首屆QQ瀏覽器商業營銷峰會召開 “EASY模式”詮釋簡單營銷
中新網9月6日電 近年來，隨著國內消費升級及數字營銷趨勢變化，消費者在注重產品品質同時更加在意品牌內涵與自身消費興趣導向的契合度，這也對企業品牌營銷提出了全新挑戰。
9月5日，2018首屆QQ瀏覽器商業營銷峰會在成都舉行，來自搜狗、攜程、美團、汽車之家等近百家知名企業主、營銷領袖出席峰會，共同交流探討數字營銷新趨勢下的實踐經驗。作為擁有3.5億活躍用戶的興趣營銷平臺，QQ瀏覽器正式對外發布“EASY”營銷模式，在行業內首次提出了簡單營銷理念。
騰訊移動瀏覽產品部總經理葉駿發表演講
騰訊移動瀏覽產品部總經理葉駿表示，如今用戶對營銷信息的敏感度越來越高，而營銷模式的同質化大幅度削弱了品牌營銷的效率。隨著流量成本越來越高，互聯網營銷的粗放時代正在逐漸收尾，營銷手段需要探索創新一些更為有效的方式；在這種背景下，多元營銷場景的拓展和聯動，以及用戶可深度參與并沉淀的互動營銷方式，其優勢逐步顯現。
葉駿提到，QQ瀏覽器一直在嘗試去探索一套更為簡單有效的營銷模式。比如，針對用戶搜索需求做出的優化產品搜索直達，就是通過AI去提前判斷人們需要什么，給予用戶最直接的結果呈現；此外還有利用攝像頭為用戶提供更多的探索和互動的窗口，幫助用戶識別萬物，并通過AR技術帶來虛擬和現實的深度交融。
騰訊移動瀏覽產品部大數據負責人何晏成在會上分享指出，AI已逐漸成為場景和廣告的鏈接加速器，而這些新技術、新模式的使用，也能夠幫助廣告主更為多元的、直接的向用戶呈現品牌信息，甚至促進用戶同品牌的互動。
營銷需要更簡單 “EASY模式”助力企業主效率提升
本次峰會，QQ瀏覽器將過往在營銷領域的探索成果展現在大眾面前。在以“Make it EASY”為主題的QQ瀏覽器商業營銷峰會上，騰訊移動瀏覽產品部商業化負責人蔣奇正式發布QQ瀏覽器“EASY”模式，力求為廣告主提供一種更加便捷的營銷方式。
所謂“EASY”模式，簡單概括為Everywhere、Activation、Simplicity以及Youth四個單詞。具體來說，E—Everywhere即利用強大的AI技術識別用戶需求，實現多元化入口與內容形式的閉環觸達，全面覆蓋多元場景觸達用戶；A—Activation通過社區互動激活并沉淀用戶，以關注體系與用戶形成持續互動，為廣告營銷帶來更多機會，實現一站式服務；S—Simplicity更加易用的投放平臺，通過最新發布的獵戶數據平臺以及全新升級的supernova系統，深刻洞察用戶群體，讓廣告創意變得簡單，助力廣告的品效合一；以及Y—Youth活躍于QQ瀏覽器平臺，有閑且舍得花錢的年輕人群，也就是“有閑階級”。其中關于“EASY”模式可以看做是將QQ瀏覽器多年來積累的豐富營銷手段，與自身技術優勢和強大用戶資源相結合，通過對客戶需求和行業痛點的準確判斷，為廣告主構建一個更為高效的平臺，讓營銷變得更為簡單。
大會主題中提到的“EASY”，其核心是為廣告主實現創新場景的充分構建，調動多種資源從而提升廣告營銷效果。目前，正在影院熱映的漫威新作《蟻人2》，就是近期的成功案例。QQ瀏覽器利用AR技術，吸引用戶參與活動。這樣的形式，突破了常規社交營銷思維慣性，實現了搜索平臺和社交平臺的雙場景互動體驗。此外，QQ瀏覽器利用AR和LBS技術攜手可口可樂也上演了一出“密語瓶”跨界營銷的好戲。
像QQ瀏覽器與蟻人、可口可樂，利用同用戶的深度互動升級營銷玩法的方式，或將成為未來營銷的主流趨勢。這也意味著，QQ瀏覽器正通過與用戶興趣的深度關聯以及前沿科技的不斷創新打造一個完備的營銷體系，在為合作伙伴帶來更多營銷價值的同時，自身的商業化能力也在穩步提升。
“有閑階級”成興趣消費新勢力，QQ瀏覽器平臺優勢逐步顯現
“在新一輪消費升級的趨勢下，有閑階級正成為消費新勢力，品牌想要獲得這部分用戶的認同和青睞，必須戳中他們真正的所需、所想。”峰會上，QQ瀏覽器基于海量用戶大數據聯合艾瑞，發布了《有閑階級》人群報告，對新時期消費趨勢做了全新解讀。
艾瑞咨詢研究總監徐樊磊表示，通過用戶大數據的挖掘分析，發現QQ瀏覽器的核心用戶以二三線城市的白領為主，90后占了絕大多數，他們普遍時間富裕，消費樂觀。在時間分配上，“有閑階級”喜歡綜合性的體驗，互動積極；消費上，不需要奢華，但力所能及范圍內給自己最好的；同時在生活上，注重質量、享受生活、追求體驗感。而有閑階級，正成為中國新時期消費新勢力。
#p#分頁標題#e#作為“有閑階級”人群的典型陣地，QQ瀏覽器目前擁有活躍用戶3.5億，在使用時長方面，QQ瀏覽器用戶在瀏覽器行業中高居首位，在整體互聯網應用的時間占用排名中也占據一線。值得一提的是，QQ瀏覽器用戶在瀏覽器中形成了積極的互動習慣，日均互動量將近1000萬，這個數據同比提升60%；而在這背后，是QQ瀏覽器在AR、AI及大數據圖譜等新技術助推的用戶體驗持續提升。
一直以來，QQ瀏覽器十分注重產品用戶體驗及企業主營銷效率的提升，并不斷加大技術研發方面的投入。隨著諸如獵戶數據平臺、supernova系統、小程序適配工具、關鍵詞工具等的發布，以及“EASY模式”的逐步應用，QQ瀏覽器將為廣告主提供更加優質的營銷服務，同時繼續提升技術，優化整合各方能力，助力行業合作伙伴實現更大的商業價值。
[責任編輯：楊凡、楊婷婷]
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