新單曲《一半是我》與《剛好的傷口》在上線騰訊音樂娛樂集團(TME)旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大平臺后,迅速突破百萬銷量,《剛好的傷口》在上線1小時33分26秒后,成為了QQ音樂2019年最快突破鉆石唱片認證的數字專輯。

  不難發現,近兩年的中國樂壇新人輩出,前潮后浪更迭不斷。在版權體系更加規范的時代,越來越多的新生代藝人形成迅猛上升勢頭,以優秀作品與強大實力邁入頭部藝人陣列——張藝興、蔡徐坤、陳立農、林彥俊以及組合NINEPERCENT等,均憑借最新音樂作品在2018年迎來海量關注,創造了一個個紀錄。同時這些流量藝人也都因為廣受粉絲的喜愛,登上了跨年晚會的舞臺。新京報盤點流量歌手們在2018年的亮眼成績,探究其對于音樂市場發展的推動意義。

  成績矚目流量歌手連創紀錄

  流量,意味著高關注度與討論度,而這種藝人自帶屬性也將賦活于其作品。2018年8月,蔡徐坤首張個人EP《1》正式上線騰訊音樂娛樂集團旗下三平臺,剛剛上線就連破QQ音樂7項紀錄,獲得7個單項人氣認證第一,日榜/周榜/總榜三榜第一,共10項人氣榜第1位。2018年10月,可是騰訊音樂娛樂集團旗下三大平臺銷量榜單變更的重要時間點——張藝興的第三張專輯《夢不落雨林/NAMANANA》于10月16日開啟預售一小時后,數據便突破41萬張,到20日正式銷售一天之后,銷量合計突破75萬張。這張包含22首中英文歌曲,涵蓋嘻哈、電子、流行等多種音樂風格的作品已經穩居2018年度騰訊音樂娛樂集團銷量冠軍。

  提及2018年的“現象級”藝人,NINEPERCENT絕不會缺席。蔡徐坤、陳立農、林彥俊等成員的個人作品均在排行榜中占據著重要地位,截至去年11月28日,NINEPERCENT首張專輯《TO THE NINES》也在騰訊音樂娛樂集團旗下三大平臺銷售額合計突破1200萬元。在音樂領域,年輕藝人的人氣和實力均受到了大眾認可。在由“高流量”到“高口碑”的轉化過程中,張藝興、蔡徐坤等歌手也相繼亮相幾大衛視的跨年晚會,締造了一個個精彩的舞臺。

  平臺支持強大資源助力推廣

  在經歷高流量的洗禮之后,藝人的長遠發展更需要好內容的驅動,而好內容往往離不開平臺的推廣和支持。據悉,作為頭部藝人極其倚重的售賣平臺,騰訊音樂娛樂集團旗下三大平臺一直不遺余力策劃宣傳發行戰略,一方面宣傳藝人新作品,另外一方面滿足粉絲“聽、看、唱、玩”的立體化需求。從為藝人舉辦新專首唱會、粉絲見面會等活動,到數字專輯營銷與粉絲力量集結,平臺方多次突破創新,找到新玩法,將藝人們的每張專輯、每首歌做到聲量最大化。

  同時,在QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大平臺中,不僅僅只有單一的“聽音樂”功能,粉絲對“聽”“看”“唱”“玩”等一系列的多種需求,均可在平臺的各個板塊和線下活動中得到滿足。在這個過程中,音樂產業泛娛樂布局得到不斷激活,重新煥發出光彩與生命力。

  據了解,在新的一年中,騰訊音樂娛樂集團將以強大的版權資源和更新鮮的玩法,為歌迷制造更多驚喜,打造一個真正的音樂社交娛樂生態環境。

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