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旺季姍姍來遲 葡萄酒行情初現回暖

發布于:2019-01-30 15:01來源:顏如 作者:顏如 點擊:

  從數據可見,2018年1月中國葡萄酒進口量同比增長52.81%,總金額同比增長67.86%。然而到了4~12月進口量和進口額同比連續8個月出現下降。

  在下滑了8個月之后,進入“春節檔”旺季,是否能為葡萄酒市場帶來新的機會?

  曾在“中秋檔”遇冷的葡萄酒市場,在姍姍來遲的“春節檔”旺季到來之前奮力一擊,行情有所回暖,部分經銷商甚至出現缺貨現象。不過,昨日中葡股份(600084)發布2018年業績預虧公告,最新數據顯示2018年葡萄酒進口量呈現負增長,金額僅增長1.1%。業內人士稱葡萄酒市場前景未明,酒商開始重視個人消費和零售,轉型和升級有利于后市行情。

  葡萄酒市場進入調整期

  昨日,中葡股份發布公告稱,預計 2018 年度實現歸屬于上市公司股東的凈利潤為虧損15,000萬元到16,500萬元,主要原因是2018年公司所處葡萄酒行業競爭依然激烈,國內葡萄酒消費市場受到國外葡萄酒產品大量涌入,進口產品嚴重沖擊國內市場,特別是中低價位葡萄酒市場競爭異常激烈。公告稱,公司仍然處于市場開拓階段,品牌的知名度及市場份額的占有率偏低,報告期內公司在品牌宣傳和營銷體系建設方面繼續維持較大投入。此外,受國內原料價格、包裝材料、人工成本持續上漲等因素疊加影響公司毛利率水平。

  中國食品產業分析師朱丹蓬稱,中葡股份的業績預虧在意料之中,因為其品牌與中國葡萄酒市場的“三駕馬車”相差甚遠,而且體量較小,市場布局分散,沒有形成自己的市場基地。另一方面,在他看來,整個中國葡萄酒市場與去年相比稍差,特別是“春節檔”,企業年會的需求明顯減少。他認為,除了國產葡萄酒,進口葡萄酒也受到影響,而且后者受影響程度甚至會更大。

  中國副食流通協會副秘書長楊征建觀察到,今年葡萄酒市場的“春節檔”旺季來得比較遲,而且訂單比較零散,商務團購降低檔次,單位訂單縮水。據最新數據顯示,2018年葡萄酒進口量呈現負增長,進口金額僅增長1.1%。

  楊征建分析稱,2017年歐洲葡萄酒主產國葡萄酒大量減產,國際葡萄酒價格漲幅較大,這是影響市場價格波動最主要的原因,另一方面,雖然中國葡萄酒市場在2018年進入一個調整期,但中國葡萄酒飲酒的消費者還處在一個穩定發展的階段,更多的葡萄酒消費者越來越注重葡萄酒的品質,所以中高端葡萄酒在市面上越來越受到歡迎。“除此之外,低端酒市場競爭激烈,越來越多進口商轉型中高端市場也是重要原因。”

  展望:葡萄酒市場如何轉型?

  行業轉變

  葡萄酒業內人士殷凱稱,這種情況令“春節檔”的市場表現有所回暖:“因為中秋檔、國慶檔行情比較普通,很多經銷商沒敢為春節備太多貨,所以反倒出現少量產品斷貨的情況。”

  業內觀點

  殷凱認為,行情調整不會影響葡萄酒市場長期向好的大趨勢。每次調整對行業來講是好事,因為它會讓一些不專業、不重視品牌、不重視服務的企業和從業人員被市場淘汰,剩下更專業、更注重品牌和服務的、更專業化的機構和市場人士。楊征建認為,市場行情調整已令酒商開始轉變思路,重視個人消費和零售,是一個好的變化。

  業內動態

  近期“殺入”市場的廣東葡萄酒知名企業、廣州市快悅酒行以線上商城、連鎖門店、無人自助零售終端等多種銷售渠道同時服務于零售市場。據快悅酒行總經理林天藹透露,這是快悅第一次進軍零售市場,計劃新開連鎖門店200多家,投放無人自助零售終端100多套。據了解,目前廣州第一臺葡萄酒無人自助零售終端已經進入天巒小區。業內人士稱,隨著消費市場結構的調整和升級,未來葡萄酒市場將逐漸走向細分。

(責編: 陳濛濛)

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