近幾年來，在車企品牌競爭激烈的大環境下，精細化的營銷手段是發展的必然趨勢，汽車消費用戶逐漸偏向90后，年輕化的消費市場已是各車企的必爭之地。
而小視頻作為一種直觀性強、極具創意、利于傳播、制作成本低等諸多優勢于一身的視頻營銷模式，在營銷過程中往往起到事半功倍的效果。
定位“奔跑的荷爾蒙”上汽名爵HS，與最近爆火的“Eva先森”合作，在抖音上發布的小視頻堪稱現象級火爆，同時也為我們拋出了一個疑問——汽車小視頻營銷到底應該怎么玩?
為什么選擇小視頻營銷?
相對于傳統長視頻需要“開端”、“發展”等帶入劇情的過程，小視頻開篇即是“高潮”內容，一氣呵成，節奏既快又流暢，更容易實現抓取、聚焦、刺激用戶的注意力。
這樣一來留給用戶思考和停留的時間都更短，往往用戶還沒反應過來就已經播完，對比其他視頻營銷模式，完播率與品牌植入效果更加可觀。
(圖源頭條資訊)
選對圈層，擁抱KOL營銷
爆款內容是粉絲收割機，而KOL的自“圈層”影響力則能夠幫助車企獲得更多的關注。
近年來年輕人的買車目的已不再局限于上下班或接送孩子，他們多數喜歡戶外運動，喜歡用車來展示個性，名爵HS“奔跑的荷爾蒙”，個性化運動性都符合年輕人的口味。
(圖源易車)
EVA先森作為汽車領域達人，她的粉絲圈層年輕愛車人士居多，這樣的粉絲圈層，絕對符合名爵HS的營銷策略——打開年輕化的市場。
所以車企在小視頻營銷時，選對KOL，選對圈層進行營銷，效果必然立竿見影。
優質內容是核心競爭力
優質的內容，是小視頻吸引用戶的核心因素。首先，車企品牌應結合自身特色、目標類型，確定個性化標簽，強化觀眾記憶點。如同上汽名爵HS“奔跑的荷爾蒙”一般，傳達給觀眾陽光運動正能量人設。
其次，在優秀的人設下，要讓內容創意更加靈活多變。情景劇、搞笑段子、知識分享等都要勇于嘗試!
在名爵HS與EVA先森合作的小視頻中，首先在方式上，EVA先森根據時下流行的精分劇情模式，再結合名爵HS的特征進行大膽編劇，劇情創意十分吸睛。
近年來，用戶觸媒習慣的改變給了車企營銷許多新的可能，抓住機遇期，打破常規，創新內容才能迅速打開局面，抓住流量紅利，玩轉汽車小視頻營銷。
