网络公关公司_舆情监测_危机公关_品牌公关_一夜红传媒

誠信、專業、高效的十五年本土品牌網絡公關公司
以誠信的態度、專業的策略、高效的執行,維護和提升品牌核心價值
(24H)咨詢專線:18923421828????+微信+招聘
HOT NEWS
您當前的位置: 主頁 > 公關資訊 > 營銷知識

品牌營銷限時研究所|花式出招世界杯,這波家居企業你想Pick誰?

發布于:2019-01-29 17:41來源:顏如 作者:顏如 點擊:

?

品牌營銷限時研究所|花式出招世界杯,這波家居企業你想Pick誰?

??“足球皇帝”貝肯鮑爾曾說:“在綠茵場上滾動的不是足球,而是黃金。”

??確實,四年一屆的世界杯因其體育大IP的身價,不僅承包了全球人的體育狂歡,更以無可比擬的強大流量和關注度成為各大品牌的“必爭之地”。企業投入大量財力、人力和精力,打了雞血般一股腦兒往里沖,只為能在這個全球最佳的營銷舞臺中脫穎而出。

??然而,為了蹭流量、蹭熱度,而丟失自身品質、調性的營銷車禍現場,卻也層出不窮。被吐槽到拿出鴨脖給網友壓壓驚的某招聘平臺廣告自不待言,號稱一則創意要收500萬的“高頻重復、制造沖突”段子手親自操刀的我真的不知道和我真的不想旅游系列,讓路人都忍不住大呼“跌眼睛”。

品牌營銷限時研究所|花式出招世界杯,這波家居企業你想Pick誰?

??都說近年來中國社會已經進入“消費升級”,新一代追求個性及自我信仰的消費人群,以及經歷奮斗已經積累一定財富對生活品質提出更高需求的老一代消費者,究竟怎樣的品質營銷才能打動他們的心?

??隨著世界杯賽事進入尾聲,不妨跟筆者一起來回顧下本屆世界杯,家居品牌的營銷表現。


借助球隊球星IP強勢營銷

回報高風險也高


??雖然中國足球遲遲未能走出亞洲,走向世界,但中國家居品牌卻早已與國際接軌,站到了足球的世界舞臺:華帝簽約法國足球隊成為官方贊助商,美菱與歐洲紅魔比利時國家足球隊簽約成為其官方贊助商,德爾地板是阿根廷足球隊首個中國贊助商……作為國家隊的贊助商,品牌商們紛紛打出旗號,結合營銷活動為合作國家隊吶喊助威。華帝更推出了法國隊奪冠全額退款的營銷活動,伴隨法國隊一路闖進決賽,也制造了一波又一波具有爭議性的話題,成為無數球迷的討論焦點。

品牌營銷限時研究所|花式出招世界杯,這波家居企業你想Pick誰?

??當然,能夠借助贊助國家隊或運動員的強關聯度進行世界杯營銷,可能是通過多IP效應獲取網友關注的最佳方式,但這一操作,品牌也往往需要承受足球隊與運動員發揮不穩定的風險。

??譬如代言了某乳制品廣告的梅西,本屆世界杯一直在玩心跳,帶來不少話題流量,雖然該乳制品品牌通過表情包刷屏事件已經賺夠眼球,但如今梅西所在的阿根廷已經被淘汰,這對于該乳制品是不小的打擊,后續該乳制品的品牌熱度和曝光肯定會有所影響。


斥巨資贊助賽事

從平面到立體 營銷還需線下發力


??拋開和足球隊直接簽約的強關聯營銷,直接將品牌帶進世界杯球場的家居品牌就相對保險,可以不在乎賽事進度,和球員發揮情況,進行完整營銷傳播,但所需的花費也是不菲。

??譬如此次獲得2018年世界杯贊助商資格的海信,付出的代價是1億美元,約合6.6億元人民幣。而這也不是海信第一次贊助足球類賽事,2016年歐洲杯,海信就已經成為賽事贊助商。本次俄羅斯世界杯,海信針對性地在世界杯場邊廣告中,打出了中文、英文和俄語三種語言的廣告。其國際化營銷布局,不言而喻。此外,海信更將新簽約的代言人本尼迪克特·康伯巴奇代言的海信U9廣告片及海報廣告搬上了央視世界杯直播熒屏、各大機場廣告屏等,可謂不惜血本。

品牌營銷限時研究所|花式出招世界杯,這波家居企業你想Pick誰?

