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車企如何玩轉短視頻營銷?Eva先森精分上線

發布于:2019-01-31 09:37來源:顏如 作者:顏如 點擊:

  近幾年來,在車企品牌競爭激烈的大環境下,精細化的營銷手段是發展的必然趨勢,汽車消費用戶逐漸偏向90后,年輕化的消費市場已是各車企的必爭之地。

  

車企如何玩轉短視頻營銷?Eva先森精分上線

  而小視頻作為一種直觀性強、極具創意、利于傳播、制作成本低等諸多優勢于一身的視頻營銷模式,在營銷過程中往往起到事半功倍的效果。

  定位“奔跑的荷爾蒙”上汽名爵HS,與最近爆火的“Eva先森”合作,在抖音上發布的小視頻堪稱現象級火爆,同時也為我們拋出了一個疑問——汽車小視頻營銷到底應該怎么玩?

  為什么選擇小視頻營銷?

  相對于傳統長視頻需要“開端”、“發展”等帶入劇情的過程,小視頻開篇即是“高潮”內容,一氣呵成,節奏既快又流暢,更容易實現抓取、聚焦、刺激用戶的注意力。

  這樣一來留給用戶思考和停留的時間都更短,往往用戶還沒反應過來就已經播完,對比其他視頻營銷模式,完播率與品牌植入效果更加可觀。

  

車企如何玩轉短視頻營銷?Eva先森精分上線

  (圖源頭條資訊)

  選對圈層,擁抱KOL營銷

  爆款內容是粉絲收割機,而KOL的自“圈層”影響力則能夠幫助車企獲得更多的關注。

  近年來年輕人的買車目的已不再局限于上下班或接送孩子,他們多數喜歡戶外運動,喜歡用車來展示個性,名爵HS“奔跑的荷爾蒙”,個性化運動性都符合年輕人的口味。

  

車企如何玩轉短視頻營銷?Eva先森精分上線

  (圖源易車)

  EVA先森作為汽車領域達人,她的粉絲圈層年輕愛車人士居多,這樣的粉絲圈層,絕對符合名爵HS的營銷策略——打開年輕化的市場。

  所以車企在小視頻營銷時,選對KOL,選對圈層進行營銷,效果必然立竿見影。

  優質內容是核心競爭力

  優質的內容,是小視頻吸引用戶的核心因素。首先,車企品牌應結合自身特色、目標類型,確定個性化標簽,強化觀眾記憶點。如同上汽名爵HS“奔跑的荷爾蒙”一般,傳達給觀眾陽光運動正能量人設。

  

車企如何玩轉短視頻營銷?Eva先森精分上線

  其次,在優秀的人設下,要讓內容創意更加靈活多變。情景劇、搞笑段子、知識分享等都要勇于嘗試!

  在名爵HS與EVA先森合作的小視頻中,首先在方式上,EVA先森根據時下流行的精分劇情模式,再結合名爵HS的特征進行大膽編劇,劇情創意十分吸睛。

  近年來,用戶觸媒習慣的改變給了車企營銷許多新的可能,抓住機遇期,打破常規,創新內容才能迅速打開局面,抓住流量紅利,玩轉汽車小視頻營銷。

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