日期：2019-01-30 來源：新華在線 瀏覽：622
1月24日，王老吉·抖音豎屏共創(chuàng)大賽頒獎(jiǎng)儀式順利收官，經(jīng)過一個(gè)多月的角逐，備受用戶們關(guān)注的“超吉”大獎(jiǎng)名單終于公布。
當(dāng)天，廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司副總經(jīng)理葉繼曾、廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司品牌總監(jiān)易庭、廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司媒介總監(jiān)黃良水、巨量引擎銷售副總裁浦燕子、巨量引擎華北營(yíng)銷中心總經(jīng)理王丁虓、巨量引擎華南營(yíng)銷中心總經(jīng)理付玉東、巨量引擎營(yíng)銷創(chuàng)意中心負(fù)責(zé)人東東槍、成功營(yíng)銷執(zhí)行出品人齊馨、趨勢(shì)觀察&知萌咨詢機(jī)構(gòu)CEO肖明超、資深創(chuàng)意人龍杰琦以及豎屏共創(chuàng)大賽聯(lián)合發(fā)起人藝人斯外戈共同出席了頒獎(jiǎng)儀式，一同與現(xiàn)場(chǎng)的各大MCN、廣告創(chuàng)意公司和創(chuàng)作機(jī)構(gòu)嘉賓揭曉了本屆豎屏共創(chuàng)大賽的各項(xiàng)“超吉大獎(jiǎng)”。
現(xiàn)場(chǎng)，廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司副總經(jīng)理葉繼曾發(fā)表開場(chǎng)致辭，“此次合作王老吉也是一個(gè)很好的嘗試，這加速了王老吉品牌在年輕化過程當(dāng)中的布局。我們?cè)谄放颇贻p化過程中提出了時(shí)尚科技文化，抖音是一個(gè)時(shí)尚的潮流之地，有著專業(yè)的豎屏語言，抖音平臺(tái)很符合王老吉品牌年輕化的理念。”
廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司副總經(jīng)理葉繼曾
同時(shí)，巨量引擎銷售副總裁浦燕子對(duì)到場(chǎng)嘉賓表示歡迎，“抖音與王老吉的這次合作開啟了一個(gè)新的探索，我們用短短的20天的時(shí)間征集到2914件作品，不同領(lǐng)域的創(chuàng)作人從不同的角度詮釋了‘吉是所有美好的開始’品牌內(nèi)涵，這讓王老吉和抖音用戶有了更好的溝通，也能更好的去沉淀王老吉的吉文化的視頻內(nèi)容資產(chǎn)，這同時(shí)需要致敬我們的創(chuàng)意人。”
巨量引擎銷售副總裁浦燕子
王老吉攜手抖音商業(yè)化
開啟PGC和UGC的豎屏共創(chuàng)熱潮
時(shí)間回溯至一個(gè)多月前，12月初王老吉以一支TVC為起始，率先拉開了新年?duì)I銷的大幕，用一句“吉是所有美好的開始”承載消費(fèi)者對(duì)即將到來的新一年的所有美好想象。王老吉攜手抖音商業(yè)化舉辦了首屆豎屏共創(chuàng)大賽，希望與廣大專業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作機(jī)構(gòu)一起在生活中尋找答案。
大賽自12月10日啟動(dòng)以來，得到了廣大專業(yè)創(chuàng)意機(jī)構(gòu)的熱情回應(yīng)。截止到12月30日，大賽累積收獲了2914件參賽作品，最終30件參賽作品進(jìn)入復(fù)審會(huì)階段。抖音商業(yè)化與王老吉品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人以及多位營(yíng)銷專家、廣告創(chuàng)意人組成了專業(yè)評(píng)審團(tuán)，通過復(fù)審會(huì)階段的專業(yè)評(píng)定，在入圍的30件作品中選出了大賽的TOP10作品。
參賽作品TOP 10的誕生僅是活動(dòng)的開始。1月10-16日期間上線了#開啟美好吉祥年話題挑戰(zhàn)，吸引了一大波用戶上傳自己的開年短視頻，用最年輕化的玩法開啟2019吉祥年。活動(dòng)期間，相關(guān)話題視頻的播放量更是超過了43億次。并且，抖音用戶還可以給自己心儀的大賽Top 10作品投票。
靠創(chuàng)意說話，以內(nèi)容代言
十項(xiàng)超“吉”大獎(jiǎng)塵埃落定
經(jīng)過激烈角逐后，來自2914件參賽作品中的TOP10決出了最能代表各自風(fēng)格和特點(diǎn)的“超吉大獎(jiǎng)”。
頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)“超吉音效”獎(jiǎng)由成功營(yíng)銷執(zhí)行出品人齊馨為北京熱度文化傳媒有限公司的 花一村和山西晉商行文化傳媒有限公司的 麻團(tuán)與叮叮頒出；
“超吉腦洞”獎(jiǎng)分別由成都豚首紅人文化傳媒有限公司的 寶貝和餐桌與廣州前后文化傳媒科技有限公司的 鵝弟馬鴨摘得，巨量引擎營(yíng)銷創(chuàng)意中心負(fù)責(zé)人東東槍上臺(tái)為獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)代表頒出；
