网络公关公司_舆情监测_危机公关_品牌公关_一夜红传媒

誠信、專業、高效的十五年本土品牌網絡公關公司
以誠信的態度、專業的策略、高效的執行,維護和提升品牌核心價值
(24H)咨詢專線:18923421828????+微信+招聘
HOT NEWS
您當前的位置: 主頁 > 公關資訊 > 營銷知識

【中國那些事兒】洋品牌比拼中國年味 外媒:走心是正道

發布于:2019-01-23 12:01來源:顏如 作者:顏如 點擊:

  中國日報網1月18日電(劉世東)這兩天,朋友圈里的一個短片瘋狂刷屏,片中的一個關鍵角色是一頭小豬。對,就是那頭來自英國、愛跳泥坑的佩奇。這部片子有個并不洋氣的名字——《啥是佩奇》,它其實是一部即將上映的動畫電影的宣傳片,呼應的是過年團圓這一主題。

  《啥是佩奇》視頻截圖

  春節是中國人最重要的傳統節日,為了迎合中國的這個巨大市場,國外品牌大都會利用此契機推出春節主題的宣傳廣告。但在這些廣告中,有的像《啥是佩奇》成了“爆款”;有的卻反響平平,甚至成了“災難”。外媒認為,西方品牌如果不想錯失春節這個消費黃金期,就要用心地去理解中國和中國消費者——不但要熟諳古老中國的傳統習俗,還要了解當代中國的時代精神。

  英國高端品牌博柏利 (Burberry)今年的新春營銷就是一個失敗的案例。博柏利近日發布了中國春節廣告,是一組以全家福形式展現的照片。這組照片旨在強調中國人注重家庭的傳統價值觀,卻引發了諸多爭議。許多人中國網友在社交媒體上吐槽,稱照片上人物表情冰冷,整體色調暗灰,“令人毛骨悚然”,有的網友甚至將其制作成了“恐怖片”海報。意大利Brand-news網站也對此評論稱,在杜嘉班納(D&G)事件過去一個多月后,博柏利也展示了其對中國傳統文化和中國消費者情感的無知。雖然想迎合中國的節日并銷售產品,但博柏利卻沒有認真地理解這個節日,而是將其強加在自己的審美之上。

  英國商業雜志“The Drum”網站報道截圖

  英國商業雜志“The Drum”網站也認為,中國的春節是一個關于幸運、喜慶和祝福的節日,因此在西方廣告模特中常見的冷淡表情并不能被中國人所接受。該網站還以博柏利為例,探討了外國新春宣傳片如何才能成功這一問題。

  報道分析稱,一些西方品牌在春節時會循規蹈矩地進行營銷,如2019年是豬年,那就發布金豬形象的海報或產品,當然還要配上喜慶的紅色,但這種營銷廣告顯然缺乏新意。還有些品牌會像博柏利一樣,會采用一些大膽的創意,但容易出錯,品牌所要傳達的信息也可能會被曲解和誤解。

  如何避免這種情況出現?報道指出,西方品牌的中國營銷團隊應由中國本土專家領導。每個品牌都有自己的美學標準及其表現方式,但當地專家更了解本土消費者的文化心理。如果品牌計劃推出針對中國市場的營銷活動,就應該采用一種更易為中國觀眾接受的方式。

  報道進一步指出,西方品牌還要認識到社交媒體在引導中國消費者輿論方面的重要性。在當今中國,消費者無論年紀多大,都可能會使用微信,而微博和其他一些社交平臺還允許時尚“大V”或專業人士進行評論,這勢必會對大眾消費者產生影響。因此,加強傾聽社交媒體上的聲音,并及時在社交媒體上進行回應,這是西方品牌在中國營銷時必須要做的事情。

