网络公关公司_舆情监测_危机公关_品牌公关_一夜红传媒

誠信、專業、高效的十五年本土品牌網絡公關公司
以誠信的態度、專業的策略、高效的執行,維護和提升品牌核心價值
(24H)咨詢專線:18923421828????+微信+招聘
HOT NEWS
您當前的位置: 主頁 > 公關資訊 > 營銷知識

“玩具3”營銷解讀 迪士尼與FACEBOOK共贏

發布于:2019-01-25 23:51來源:顏如 作者:顏如 點擊:

“玩具3”營銷解讀 迪士尼與FACEBOOK共贏


《玩具總動員3》海報

“玩具3”營銷解讀 迪士尼與FACEBOOK共贏


社交網站已成推廣利器

迪士尼遇到Facebook,兩者會碰撞出怎樣的火花?繼去年12月底任命Facebook的COO桑德博格為公司獨立董事后,迪士尼一直在試圖為彼此尋找更多的交集。現在,機會來了,電影《玩具總動員3》的上映為二者提供了一個不錯的契機。  

  隨著《玩具總動員3》在美國的熱映,迪士尼專門在Facebook上開發了一款名為 “Disney Tickets Together”的應用,允許用戶在Facebook網站上購買《玩具總動員3》的電影票。這也是一家電影公司首次進行這樣的嘗試。  

  盡管Facebook不會因此獲得收入分成,但它希望借著新功能來提高自身的訪問量。如果迪士尼的這個嘗試收效不錯,這款軟件的應用范圍就會擴大到更多的電影,并有可能重塑固有的電影票銷售模式。  

 營銷利器  

  6月20日,TOM在逛Facebook時收到一個通知,自己的朋友JACK在Facebook上了訂購了一張迪士尼新片《玩具總動員3》的電影票,系統問詢他是否有意也購買一張和JACK一起觀看。TOM點擊了這個購票的鏈接,竟然發現自己的幾個朋友都響應了系統的號召,約好時間一起訂票觀看。于是很自然地,TOM成了他們中的一員,也加入到購票的行列。  

  TOM點擊的這個鏈接是“Disney Tickets Together”,它是迪士尼專為新片《玩具總動員3》在Facebook上開發的一個新應用,其運行方式也相對簡單,用戶點擊后,屏幕會顯示一個附近電影院放映時間的網頁,除了預訂功能外并無太多特殊之處。不過盡管功能相對單一,但從TOM的經歷中你會發現它有個奇妙之處,當用戶通過“Disney Tickets Together”購買電影票后,其Facebook好友就會立即收到通知,而且這款應用還會提醒用戶邀請好友買票一同觀看。不要小看這種互動,最多的一次,迪士尼曾一下子就賣出了80多張票。這也是電影公司首次在SNS進行的賣票嘗試,社交網絡的力量,讓“團購”電影票成為可能。  

迪士尼為何會把目光盯上了社交網站Facebook?  

  其實這并不難理解:由于年輕消費者的生活方式和消費需求使營銷環境變得更加多元,諸如Facebook,Twitter之類的虛擬社區和SNS 正日益成為提供產品和服務信息的重要渠道。  

  在全球擁有5億用戶的Facebook,幾乎記載著消費者所有的在線行為。為了“聯絡感情”,眾多Facebook會員們會毫無保留地把諸如自己喜歡哪種食物、哪款新車、何時和男女朋友在哪里分手等瑣碎細節等搬到網上,這些顯示人們身份和消費偏好的詳細記錄,在廣告主看來這簡直就是一座含量豐富、定位清晰的金礦。  

  在社會化關系網絡研究者韓國峰看來,“SNS系統中的關系數據是SNS的核心所在,通過對這些數據加以整理和挖掘,可以構成一個描述人們之間關系的龐大無比的網狀圖。”而將這張圖作為數據基礎,企業就可以輕松附加多種商業應用。  

  除了數量龐大、目標清晰的消費人群外,Facebook等SNS平臺還有另一個法寶,它可以充分發揮口碑營銷的優勢,讓用戶以非強迫的方式接受廣告——網站中的各個用戶以好友身份聯系在一起,他們之間傳遞的消費體驗和商品推薦的效果要遠勝于其他類型的推廣。  

  Facebook創始人馬克扎克伯格(Mark Zuckerberg)曾自豪地說,Facebook系統中的廣告絕對要比市面上其他網絡廣告的“相關性”更高,更新速度也更快,Facebook用戶只要輕觸一個“Like”的按鈕,就能向朋友“推薦”自己喜歡的文章或資訊,如果應用在新產品上,就等于無形中提高了潛在商品的曝光率。  

  比如有網友好心在社交網站上分享商品試用心得,被商家看到后會利用消費者口碑行銷的心理,最后演變成讓網友寫“開箱文”的行銷方式(在美國,網友一般可獲得商品售價的1%至15%當作回饋金)。這種做法已形成社交網站、用戶及廣告主之間,魚幫水、水幫魚的三贏模式。  

  市場調研機構Forrester Research的一項調查顯示,幾乎超過一半的網民都認為,其他消費者提供的信息比企業自己提供的信息具有更高的價值。用Facebook平臺營銷主管伊森比爾德(Ethan Beard)的話說,這種推廣更類似于與好友一同逛商場的體驗。 

#p#分頁標題#e#

  “我們認為這很有意義,因為從本質上說,看電影就是一種社交活動”。Facebook合作和平臺營銷副總裁丹羅斯(Dan Rose)表示。由此看來。迪士尼“瞄上”Facebook實在是合情合理。此前,迪士尼在Facebook上已有數百個促銷網頁,向千萬用戶發布公司的各類促銷信息。
 

