近年來，體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模可以說顯然意見地不斷擴大，體育消費明顯增加。過去的兩年，健身、足球，尤其是電競領(lǐng)域獲得非常多的青睞。
對于2018年，中國文化產(chǎn)業(yè)投資基金總裁陳杭表示，自己會關(guān)注兩個領(lǐng)域，第一是賽事、體育用品等傳統(tǒng)體育領(lǐng)域中的大類，第二是個性化的體育子行業(yè)，如體育培訓、場館、健身等等。
人們在享受運動的同時對場館的設(shè)施要求也越來越高。好的場地、設(shè)備、燈光能給運動者帶來極大的愉悅感，然而這其中最重要的且最難處理的就是燈光這個要素。
就連廣場舞的大爺大媽，都希望能廣場能加裝照明措施。
體育產(chǎn)業(yè)的春天來臨？
從2016年國家密集出臺的政策我們不難看出，國家在體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面將持續(xù)大力投入；繼續(xù)大力倡導全民健身運動并鼓勵和調(diào)動人們對于體育、旅游、文化產(chǎn)品的消費；在冬奧概念下，國家將繼續(xù)大力倡導冰雪運動；體育和旅游的跨界融合已經(jīng)是大勢所趨，體育、文旅的結(jié)合度將越來越高。
去年7月，國家體育總局正式發(fā)布《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》(以下簡稱《規(guī)劃》)，提出要實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3萬億，產(chǎn)業(yè)增加值在國內(nèi)生產(chǎn)總值中比重達到1％，體育服務(wù)業(yè)增加值占比超過30％，體育消費額占人均居民可支配收入比例超2．5％等目標。
在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，《規(guī)劃》提出建設(shè)50個國家體育產(chǎn)業(yè)示范基地、100個國家體育產(chǎn)業(yè)示范單位和100個國家體育產(chǎn)業(yè)示范項目。
其中，全國市(地)、縣(區(qū))全民健身活動中心覆蓋率超過70％，城市街道、鄉(xiāng)鎮(zhèn)健身設(shè)施覆蓋率超過80％，行政村(社區(qū))健身設(shè)施全覆蓋。到2020年，新建縣級全民健身活動中心500個、鄉(xiāng)鎮(zhèn)健身設(shè)施15000個、城市社區(qū)多功能運動場10000個，實現(xiàn)到2020年人均體育場地面積達到1．8平方米的目標。
到2020年，全國足球場地數(shù)量超過70000塊，平均每萬人擁有足球場地達到0．5塊以上，有條件的地區(qū)達到0．7塊以上。全國特色足球?qū)W校達到20000所。
過去，體育場館的改造投入一直受限于場館的持續(xù)運營沒有很好的政策支持。也造成了后續(xù)相應(yīng)照明改造的新增需求。據(jù)初步估計，隨著體育產(chǎn)業(yè)迎來春天，LED市場需求達250億元。除了提供產(chǎn)品外，在全民體育潮來臨之際，眾多照明企業(yè)也扎推體育營銷，寄望搭上體育潮的順風車做大影響。
體育營銷的市場有多大？
當前，體育賽事，不論是頂級還是大眾，越來越成為各類消費品牌推廣的對象和載體；通過體育賽事提升品牌概念和影響力，從而提升產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)化率，已經(jīng)是多數(shù)商家的共識。這都讓體育營銷的作用和需求加速增長。
作為連接體育產(chǎn)業(yè)B端和C端的中間環(huán)節(jié)，體育營銷可分為兩種類別：
第一，體育賽事、活動、聯(lián)盟、運動員、球隊本身的商務(wù)開發(fā)、經(jīng)紀和廣告的營銷業(yè)務(wù)；
第二類，以各類不同的公司為主體，品牌主對體育賽事、聯(lián)盟、球員中的廣告投放、產(chǎn)品植入和商業(yè)合作等各類的營銷活動。
在歐美成熟地區(qū)，體育營銷早成為體育產(chǎn)業(yè)的大蛋糕。據(jù)WPP集團旗下統(tǒng)計機構(gòu)IEG的數(shù)據(jù)，2015年全球贊助規(guī)模預計為575億美元，北美地區(qū)所有類型贊助規(guī)模為214億美元，其中體育贊助大約為148．8億美元，占比達到70％。而這，并非體育營銷產(chǎn)業(yè)鏈的全部。
據(jù)《體育贊助內(nèi)幕》2016年9月19日發(fā)布的報告，來自12個歐洲頂級足球聯(lián)賽的25支歐冠參賽隊，2016－17賽季僅通過贊助這一項便收獲28．5億歐元。
具體到單一品牌，體育用品品牌Under Armour花在營銷方面的費用從2012年的2．05億美元上漲到2015年的4．178億美元。在歐美成熟的商業(yè)體育世界里，體育營銷一直扮演較重的分量和市場規(guī)模。