??但這樣重金投入的植入廣告營銷,不是所有企業都能負擔的,同樣如果僅僅只停留在廣告層面,而不能引出話題或結合消費相關的體驗內容,對于普通用戶或觀眾的關聯度其實也不高。畢竟,現在已經不是當年那個廣告稀缺,可以靠在電視臺的幾秒鐘反復念自己品牌名就能引起消費者關注的時代了。任何廣告背后都需要伴隨產品特性、品牌調性和服務的深入結合,才能和用戶之間發生真正的關系,因此海信的線下結合消費端的發力,也值得后續進一步關注。


專注調性世界杯佛系營銷

觸及痛點精準聚焦


#p#分頁標題#e#

??既然說到要與消費者發生真正關聯度的世界杯營銷,我們再來看看既不玩看起來已經有些LOW的猜獎促銷、價格戰,也沒有花費巨資找球星代言,而是從自身品牌定位與世界杯期間消費者看球場景角度出發的“另類佛系”營銷。

品牌營銷限時研究所|花式出招世界杯,這波家居企業你想Pick誰?

??此次世界杯,TATA木門攜手明星朱亞文、宋佳,以“我用靜音門,看球不擾人”為廣告語進行了一波不硬、不尬、溫馨有質感的營銷,不僅通過與品牌氣質相符的兩位明星提高了品牌的知名度和形象,更恰到好處的凸顯了自身產品的最大優勢和宣傳核心點:靜音。新浪家居也量身打造創意默片“靜享世界杯”,為其打CALL。

品牌營銷限時研究所|花式出招世界杯,這波家居企業你想Pick誰?

??大風范則展開以“坐男人味沙發,看世界杯”為主題的VIP專享季特別活動,在世界杯期間,為全國60個城市3000多個老用戶家庭送上專享上門保養服務,以及看球絕佳伴侶——啤酒。這個看似不顯眼的營銷手段卻恰恰精準定位了世界杯兩大關鍵詞:1、足球與男人味的契合;2、足球與啤酒的契合。而與TATA木門抓住世界杯期間人們觀看球賽不擾民的“靜音”一樣,專注沙發30年,每一款沙發都彰顯男人味的大風范,也從場景入手,為用戶營造世界杯觀賽,一家人坐在舒適大氣的沙發上,喝著手中的啤酒,暢快觀賽的體面感?!拔覀冏罡呒壍姆眨悄茏尶蛻魞刃挠幸粋€地方可以被感動?!边@句話,也恰恰代表了走調性出發,用觸及用戶痛點進行精準服務的品牌,在世界杯期間的核心營銷思維。

??當今時代,消費者對品牌的調性、品質、文化內涵等屬性的要求都越來越高,新一代消費者也絕不僅僅只以價格作為判斷商品價值的標準,如果只是單純重復露出,或硬性植入,可能反而會讓這些消費者敬而遠之。因此,在不同的時段,不同的節點,如何應對消費者當下需求,描繪出能帶給他們想象空間的“品質感”營銷,才是未來,家居品牌在營銷大戰中需要學習和嘗試的部分。

??2018俄羅斯世界杯,賽場上風云變幻,黑馬層出告訴我們,相比追憶曾經的輝煌,抓住每一個當下,更重要。

??而2018俄羅斯世界杯營銷戰,用戶最真實的反饋也告訴我們,相對自述你擁有什么,告訴消費者你能為他們帶來什么,才更重要。(文/@陳婉璟)

------分隔線----------------------------
------分隔線----------------------------
回到頂部


微信:onrmedia-A
QQ:6001387 / 29730751
手機:18923421828
電話:0755-26398910
郵箱:service@onrmedia.com
地址:深圳市南山區前海路諾德國際5A12

