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《啥是佩奇》火了 未影響春節(jié)檔整體格局

發(fā)布于:2019-01-22 15:29來(lái)源:顏如 作者:顏如 點(diǎn)擊:

《啥是佩奇》火了 未影響春節(jié)檔整體格局

《小豬佩奇過(guò)大年》劇照

《啥是佩奇》火了 未影響春節(jié)檔整體格局

▼《啥是佩奇》劇照

  東方網(wǎng)1月22日消息:《啥是佩奇》火了,無(wú)論是朋友圈、微博熱搜還是百度搜索,這幾天“佩奇”都成了搜索的高頻詞,就連跟著蹭熱點(diǎn)的都能因此多獲得一些點(diǎn)擊量。然而,作為春節(jié)檔電影《小豬佩奇過(guò)大年》的宣傳片,《啥是佩奇》在電影促銷方面起到的“帶貨”作用卻并不明顯。

  效果未影響春節(jié)檔整體格局

  《啥是佩奇》推出之前,《小豬佩奇過(guò)大年》每天的新增預(yù)售票房不過(guò)在20萬(wàn)元上下。自1月18日宣傳片火了之后,電影近三天的新增預(yù)售分別為188.3萬(wàn)元,118.4萬(wàn)元、70.8萬(wàn)元。雖然有一定增長(zhǎng),但相比《啥是佩奇》的全民現(xiàn)象級(jí)熱度,這樣的增幅實(shí)在有點(diǎn)小兒科。

  與同檔期最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手《熊出沒(méi)·原始時(shí)代》相比,《小豬佩奇過(guò)大年》的優(yōu)勢(shì)并不明顯,《熊出沒(méi)·原始時(shí)代》近三天的新增預(yù)售分別為44.9萬(wàn)元、52.8萬(wàn)元、70.7萬(wàn)元。目前《小豬佩奇過(guò)大年》以656.4萬(wàn)元的預(yù)售總票房領(lǐng)先《熊出沒(méi)·原始時(shí)代》,但優(yōu)勢(shì)微弱。

  “‘小豬佩奇’在我們影院的預(yù)售不錯(cuò),《啥是佩奇》火了之后預(yù)售有一定增加,但比例不是很大,每場(chǎng)也就多五六張票吧??傮w來(lái)說(shuō),‘佩奇’和‘熊出沒(méi)’的預(yù)售都還可以?!眲潘捎霸航?jīng)理石巖表示,這兩部片主要面向兒童觀眾,在春節(jié)檔整體市場(chǎng)中的份額加起來(lái)也只占到兩三成,比重并不大,因此即便宣傳片很火,但對(duì)春節(jié)檔整體格局的影響并不大,“最賣座的還是那幾部喜劇和《流浪地球》?!?/p>

  原因宣傳片和電影受眾錯(cuò)位

  中國(guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)院副教授陳銳認(rèn)為,從傳播力度上看,《啥是佩奇》很成功,因?yàn)闃O少有電影的宣傳片能達(dá)到這樣的效果,但從營(yíng)銷上看,它能起到的作用確實(shí)有限?!耙?yàn)樾麄髌碗娪暗墓适?、風(fēng)格完全不一致,甚至可以說(shuō)是脫節(jié)的,《啥是佩奇》以親情為主題,面向成人,《小豬佩奇過(guò)大年》則完全是給孩子看的動(dòng)畫電影。看宣傳片的人和看電影的人不重合?!?/p>

