抖音“有毒”: 15秒音樂短視頻社區(qū),酷炫、潮流感吸引年輕人
產(chǎn)品追求極致體驗(yàn)制造驚喜感,善于制造熱點(diǎn)引發(fā)娛樂潮流
2017年12月尬舞機(jī)上線用戶量全面爆發(fā);春節(jié)營銷攻勢(shì)迅猛,月活達(dá)1.23億追趕快手
與西瓜視頻、火山小視頻共同構(gòu)筑今日頭條短視頻生態(tài)
短視頻:升級(jí)視頻社交,內(nèi)容型社區(qū)領(lǐng)跑
視頻社交正當(dāng)時(shí):移動(dòng)流量高增長,契合消遣需求,直播已培育市場(chǎng),培養(yǎng)網(wǎng)紅、達(dá)人
短視頻:內(nèi)容碎片化、生活化,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容趨豐富,升級(jí)視頻社交
四大短視頻龍頭均為內(nèi)容型社區(qū),定位差異化特征顯著
抖音VS快手:內(nèi)容型社區(qū)四大關(guān)鍵因素差異化顯著
內(nèi)容型社區(qū)四大關(guān)鍵:需求痛點(diǎn)、形成調(diào)性、熱點(diǎn)活躍、UGC持續(xù)
案例:秒拍成敗啟示錄,Instagram的成功之道
抖音優(yōu)質(zhì)UGC具可持續(xù)性,挑戰(zhàn)來自同質(zhì)化及替代性娛樂潮流
快手獨(dú)占用戶為主,去中心化活躍UGC同時(shí)限制內(nèi)容調(diào)性提升
海外之路:東南亞、韓國市場(chǎng)初獲戰(zhàn)果
抖音海外版Tik Tok :東南亞、日韓地區(qū)用戶、口碑雙收
快手國際版Kwai月活躍用戶近千萬,成為全球最受歡迎中國App
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以誠信的態(tài)度、專業(yè)的策略、高效的執(zhí)行，維護(hù)和提升品牌核心價(jià)值
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