合肥盜心網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的 鬼龍和春雨聽雷網(wǎng)絡(luò)科技（天津）有限公司的 玲爺摘得“超吉操作”獎(jiǎng)項(xiàng)，由趨勢(shì)觀察&知萌咨詢機(jī)構(gòu)CEO肖明超為獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)代表頒發(fā)了獎(jiǎng)項(xiàng)；
#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#“超吉眼球”獎(jiǎng)項(xiàng)由春雨聽雷網(wǎng)絡(luò)科技（天津）有限公司 王藍(lán)莓和北京與你同在傳媒有限公司 喵小戀奪得，資深創(chuàng)意人龍杰琦上臺(tái)為獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)代表頒發(fā)了該獎(jiǎng)項(xiàng)；
“超吉爆款”獎(jiǎng)項(xiàng)由北京造夢(mèng)島文化傳媒有限公司 我有個(gè)朋友與來自杭州鷹眼傳媒有限公司的 黑馬小明兩位參賽選手分別獲得，豎屏共創(chuàng)大賽的聯(lián)合發(fā)起人斯外戈和火星文化華南總經(jīng)理Grace上臺(tái)頒發(fā)了獎(jiǎng)項(xiàng)。
金、銀、銅三項(xiàng)大獎(jiǎng)揭曉
引爆現(xiàn)場(chǎng)觀眾熱情
作為最能代表本屆共創(chuàng)大賽的三座大獎(jiǎng)：超吉金獎(jiǎng)、超吉銀獎(jiǎng)、超吉銅獎(jiǎng)，三座超吉大獎(jiǎng)的揭曉成功點(diǎn)燃現(xiàn)場(chǎng)：
首先由廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司媒介總監(jiān)黃良水和巨量引擎華南營(yíng)銷中心總經(jīng)理付玉東上臺(tái)揭曉了本屆大賽的“超吉銅獎(jiǎng)”，最終由春雨聽雷網(wǎng)絡(luò)科技（天津）有限公司的 王藍(lán)莓摘得。
隨后廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司品牌總監(jiān)易庭和巨量引擎華北營(yíng)銷中心總經(jīng)理王丁虓共同上臺(tái)，為“超吉銀獎(jiǎng)”揭曉了獲得者，獎(jiǎng)項(xiàng)由杭州鷹眼傳媒有限公司 黑馬小明獲得，并由嘉賓為他們頒發(fā)了獎(jiǎng)項(xiàng)。
作品在投票時(shí)就收獲了數(shù)量巨大的點(diǎn)贊和評(píng)論數(shù)，專業(yè)評(píng)委評(píng)審階段同樣獲得了一致好評(píng)，回到作品評(píng)估的各方面來看《沒有醫(yī)生，沒有一生》獲得“超吉金獎(jiǎng)”也可謂是實(shí)至名歸。本屆大賽的超級(jí)大獎(jiǎng)——“超吉金獎(jiǎng)”由廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司副總經(jīng)理葉繼曾和巨量引擎銷售副總裁浦燕子上臺(tái)共同頒給北京造夢(mèng)島文化傳媒有限公司的參賽者 我有個(gè)朋友。
參賽規(guī)模再創(chuàng)新高，優(yōu)質(zhì)作品涌現(xiàn)
豎屏內(nèi)容未來可期
伴隨“超吉金獎(jiǎng)”揭曉，頒獎(jiǎng)大會(huì)同時(shí)進(jìn)入了尾聲。在共同見證了現(xiàn)場(chǎng)獲獎(jiǎng)?wù)咦髌芬载Q屏這一形式對(duì)品牌理念進(jìn)行完美詮釋和呈現(xiàn)后，更看到了短視頻的創(chuàng)意潛力以及帶來的更強(qiáng)的內(nèi)容體驗(yàn)感。
本次王老吉·抖音豎屏共創(chuàng)大賽，無論對(duì)于品牌方或是抖音平臺(tái)方來說，都是讓創(chuàng)意內(nèi)容更好的與媒介結(jié)合的一次嘗試，極具開創(chuàng)意義，特別是大賽中涌現(xiàn)的優(yōu)質(zhì)作品更是品牌理念在傳播和推廣中不可多得的載體，經(jīng)品牌、平臺(tái)方、用戶、MCN的相互聯(lián)動(dòng)后更是產(chǎn)生了超乎抖音想象的化學(xué)反應(yīng)。品牌予以內(nèi)容創(chuàng)作者最大的自由度，同時(shí)引入比賽賽制予以引導(dǎo)下，充分釋放了PGC和UGC的活力，圍繞品牌營(yíng)銷訴求，多元化的內(nèi)容表達(dá)方式或許更符合當(dāng)下偏年輕化的互聯(lián)網(wǎng)語境，引發(fā)受眾的共鳴。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，豎屏內(nèi)容與用戶個(gè)人終端——手機(jī)擁有更強(qiáng)的匹配度，帶來的沉浸感與體驗(yàn)感更佳，豎屏內(nèi)容的體驗(yàn)也在不斷上探，越來越受到用戶和廣告主的認(rèn)可。截止2019年1月，抖音國(guó)內(nèi)DAU已超過2.5億，MAU超過5億，豎屏短視頻作為抖音平臺(tái)重要的內(nèi)容載體。抖音也將一直同用戶、內(nèi)容創(chuàng)作者/機(jī)構(gòu)以及品牌一起，始終探索豎屏短視頻在內(nèi)容形式、創(chuàng)意表達(dá)、互動(dòng)方式、營(yíng)銷玩法等方面上更多的可能性。