  “營(yíng)銷很火對(duì)電影大賣或許會(huì)有一定幫助,但并不是起決定作用的因素,現(xiàn)在賣得好的電影,一不靠流量明星,二不靠宣傳營(yíng)銷,還是得比拼口碑?!币晃徊辉妇呙碾娪皬臉I(yè)者表示,電影與其他產(chǎn)品和服務(wù)一樣,歸根結(jié)底,看的還是用戶體驗(yàn),“現(xiàn)在大家越來(lái)越理智了,營(yíng)銷刷屏或許能提高大家對(duì)影片的認(rèn)知,但買不買票,還是得看口碑。”他認(rèn)為,《啥是佩奇》最大的影響可能是打動(dòng)了那些本來(lái)準(zhǔn)備要去看《熊出沒(méi)·原始時(shí)代》的觀眾,讓《小豬佩奇過(guò)大年》在兒童片中占據(jù)一定上風(fēng),“可能家長(zhǎng)本來(lái)要帶孩子去看‘熊出沒(méi)’,最后選擇了‘佩奇’,但大批不是適齡孩子的觀眾會(huì)不會(huì)考慮‘佩奇’,則很難說(shuō)?!?/p>

  這一點(diǎn),《小豬佩奇過(guò)大年》片方也心知肚明?!渡妒桥迤妗繁鸷?,出品方阿里影業(yè)高級(jí)副總裁李捷一再?gòu)?qiáng)調(diào),團(tuán)隊(duì)從來(lái)沒(méi)有想過(guò)用這個(gè)宣傳片幫電影拉高排片、拉高票房?!拔覀兪桥慕o孩子看的比較低幼的電影,當(dāng)然宣傳片做完以后,看這部電影的也許不是一家三口,而是五口,甚至七口。我覺(jué)得電影定位很重要,片子給誰(shuí)看?講什么故事?我們想得很清楚。”

  啟示電影營(yíng)銷可向廣告業(yè)取經(jīng)

  作為《啥是佩奇》和《小豬佩奇過(guò)大年》兩部作品的導(dǎo)演,張大鵬因此“一戰(zhàn)成名”,其創(chuàng)意和才華受到業(yè)內(nèi)和觀眾廣泛肯定。廣告導(dǎo)演出身的他,這次也被譽(yù)為廣告圈對(duì)電影圈的“降維打擊”。不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,今后電影行業(yè)宣傳營(yíng)銷要多向廣告業(yè)“取經(jīng)”。

  在影評(píng)人關(guān)雅荻看來(lái),《啥是佩奇》一下子把主流娛樂(lè)電影的營(yíng)銷創(chuàng)意門檻拉高了至少一個(gè)檔位,直接導(dǎo)致未來(lái)的電影營(yíng)銷更強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意。“如果團(tuán)隊(duì)創(chuàng)意不夠,很可能不會(huì)讓片方滿意。另外,廣告圈有創(chuàng)意的人才會(huì)加速進(jìn)入電影營(yíng)銷行業(yè),但不能只是機(jī)械的復(fù)制?!?/p>

  “《啥是佩奇》不是只對(duì)《小豬佩奇過(guò)大年》的電影宣傳,所以甚至并沒(méi)有把傳統(tǒng)電影宣傳的核心要素,比如片名、上映時(shí)間等放到最顯眼的位置,《啥是佩奇》是對(duì)‘佩奇’這個(gè)品牌形象的一次大幅度全民普及和認(rèn)知提升?!标P(guān)雅荻認(rèn)為《啥是佩奇》放大了目標(biāo)人群的基數(shù),為后續(xù)片方投放的物料和資源,擴(kuò)大了范圍,拓展了更多創(chuàng)新營(yíng)銷思維的可能性,而不只是悶頭深耕“佩奇”粉絲人群。

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  “電影營(yíng)銷方可以從這一案例中意識(shí)到,在傳統(tǒng)的宣傳手段之外,其實(shí)還有很多渠道和方式可以去做電影宣發(fā)?!标愪J說(shuō),“好的宣發(fā)方案的原理和電影是相同的,以故事取勝,向觀眾傳遞某種情感,同樣能達(dá)到非常好的效果。但在此過(guò)程中,要注意宣傳內(nèi)容和影片內(nèi)容要有契合度,無(wú)論是什么手段,最終追求的效果都是如何把觀眾引入電影院,別跑偏了,或者轉(zhuǎn)移重點(diǎn)了?!?/p>

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