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流量明星薦書,帶火嚴(yán)肅文學(xué)?

發(fā)布于:2019-01-18 15:15來源:顏如 作者:顏如 點(diǎn)擊:

流量明星薦書,帶火嚴(yán)肅文學(xué)?

  流量明星易烊千璽推薦《活著》,助推該書銷量登頂年度虛構(gòu)類暢銷書冠軍。漫畫/王鵬

  北京開卷信息技術(shù)有限公司近日發(fā)布了2018年年度暢銷書排行榜,出人意料的是,其中最暢銷的虛構(gòu)類圖書竟然是1992年問世的小說《活著》。“開卷”的報告中稱,《活著》這一搶眼成績與2018年4月23日世界讀書日,TFBOYS成員易烊千璽在和大家分享18歲書單時,提到了《活著》一書不無關(guān)系,在那之后,這本書的銷售和排名一直處于高位。一次看似普通的薦書,卻讓嚴(yán)肅文學(xué)與流量明星之間意外結(jié)緣。

  一條薦書微博被轉(zhuǎn)780萬次

  每年的4月23日是世界讀書日,2018年的這一天,易烊千璽在自己的微博上表示,18歲的自己正在看余華的小說《活著》,并發(fā)表了自己的讀書感言:“讀《活著》就是隨福貴走在灑滿鹽的路上,習(xí)慣于接受失望,等時間淡了悲傷,蒼涼難耐么?盡是人生?!边@讀后感看上去還有些幼稚,但粉絲們卻給出了極為熱情的反饋。

  易烊千璽微博粉絲有6877萬人,他發(fā)布的這條微博被轉(zhuǎn)發(fā)780萬次,評論64.9萬條,點(diǎn)贊62.1萬個。在他動輒過千萬的轉(zhuǎn)發(fā)中,這個成績并不搶眼,但是對一本書來說,卻是堪稱巨大的曝光量。

  在這條微博底下,許多粉絲留言表示,因為易烊千璽的推薦,他們?nèi)タ戳诉@本書;有粉絲留言稱“很高興看過你看過的書”;有人對他表示謝謝“又讓我讀了一本書”;還有人說“因為千璽,我讀了余華的三本書”;更有人表示“我會一一讀過所有你讀過的書”。能夠與自己喜愛的明星讀同一本書,讓粉絲們非常欣喜,還有很多人讀完書后在評論中交流讀后感。

  從“開卷”的監(jiān)測來看,《活著》屬于長銷書,早在1999年就有該作品其他版本進(jìn)入實(shí)體書店的月度暢銷書榜中。該書2014年曾位列虛構(gòu)類暢銷書排行榜第7位,2015年、2016年、2017年有些走低,未能進(jìn)入前10名,而在2018年年初開始回暖,在易烊千璽發(fā)微博之前的3月份就已經(jīng)位居當(dāng)月虛構(gòu)類暢銷書榜首,而4月份之后,銷量一直保持上升態(tài)勢,每個月都占據(jù)榜首位置,直到登頂全年暢銷榜榜首。“開卷”也稱之為“井噴式提升”。

  新書不強(qiáng),“老將”擔(dān)重任

  《活著》能夠登上暢銷書榜首,其實(shí)并不算是“爆冷”。作家出版社營銷宣傳部主任劉強(qiáng)介紹,《活著》本身是一部經(jīng)受過時間檢驗的文學(xué)經(jīng)典,作品充滿藝術(shù)張力,風(fēng)格簡潔有力、直抵人心,適合不同年齡、不同層次、不同文化背景的讀者閱讀,“從我們目前掌握的數(shù)據(jù)看,《活著》的讀者群很廣,且原本就有大量年輕人,比如在校大學(xué)、中學(xué)生?!?/p>

  作家出版社推出的《活著》版本,十余年來一直深受讀者喜愛,銷量呈逐年遞增趨勢,在2014年銷量就已近百萬冊,從2015年至今,每年銷量都在百萬冊以上。劉強(qiáng)認(rèn)為,《活著》此次能夠登上暢銷榜榜首原因是多方面的,“一方面是余華本人的影響力以及作品本身口碑多年積淀形成,應(yīng)當(dāng)說是水到渠成;另一方面也表明現(xiàn)在出版行業(yè)圖書市場上新書良莠不齊,人們逐漸回歸經(jīng)典閱讀。還有一層原因就是今年文學(xué)類新書缺乏獨(dú)樹一幟的超級暢銷書作品,使得原本經(jīng)典長銷的《活著》在今年越發(fā)突出?!?/p>

  “開卷”也在2018年零售圖書市場趨勢報告中提到,整個出版行業(yè)新書銷售疲軟。近些年,新書對整體圖書市場的貢獻(xiàn)在不斷下降,在整體市場中所占的份額越來越小,老書在市場中所占的比重進(jìn)一步上升,在市場中發(fā)揮著越來越重的作用,這也反映出圖書市場在內(nèi)容創(chuàng)新方面的不足。

  業(yè)內(nèi)樂見流量明星帶動閱讀

  流量明星是一個社會話題,粉絲追逐明星的許多做法常常令人詬病,但在帶動讀書這件事上,大家卻都是一邊倒地“叫好”。

  對于易烊千璽這樣的流量明星的帶動,作家出版社也表示并不排斥。劉強(qiáng)說:“流量明星有自己固定的粉絲群和影響力,將自己喜歡的作品推薦給自己的粉絲,讓更多人看到更多優(yōu)秀的、有深度的嚴(yán)肅文學(xué)作品,影響更多年輕人參與并喜愛閱讀,這當(dāng)然是件好事。作家出版社并不排斥跟流量明星合作,讓更多人看到優(yōu)質(zhì)的文學(xué)作品,是出版人的責(zé)任與使命?!?/p>

  著名評論人史航一直致力于推廣閱讀,對于流量明星帶動嚴(yán)肅文學(xué)的銷售則樂見其成,“文學(xué)不用自封什么嚴(yán)肅不嚴(yán)肅,營銷才是個嚴(yán)肅的事情,嚴(yán)肅的營銷是可以利用任何資源,包括流量明星的影響?!痹谒磥?,這和戲劇市場上的“明星話劇”一樣,人們因為明星而走進(jìn)劇場,最后喜歡上話劇這種形式,以后不是明星演的也會去看,給話劇帶來新的觀眾,所以明星帶動讀書同樣也是一件好事情。

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  中國新聞出版研究院國民閱讀研究與促進(jìn)中心主任徐升國認(rèn)為,這種現(xiàn)象體現(xiàn)了全民閱讀中,明星人物的帶動是具有較強(qiáng)效果的一種方式,“由于明星人物很受關(guān)注,他們的推薦和示范,能夠給粉絲很大的影響,因此全民閱讀工作需要與明星等具有較大影響力的人物進(jìn)行聯(lián)動,發(fā)揮好明星人物的示范作用。”

  他同時也提醒,明星人物在推薦閱讀的圖書時,要注意推薦優(yōu)秀的作品,形成正向的導(dǎo)向作用,避免推薦一些影響不好和質(zhì)量不高的讀物,以免造成不良影響,“明星人物還應(yīng)當(dāng)真正地養(yǎng)成閱讀習(xí)慣,提高自身閱讀水平,提升自身文化素質(zhì),既有助于明星人物自身成長和可持續(xù)發(fā)展,又有助于更好地發(fā)揮示范作用?!保ㄓ浾吲4好罚?/p>

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