主站蜘蛛池模板: 湖南净声源环保科技有限公司是一家专业从事噪声治理和建筑声学设计生态环境综合治理服务的企业,专业从事株洲电梯隔音治理,湘潭中央空调降噪处理,衡阳邵阳冷却塔噪音治理,岳阳常德大型风机噪声隔音降噪,张家界空压机噪声治理,益阳配电房变压器噪声治理,专业郴州永州工厂企业车间噪声治理,怀化娄底专业机械设备减振降治理,武汉噪音治理隔音降噪公司,孝感噪音治理,立式球磨机的噪声控制,专业隔音降噪公司,、以及各类机械动力设备减振降噪噪声治理的公司,同时为客户提供咨询与解决方案 | 上海vi设计公司_logo设计_包装设计_品牌定位策划公司-焕识品牌设计 - | 起名字典|宝宝新生儿男孩女孩起名免费网-诗经周易生辰八字取名字大全 | 全自动码垛机|码垛机器人|高位码垛机械手|拆垛机|缠绕机|山东腾阳智能装备有限公司 | 球形钢支座,粘滞阻尼器,抗震球型钢支座,盆式橡胶支座,调谐质量阻尼器,屈曲约束支撑-衡水路泽科技 | 聊城钢管厂,无缝钢管厂家-山东旺耀金属制品有限公司 | 盐城市城镇化建设投资集团有限公司[盐城国资企业、盐城国资集团、盐城文化旅游、盐城基础设施、盐城土地开发、盐城粮食收储] | 金属剪切机,金属打包机,废钢剪切机,废铁压块机,金属压块机,废纸打包机,重废龙门剪,废钢龙门剪,箱式剪,液压剪切机-瑞顿机械装备制造江阴有限公司 | 南京叉车|电瓶叉车|电动叉车|电动堆高车|电动搬运车-南京诺嘉机械 | 武汉不锈钢水箱厂家_武汉不锈钢消防水箱定做批发_武汉不锈钢消防水箱加工厂 | 气象站_校园气象站_自动气象站_光伏气象站-山东万象环境科技有限公司 | 长春互联网运营值选星广传媒,长春短视频运营,长春新媒体运营,长春互联网运营,长春抖音运营,吉林视频号代运营,吉林快手代运营,短视频推广公司,公众号运营,微博运营,新媒体运营 | 性激素6项实验检测,放射免疫实验检测,明胶酶谱试剂盒,科研用人血清,质控标品,试剂盒-南京信帆生物技术有限公司 | 送料机-冲床送料机-伺服送料机 - 常州市佳王精密机械有限公司 | 智能化会议系统|多媒体会议系统|无纸化会议系统|会议音箱|高清视频会议终端|智能化会议室|会议系统|视频会议系统-深圳市航视达科技有限公司 | 联动机-钻井转盘-滑动游车-河南思达瑞石油机械制造有限公司 | 上海垃圾房,简易成品环保垃圾房,小区室外垃圾房,上海翼亭智能垃圾房厂家 | 浙江微龙科技-微通道工艺结合设备一站式解决方案-致力于连续流技术开发与产业化应用-助力传统医药化工行业转型升级 | 健力普医疗-半导体激光治疗仪,红外偏振光治疗仪,近红外线治疗仪-独家功能,光疗典范 | 济宁三石工程机械有限公司-首页-小型起重机、环卫设备、小松配件 | 昆明纸箱厂-礼盒定制-包装盒定做-纸箱厂-云南包掌柜包装有限公司 | 绿夏技术导航 - 收录精选资源及优质站点网址! | 小麦硬度指数仪-石灰活性测定仪-智能型砂强度仪-北京同德创业科技有限公司 | 呼吸家官网|肺功能检测仪生产厂家|国产肺功能仪知名品牌|肺功能检测仪|肺功能测试仪|婴幼儿肺功能仪|弥散残气肺功能仪|肺功能测试系统|广州红象医疗科技有限公司|便携式肺功能仪|大肺功能仪|呼吸康复一体机|儿童肺功能仪|肺活量计|医用简易肺功能仪|呼吸康复系统|肺功能仪|弥散肺功能仪(大肺)|便携式肺功能检测仪|肺康复|呼吸肌力测定肺功能仪|肺功能测定仪|呼吸神经肌肉刺激仪|便携式肺功能 | 上海专升本-上海统招专升本网 | 王者荣耀/和平精英扫码上号登录器_微信安卓苹果扫码上号登录软件 - 上号宝扫码登录器 | 铸铁型材_灰铁棒_球铁棒_圆铁棒生产厂家★河北起昌精密装备制造有限公司 | 新房_二手房_别墅_全包装修-天美艺装饰【官网】-深圳装修公司 | 宣传片拍摄-宣传片制作-三维动画-企业视频广告报价-北京环宇影音 | 无锡鑫润杰金属科技有限公司| 兰州环氧地坪,兰州防火涂料-甘肃皓天环氧地坪工程 | 无锡紫苹果装饰首页-高端别墅装修设计,专业别墅装饰公司 | 重庆聚成达汽车有限公司-重庆吸污净化车 | 山东货架,山东仓库货架,临沂仓库货架,临沂仓储货架-山东兴博物流设备有限公司 | 球形钢支座,粘滞阻尼器,抗震球型钢支座,盆式橡胶支座,调谐质量阻尼器,屈曲约束支撑-衡水路泽科技 | 气泡膜机_气垫膜机_缠绕膜机_瑞安市优特机械厂 | 在线式风速仪_直读式流速仪-北京亚欧德鹏科技有限公司 | 华网,华网资讯,华网头条,华人网络家园 | 威学一百-专注国际学校择校备考-DSE-A-level-雅思-托福-OSSD-港澳台联考-AP-IGCSE-IB-AMC-多邻国-PTE-SAT-SSAT-小语种(如日语,韩语,德语,法语,西班牙语,意大利语,俄语,泰语)等考试培训,为出国留学学生提供个性化定制性学习方案,线下实体面授+线上网络课程, 提供一对一,小班课等多种班型 | 江西食用油批发_江西食用油厂家_菜籽油厂家-江西省家泰粮油科技有限公司 | 重庆教师资格网-重庆教师资格证考试网 |