------分隔線----------------------------
------分隔線----------------------------
回到頂部


微信:onrmedia-A
QQ:6001387 / 29730751
手機:18923421828
電話:0755-26398910
郵箱:service@onrmedia.com
地址:深圳市南山區前海路諾德國際5A12

主站蜘蛛池模板: 无锡防火门-防火窗-防火卷帘门-福臣门业科技有限公司 | 减速电机-调速电机-四大系列减速机-减速电机厂家-深圳市鑫希田机电有限公司官网 | 温湿度变送器_pm2.5传感器_湿敏电阻_二氧化碳传感器_甲醛传感器-美特瑞科技 | 中派康明斯发电机_玉柴发电机厂家_静音移动拖车发电机-深圳市斯坦福电力设备有限公司 | 质保_天津光栅尺_机床光栅尺数显表-天津方韦仪器有限公司 | 盘扣租赁|盘扣架租赁|盘扣脚手架|盘扣脚手架租赁|盘扣式脚手架|盘扣式脚手架租赁-北京亚欧盟盘扣租赁有限公司 | 景德镇薪如陶瓷有限公司 | 潍坊晨硕机械设备有限公司| 上饶市蚂蚁搬家有限公司,上饶搬家公司,上饶同城搬家,上饶同城搬家电话,上饶搬家哪家好,上饶搬家公司电话 | 氧化膜测厚仪-瓶壁测厚仪-QNIX菲尼克斯膜厚仪-深圳市时代之峰科技有限公司 | 铝型材定制_东莞铝型材_散热器铝型材_工业铝合金型材挤压加工生产厂家价格-中亚铝业 | 营销型网站建设_网站设计_网页制作_找北京恒基建网站公司 | 徐州护栏,围栏,锌铁丝网围栏安全设施专家徐州铜山区威峰金属护栏厂 | 九江监控安装_九江安防监控_九江弱电工程公司-九江百信科技有限公司 | 塑木地板,塑木栏杆,塑木地板价格,塑木地板厂家—浙江尚元塑木制品有限公司 | 削片机|木材破碎机|木材粉碎机|模板破碎机|双轴撕碎机_郑州木工机械制造厂 | 深圳办公室装修_高端写字楼设计费用_企业装修报价公司-深圳长红装饰 | 金华银焊条-金华银焊丝-银焊片制造商-银焊环批发商-浙江焊丝生产商-焊环厂家-浙江永旺焊材制造有限公司 | 活性炭吸附设备,UV光氧废气处理设备,破碎机专用除尘器,催化燃烧设备厂家-河北碧清环保设备有限公司 | 金酱酒_金酱酒代理加盟招商_OEM贴牌企业定制! – 金酱酒代理加盟!茅台镇较早的酿酒烧坊,年产优质酱香白酒5000余吨,仁怀市十强白酒企业,主营主品:金酱酒、金酱陈香酒、酱香老酒等系列品牌产品 | 湖南长沙癫痫病医院_湖南癫痫病专科医院_湖南治疗癫痫病专业医院_长沙和谐医院有限公司 | 陕西柱塞泵厂家_智能张拉设备_桥梁施工设备_千斤顶_液压分裂棒_液压分裂枪|陕西中拓矿山设备有限公司 | 苏州ERP定制|苏州CRM|苏州OA|苏州BPM|进销存管理系统-苏州中尚信息科技有限公司 | 普利塞HS穿刺活检针-巴德穿刺活检针-美创爱琅Argon活检针同轴针-山东瑞玺源 | 专注客流统计,客流分析,人流统计系统,客流计数器-广州市天威电子科技有限公司 | 连云港海盛石英科技有限公司| 旋转补偿器-专注套筒三维球形补偿器定制生产厂家-伸缩接头价格_巩义市新华丰管道设备有限公司 | 铜排,异型紫棒,紫铜棒,紫铜微孔管,异型黄管,黄铜管,异形紫管,紫铜管,焊接铜管,散热器铜管,电力铜管_河间市通海铜业有限公司 | 菏泽博捷电梯有限公司-菏泽博捷电梯有限公司 | 硬度计-布氏硬度计-维氏硬度计-莱洛特试验仪器有限公司 | 智能档案柜,回转柜,密集架,密集柜厂家-北京及尚智能家具 | 上海离婚律师|上海婚姻律师|上海家畅家事律师-上海家畅离婚律师网 | 上海专升本-上海统招专升本网 | 乌鲁木齐万疆通管道设备有限公司 销售热线;13565955557-新疆 乌鲁木齐 万疆通 管道设备 波纹补偿器 膨胀节 金属软管 伸缩器 管件 阀门 维修 | 联系我们果博东方在线开户客服电话:19038688886 - 黑龙江旺广机械设备有限公司 | 无铅锡膏,无铅锡膏厂家,有铅锡膏厂家,高温锡膏厂家,环保锡丝,贴片红胶-东莞市科舜电子科技有限公司 | 山东自保温砌块_泰安自保温砌块厂家_山东润德新型建材有限公司【网站】 | 日本国际高中_上海日本国际高中学校排名_日本国际高中留学课程_上海日语国际高中学校学费-上海工程技术大学国际多语种特色高中课程【官网】 | 偏光显微镜-金相抛光机|预磨机|磨抛机|镶嵌机|切割机-上海蔡康光学仪器厂 | 深圳网站建设-量身定制原创设计-专业网站建设公司【企术】 | 洗地机,洗地机价格,扫地机,工业吸尘器,手推式洗地机,驾驶式洗地机,北京洗地机【北京高美环保科技有限公司】 |