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阿里入股康佳易平方、KKTV,建立OTT生態(tài)共同體

發(fā)布于:2019-01-19 20:25來源:顏如 作者:顏如 點擊:

  1月18日,由康佳互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部主辦的“易的N次方”2019康佳互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略發(fā)布會暨年度營銷盛典在深圳正式拉開帷幕。這座改革開放的先鋒城市,再度見證了一個傳統(tǒng)家電企業(yè)的華麗變身。

  會上,康佳互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部主體易平方同康佳KKTV一起,獲得了阿里巴巴戰(zhàn)略投資,雙方將會在互聯(lián)網(wǎng)向物聯(lián)網(wǎng)融合的道路上進一步展開合作。繼入選國資委“雙百行動”名單后,易平方的發(fā)展道路上再次添上了濃墨重彩的一筆。

  同時,以“有AI更有愛”為主題的最新一代易柚7系統(tǒng)也在同日發(fā)布,未來,康佳產(chǎn)品將會繼續(xù)圍繞家庭這一連接紐帶,為用戶帶來更個性化、智能化、簡單化的使用體驗。

  阿里戰(zhàn)略投資,建立OTT生態(tài)共同體

  過去的一年,康佳發(fā)布并實施了全新的發(fā)展戰(zhàn)略。根據(jù)康佳集團總裁周彬介紹,目前集團已經(jīng)形成了產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品業(yè)務(wù)群、科技園區(qū)業(yè)務(wù)群、平臺服務(wù)業(yè)務(wù)群和投資金融業(yè)務(wù)群四大業(yè)務(wù)群組齊發(fā)力的良好格局。而這其中,互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)占有舉足輕重的地位,在用戶運營、產(chǎn)業(yè)生態(tài)延伸等方面持續(xù)推進的同時,更是康佳甚至整個行業(yè)運營模式探索實踐的重要樣板。

阿里入股康佳易平方、KKTV,建立OTT生態(tài)共同體

  康佳集團總裁周彬

  與此同時,作為享譽全球的互聯(lián)網(wǎng)巨頭,阿里巴巴則正在加速搶占物聯(lián)網(wǎng)和智慧家庭的新入口。這意味著和正在依托用戶基礎(chǔ)向互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域延伸的康佳,在發(fā)展軌跡上有了越來越多的交集,開展深入合作已然是大勢所趨。

阿里入股康佳易平方、KKTV,建立OTT生態(tài)共同體

  阿里巴巴集團副總裁、阿里大文娛優(yōu)酷coo莊卓然

  阿里巴巴集團副總裁、阿里大文娛優(yōu)酷COO莊卓然表示:“面對物聯(lián)網(wǎng)的機遇,中國蘊藏巨大的商業(yè)力量和消費力量,有能力引領(lǐng)全球。阿里將為康佳提供持續(xù)長期的服務(wù)價值,包括以優(yōu)酷為主的內(nèi)容引擎,以阿里巴巴達摩院人工智能實驗室為核心的技術(shù)引擎,和新零售的基礎(chǔ)設(shè)施,雙方形成生態(tài)共同體,基于客廳大屏入口,加速物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展進程”。會上,阿里大文娛優(yōu)酷家庭娛樂中心總經(jīng)理穆旸與康佳集團互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部總經(jīng)理/易平方總經(jīng)理張聰、KKTV總經(jīng)理楊俊鋼共同簽署了戰(zhàn)略投資協(xié)議。

  現(xiàn)場奧維互娛總經(jīng)理黑維煒發(fā)布的《康佳OTT價值研究報告》,進一步證實了雙方的合作前景。目前OTT已經(jīng)滲透51%的中國家庭用戶,覆蓋人群近6億,而康佳憑自身終端優(yōu)勢已位列市場第一陣營。未來,OTT將會是頭部企業(yè)間的競逐場,康佳易柚生態(tài)這種“OTT生態(tài)共同體”將會是主流模式,有利于共同贏下這片規(guī)模千億的市場。

  AI技術(shù)加持,全新易柚7系統(tǒng)發(fā)布

  作為康佳旗下互聯(lián)網(wǎng)品牌,KKTV一貫以性價比著稱。本次發(fā)布會上,KKTV亮相了T5、V5兩款新品,性能相較5周年新品K5再次有了更多的提升,滿足用戶高畫質(zhì)、高配置需求的同時,一如既往地堅持了“高配不高價”的產(chǎn)品理念。