體育營銷在中國市場亦非新事物。從1984年洛杉磯奧運會一炮而紅的“東方魔水”健力寶開始，體育營銷的案例開始在國內(nèi)體育圈出現(xiàn)。2000前后的李寧，以及2008年奧運會TOP贊助商身份走出去的聯(lián)想，都是在體育營銷案例中留下濃墨重筆的企業(yè)。直至今年出現(xiàn)了萬達戰(zhàn)略合作國際足聯(lián)、阿里巴巴冠名世俱杯、海信贊助歐洲杯，創(chuàng)造典型體育營銷案例的本土企業(yè)在不斷出現(xiàn)。
LED企業(yè)扎推體育營銷
1雷士：場館照明解決方案＋賽事贊助
#p#分頁標題#e#據(jù)了解，自2013年7月正式簽約國際泳聯(lián)以來，這已經(jīng)是雷士照明連續(xù)四年總贊助FINA世界跳水系列賽。2014年，雷士照明攜手國際泳聯(lián)舉辦了從北京、迪拜、倫敦、莫斯科、溫莎到蒙特雷的六站賽事。2015年，作為國際泳聯(lián)的官方合作伙伴，雷士照明在北京站、迪拜、喀山(俄羅斯)、倫敦、溫莎(加拿大)、梅里達(墨西哥)六地留下身影，并推出一系列以雷士助力“點亮夢之旅”為主題的互動活動。2016年，F(xiàn)INA世界跳水系列賽輾轉(zhuǎn)北京、迪拜、加拿大、俄羅斯四站，雷士照明與大家共同見證中國夢之隊贏得了38枚金牌。
世界冠軍陳艾森、任茜向雷士照明首席品牌官杜瑩華女士及京東商城服飾家居事業(yè)部家具家長部建材部總監(jiān)馮秀紅女士 贈送簽名T恤紀念品
雷士照明的體育營銷之路，光彩四射，從2008年北京奧運會到點亮2010年南非世界杯、廣州亞運會、照耀2012年倫敦奧運會，再到閃耀2016年里約奧運會，雷士體育營銷之路不斷深化和拓展。在這些大規(guī)模的國際賽事中，雷士照明以光環(huán)境專家和專業(yè)燈光解決方案，為推動專業(yè)場館建設(shè)和體育項目發(fā)展積極貢獻力量。
2奧拓電子：全面發(fā)展
2015年9月，奧拓電子宣布與國際籃聯(lián)達成全球戰(zhàn)略合作協(xié)議，圍繞體育營銷新業(yè)務(wù)、體育電子新產(chǎn)品等進行合作。此外，奧拓電子還為2015年深圳國際馬拉松、重慶2016年足協(xié)超級杯、2016年海南中國青少年高爾夫未來之星等賽事提供服務(wù)。
3三雄·極光：牽手曼城
日前已經(jīng)完成上市申購并公布中簽號的三雄極光，也是“體育愛好者”。從贊助CBA中國男籃職業(yè)聯(lián)賽，冠名CBA籃球隊，到與曼徹斯特城足球俱樂部簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，成為曼城在中國區(qū)的首個官方合作伙伴。通過成為曼城俱樂部中國區(qū)合作伙伴，三雄極光將會參與曼城俱樂部一系列即將到來的市場和球迷活動。同時，二者還將在共享宣傳資源，俱樂部獨家幕后花絮及場邊廣告投放等方面增強合作。
4聯(lián)建光電：增資控股Artixium
2016年，聯(lián)建光電發(fā)布公告：全資子公司深圳市聯(lián)建光電有限公司使用自有資金不超過1，200萬美金增資ArtixiumDisplayLimited，獲得其60％股權(quán)。Artixium是全球領(lǐng)先的LED顯示屏供應(yīng)商，銷售渠道覆蓋歐美顯示屏市場，產(chǎn)品包括球場屏、演播廳屏、租賃屏等，產(chǎn)品成功應(yīng)用于歐洲冠軍杯、歐洲冠軍聯(lián)賽等歐美大型體育賽事領(lǐng)域以及明星演唱會領(lǐng)域。收購Artixium將增強公司的產(chǎn)品設(shè)計及創(chuàng)新能力，拓展歐美文化體育市場。
體育照明的需求與發(fā)展
由于歐洲足球產(chǎn)業(yè)的發(fā)達，我們經(jīng)常能看到歐洲各大足球場照明系統(tǒng)的改造。
近日，托特納姆熱刺正在建設(shè)的新球場公布了建成之后的效果圖，新球場將有類似慕尼黑安聯(lián)球場一般的LED燈光墻體。
在過去的2017年里，飛利浦照明為法甲奧林匹克里昂公園球場、挪威華德米雷球場和荷蘭斯巴達(Sparta’25)球場提供飛利浦球場照明系統(tǒng)和LED燈具。
機遇巨大，但不能盲目贊助
未來2019男籃世界杯、2022亞運會、冬奧會等大型賽事將在國內(nèi)舉辦，對高水準場館需求陡增，供給端技術(shù)不斷革新。體育場館改造將圍繞硬件升級和軟件創(chuàng)新兩大主線展開。硬件的升級包括照明系統(tǒng)、顯示系統(tǒng)等將為國內(nèi)照明企業(yè)提供巨大的發(fā)展機遇。除此之外，隨著全民體育潮的興起，除了頂級的職業(yè)體育賽事和商業(yè)體育賽事之外，大量層出不窮的民間賽事和新興大眾運動健身領(lǐng)域，也將成為照明企業(yè)提升品牌概念和影響力、提升產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)化率的重要機會。
此外，也有業(yè)內(nèi)人士表示，體育營銷并不是一味盲目地贊助體育賽事，需找尋品牌和賽事的最佳契合點。企業(yè)在考慮體育營銷的時候，需要考慮企業(yè)文化精神、體育賽事的發(fā)展趨勢、目標消費群眾等問題。