  《啥是佩奇》中,爺爺給孫子手工制作的佩奇。圖片來源:視頻截圖

  此次《啥是佩奇》的成功也驗證了與消費者同心的重要性。在這短短6分鐘的視頻中,雖然佩奇不斷“刷存在感”,但如果不事先知情,大多數人直到最后才會發現這是一部電影宣傳片。而片中所渲染的過年團圓氣氛,所激起的對家鄉的思念之情,以及那份沉甸甸的親情卻直擊人心,讓人心緒久久難平。這也是這部短片在社交平臺形成病毒式傳播的最重要原因之一。

  前不久,英國廣播公司( BBC)老牌英劇《神秘博士》發布的一組中國風海報也在社交網站刷屏。這組海報帶領觀眾來到中國的六大代表城市:北京、上海、廣州、成都、武漢、杭州。從長城到雷峰塔,從東方明珠到“小蠻腰”,從熊貓到仙鶴,這些鮮明的中國特色形象一一展示在畫報中,讓人感到分外親切。

  《神秘博士》北京海報

  而更為重要的是,畫報的設計者捕捉到了中國傳統文化的風韻,并將這種古風美出色地呈現了出來。以北京海報為例,海報采用的是中國傳統配色原理,長城下的青山通過顏色漸變和明暗對比展現,十分富有層次感。而且,這組海報中除了水墨畫風等中國傳統文化的意象,還包含現代化中國的圖景。比如其中一幅畫面,英劇中標志性的時間機器與上海的天際線相得益彰。

#p#分頁標題#e#

  正如“The Drum”所說,那些想要在中國市場成功推廣自己的西方品牌,應該從中國的悠久傳統和時代精神中去了解中國市場。這意味著要做詳盡的調研,不能急功近利,而且要確保宣傳方式富有創意、不落窠臼,更為重要的是要“想中國消費者所想”。

------分隔線----------------------------
------分隔線----------------------------
回到頂部


微信:onrmedia-A
QQ:6001387 / 29730751
手機:18923421828
電話:0755-26398910
郵箱:service@onrmedia.com
地址:深圳市南山區前海路諾德國際5A12