  全新系統(tǒng)易柚(YIUI)7的發(fā)布,成為了現(xiàn)場關(guān)注的焦點。由康佳自主研發(fā)的YIUI系統(tǒng),經(jīng)過6個版本的迭代優(yōu)化,已經(jīng)在操作交互、內(nèi)容呈現(xiàn)和系統(tǒng)體驗上都有了非常優(yōu)異的表現(xiàn),市場反響十分熱烈。截至去年底,康佳易柚系統(tǒng)智能終端累計激活已達到3650萬。最新的系統(tǒng)中,更是搭載了當(dāng)下最火熱的AI功能,為智慧客廳的體驗帶來了新的驚喜。

  據(jù)介紹,YIUI的AI技術(shù),共包含了智能推薦、圖像AI、語音AI三大技術(shù)引擎,并巧借“AI=愛”的諧音,分別對應(yīng)了用戶愛好、愛護、愛情三種不同情感的訴求,覆蓋了興趣推薦、兒童看護、家務(wù)勞動等多種家庭生活場景。整個設(shè)計理念圍繞“簡單化、個性化、智能化”,也將康佳多年的“家文化”傳承了下來。

  康佳互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部副總經(jīng)理周波表示,這三大引擎背后是大數(shù)據(jù)系統(tǒng)、用戶系統(tǒng)、安全系統(tǒng)、支付系統(tǒng)、廣告系統(tǒng)等五大系統(tǒng)的支撐。同時,他公布了YIUI 7試運行以來取得的成效,截至2018年12月底,相關(guān)機器日活率提高5%,付費轉(zhuǎn)化率提升7%,CTR提高27%,人均視頻點播量提升28%,Launcher停留時長達到11分鐘,一系列數(shù)據(jù)進一步證實了新系統(tǒng)在用戶粘性增強和付費轉(zhuǎn)化率提升上的雙重價值。

  融合五大場景,實現(xiàn)品牌營銷賦能

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  此外,康佳還正式對外公布了全新的“易術(shù)”營銷計劃。據(jù)張聰介紹,康佳的營銷之術(shù)將會通過跨場景的貫通與整合,形成營銷的交叉賦能與個性化的組合觸達。未來,康佳將圍繞“萬物互聯(lián)、洞穿人性、協(xié)同賦能”的商業(yè)邏輯,通過家庭、景區(qū)、商旅、辦公、社區(qū)五大場景的運營模式,打造“物聯(lián)網(wǎng)思維+跨場景生態(tài)”的營銷新時代。

  而這些能量,將會在康佳互聯(lián)網(wǎng)資源平臺上得以釋放,同時也是康佳在OTT運營上的強項之一。目前,康佳的智能硬件,已經(jīng)基本實現(xiàn)了用戶全場景的覆蓋,并能夠?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)化、多樣化的觸達。尤其是針對不同客戶的需求,提供的個性化廣告資源解決方案,贏得了眾多廣告主的一致認可。“我們希望通過第三方、OTT和廣告行業(yè)伙伴的力量,來共同探索家庭場景營銷。”康佳互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部商務(wù)合作部副總經(jīng)理朱銀滿表示。

  一眾合作伙伴的頒獎儀式也在同日舉行,涉及了牌照、視頻、廣告、教育、音樂、游戲、購物、技術(shù)、硬件、大數(shù)據(jù)等方方面面。據(jù)悉,康佳正在打造一個全新的“易柚生態(tài)計劃”,通過易柚系統(tǒng)的開放共享,進一步完善自己的生態(tài)體系,打造貫通平臺,內(nèi)容和終端的全鏈級生態(tài)公司。此前,康佳已經(jīng)通過與南方新媒體合作,讓易柚系統(tǒng)搭載到了南方愛視的OTT終端上。

  如今的康佳,正在以家電產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ),向多個業(yè)務(wù)領(lǐng)域延伸,全力打造一個科技創(chuàng)新驅(qū)動的平臺型公司。在這個業(yè)務(wù)框架下,互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部飛速發(fā)展的戰(zhàn)略意義進一步凸顯。此次與阿里巴巴的合作,無疑進一步提升了其在“平臺+內(nèi)容+終端”上的綜合實力。互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)交融發(fā)展的新時代,期待轉(zhuǎn)型中的康佳早日邁向千億營收目標(biāo),也給我們帶來更多的驚喜。

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