主站蜘蛛池模板: 升降机_举升机_液压升降机_化工防爆升降平台_山东华雄机械有限公司 | 中超直播_中超直播在线直播_中超直播免费直播视频直播-24直播网 中标通国际认证(深圳)有限公司-知识产权管理体系认证-湖北知识产权贯标 | 昆明纸箱厂-礼盒定制-包装盒定做-纸箱厂-云南包掌柜包装有限公司 | 潍坊博发动力设备有限公司| 水热反应釜厂家_水热反应釜价格_水热合成反应釜批发-仪贝尔仪器 - 水热釜,水热反应釜,水热反应釜厂家,水热反应釜价格,水热反应釜型号,水热反应釜内衬,水热反应釜25ml,水热反应釜50ml,水热反应釜100ml,水热合成反应釜 | 金属探测机_食品金属探测仪_食品金属探测器_广东善安金属检测机 金属剪切机,金属打包机,废钢剪切机,废铁压块机,金属压块机,废纸打包机,重废龙门剪,废钢龙门剪,箱式剪,液压剪切机-瑞顿机械装备制造江阴有限公司 | 机械设备回收_二手机器回收_设备拆除回收_广州益美机械设备回收公司 | 消泡剂_有机硅消泡剂_分散剂_流平剂_氟碳表面活性剂-上海梓意化工有限公司 | 首页 - 北京明朝万达科技股份有限公司 | 上海律师_上海法律咨询_律师在线咨询网站_上海律师事务所-沪律网 | 硬脂酸钡_硬脂酸镁_硬脂酸镉_硬脂酸铝_硬脂酸锌-石家庄中石恒达矿产品有限公司 | 深圳潜水培训-潜水考证-公共安全潜水-救援潜水【深圳超潜潜水】 深圳汽车贴膜_深圳全车车身改色贴膜|UPPF隐形车衣官网 | 潍坊亿宏重工机械有限公司,破碎机,高性能立磨机,颚式破碎机,锤式破碎机反击式破碎机,重锤式破碎机,高性能反击式破碎机,圆锥式破碎机,给料机系列,链板给料机系列,简易给料机系列,振动给料机 | 制砂机_鹅卵石制砂机_河卵石制砂机_制砂机价格-上海山卓重工机械有限公司 | 深圳展厅设计_产业园区展馆设计_展馆设计公司_健康产业展馆设计_展厅设计哪家好_华竣国际 | 深圳浪琴维修服务中心_浪琴售后保养服务网点_地址 | 免费的PPT幻灯片演示制作软件,动画视频及课件制作软件 - Focusky万彩演示大师官网 | 吸管包装机_塑料杯包装机_纸杯包装机_吸管挤出机_温州恩博机械有限公司 | 廊坊纳科新材料技术有限公司--纳科新材料技术有限公司|廊坊纳科新材料|纳科新材料技术 | 全自动红外测油仪|全自动COD分析仪|BOD5分析仪|昂林官网 | 上饶环亚电脑会计培训学校--电脑学校|上饶电脑学校|上饶电脑培训|会计培训|上饶会计培训|上饶县会计培训|广丰会计培训|玉山会计培训|横峰会计培训|上饶网店培训 上进电缆(嘉兴)股份有限公司官网 - 光伏电缆|防火电缆|电力电缆|铝合金电缆专业生产厂家 | 秦皇岛天视影像有限公司,宣传片创意拍摄制作,商业广告拍摄公司,影视影像服务商 - 秦皇岛天视影像有限公司,宣传片创意拍摄制作,商业广告拍摄公司,影视影像服务商 秦皇岛市信恒电子科技有限公司 秦皇岛市华谊彩印有限公司 | 压力蒸汽灭菌器_脉动真空灭菌器_环氧乙烷灭菌器_等离子灭菌器_广州市科洋 | 上海宽带安装-上海宽带办理-400电话-包月电话-靓号 | 耐磨焊丝厂-堆焊焊材研发-修复工程-天津舜荣焊材官网 | 一体化污水处理设备-山东尚清环保科技有限公司 | 济宁山银煤矿机械有限公司,钻采工具,防爆电器,凿岩机械,风动工具,矿山机械,建筑机械,支护设备,通风防尘,铁路设备,仪器仪表,大型设备,矿用泵,钎具类,消防类,矿车类,配件区类 | 制冷设备|冷库|空调|配件【制冷通】国内领先的制冷服务平台 | 讨债公司_要债公司_要账公司[18年讨债要债经验]讨账公司 | 推荐|广佛一条龙高端茶到底有多香 | 柱状_椰壳_蜂窝_果壳_粉状活性炭_活性炭厂家 - 銮桦净化 | 首页-南德电气集团-电能质量产品解决方案|能源数字化系统解决方案|新能源检测评估服务|电力/光伏/储能EPC工程总承包 | 润滑油展会 沈阳 南京 润滑油 展会 西安 润滑脂 中国国际润滑油 全国润滑油 汽配_中国国际润滑油、脂、养护用品及技术设备展览会 | 厦门,泉州自助餐上门|生日自助餐|婚礼自助餐|公司聚会自助餐|户外烧烤|冷餐|茶歇外卖配送-福建非选餐饮公司 | 湖南众一离心机股份有限公司_活塞推料离心机_沉降离心机_卧式刮刀离心机 | 门禁控制器-自动道闸-停车场系统-车位引导系统-车牌识别系统-楼宇对讲-可视门铃-门禁一卡通-河北京鹏电子科技有限公司 | 山东茶之恋杯业有限公司| 览众房车,房车, 房车厂家, 房车价格, 房车图片,, 四驱房车, 皮卡房车, 越野房车, 依维柯房车, 国产房车, 自动挡房车, | 泥沙泵_脱硫泵_潜水泵_离心泵_渣浆泵厂家|诚信为先-泰安华泰泵业制造有限公司 | 智能一体化蒸馏仪_氨氮蒸馏仪_全自动智能蒸馏仪器厂家-那艾 | 噪声治理,消声器,隔声屏障,隔声罩,噪声控制,降噪,空调降噪,水泵噪声治理,冷却塔噪声治理-北京华清恒业环保设备有限公司 |