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顧家家居聯(lián)合HERA打造顧家紅限量禮盒,玩出跨界營銷新花樣

發(fā)布于:2019-01-31 10:27來源:顏如 作者:顏如 點(diǎn)擊:

紅色是中國的顏色

一抹中國紅

承載了華夏千年的歷史與記憶

走過了久遠(yuǎn)歲月

還依然散發(fā)著迷人的魅力

如今

紅色是顧家的顏色

一席顧家紅

蘊(yùn)藏著生活藝術(shù)的韻味和真諦

驚艷了平淡日常

勾勒出每個(gè)人心中的美好和向往

1月25-27日,杭州來福士廣場一樓中庭,顧家家居“新年換新裝”快閃店強(qiáng)勢來襲,跨界愛茉莉太平洋集團(tuán)定制豬年專屬限量版“顧家紅”金豬口紅。顧家家居想讓每一個(gè)人,在即將到來的2019年,都能夠“紅”運(yùn)當(dāng)頭,與眾不同。

新春將至,辭舊迎新,怎樣過個(gè)有儀式感的中國年?

聯(lián)合彩妝大牌打造聯(lián)名款,跨界營銷俘獲年輕用戶

一席“顧家紅”出場,便驚艷了所有的目光:顧家家居聯(lián)合彩妝品牌愛茉莉旗下HERA聯(lián)手推出新年限定款“顧家紅”金豬口紅。誰說愛買口紅的姑娘一定敗家?每一個(gè)積攢了數(shù)支口紅的仙女都對自己和生活有著極高的要求,她們愛美,追求時(shí)尚,也享受每一分一秒熾烈的生命。顧家為這群可愛的人們專門打造了新年限量款系列,為每一位消費(fèi)者送來“紅”運(yùn)當(dāng)頭的美好祝福。

2019年春節(jié)到來之際,顧家家居跨界彩妝,推出這一重磅之舉,引起行業(yè)內(nèi)外一陣軒然大波。2018年,顧家家居早已在時(shí)尚領(lǐng)域大熱,如今在年底加入這場彩妝聯(lián)名的熱潮,雖說意料之外實(shí)則情理之中。

其實(shí),聯(lián)名作為一種趨勢早已成為互聯(lián)多元文化與品牌之間的碰撞,一方面滿足年輕人不同選擇的需要,另一方面也是提升品牌知名度的機(jī)會。作為家居圈的時(shí)尚大佬,顧家家居攜手彩妝品牌愛茉莉,是其品牌營銷戰(zhàn)略中的重要一環(huán)。用雙方最大的資源優(yōu)勢發(fā)揮出不同類別品牌的協(xié)同效應(yīng),雙倍的時(shí)尚體驗(yàn)雙倍的流量關(guān)注, 不斷拉近顧家家居與消費(fèi)者之間的距離,提升顧家的品牌知名度,這是顧家家居在時(shí)尚化、年輕化的轉(zhuǎn)型過程中的不斷探索。

“顧家紅”線下快閃,百萬級達(dá)人互動引爆商場

伴隨著新年聯(lián)名款“顧家紅”金豬口紅的發(fā)布,顧家家居還在杭州來福士廣場一樓打造了極具中國風(fēng)設(shè)計(jì)的中國年?顧家紅快閃店,限量款口紅免費(fèi)限量發(fā)放,它將紅色賦予了美好和幸福的寓意呈現(xiàn)在所有人面前。

快閃店內(nèi)設(shè)置了獨(dú)特的裝置和玩法,免費(fèi)試色、抽口紅、限量福袋送化妝品小樣……一系列活動洋溢著新年的“紅”運(yùn)和喜氣,路人紛紛駐足參與。令人意外的是,擁有300萬粉絲的抖音達(dá)人王贊驚艷出場,與現(xiàn)場朋友互動打卡,引起一陣騷動。短短三天時(shí)間,活動吸引了上萬人流,一度成為杭州網(wǎng)紅新晉打卡地,可謂是吸引了行業(yè)內(nèi)以及媒體的高度關(guān)注。

此次,顧家家居玩起跨界,融合彩妝品牌愛茉莉的影響力,推出“顧家紅限量口紅”,同時(shí)鎖定杭州時(shí)髦地標(biāo)來福士,打造線下快閃。顧家不斷深化品牌的時(shí)尚標(biāo)簽,打響了家居品牌線下春節(jié)營銷的第一炮。

“顧家紅”線上精準(zhǔn)覆蓋,創(chuàng)新玩轉(zhuǎn)多維度內(nèi)容營銷

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數(shù)字時(shí)代,怎樣尋求營銷突破口實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放,提升品牌營銷力在激烈市場競爭中勝出?此次顧家圍繞春節(jié)打造的“顧家紅”品牌線上營銷同樣值得玩味。

活動前期,顧家家居聯(lián)合今日頭條浙江分公司“暴走路人甲”街采欄目,打造“中國年?顧家紅”新春特輯。隨機(jī)采訪國內(nèi)人外朋友,以更輕松和幽默的視頻形式傳遞春節(jié)印象,在各大網(wǎng)絡(luò)平臺鋪開聲量,線上充分預(yù)熱。期間,顧家發(fā)布“顧家紅”快閃店短視頻,通過今日頭條、抖音等平臺覆蓋精準(zhǔn)人群,擴(kuò)大傳播,行業(yè)類KOL、娛樂類KOL、各大主流新聞客戶端持續(xù)傳播、深度發(fā)酵。

短視頻熱潮還未消散,顧家同步上線《“紅“運(yùn)當(dāng)頭》H5,利用拍美照獲得2019紅運(yùn)指數(shù)的操作,促進(jìn)網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)傳播,在朋友圈引起一陣騷動。從杭州到全國,“顧家紅”快閃店將顧家品牌春節(jié)營銷的聲浪推向更高潮。

隨著消費(fèi)市場的個(gè)性化發(fā)展和消費(fèi)升級,家居產(chǎn)品形態(tài)、銷售渠道和商業(yè)模式都發(fā)生了變化,互聯(lián)網(wǎng)傳播語境下年輕化、多元化和娛樂化的營銷新玩法正被迅速運(yùn)用到家居領(lǐng)域之中。在傳統(tǒng)中國春節(jié)到來之際,顧家家居精準(zhǔn)把握節(jié)點(diǎn)跨界營銷,線上線下雙線齊發(fā)送“紅”運(yùn),為所有人開啟2019年的好運(yùn)氣,獲得了消費(fèi)者更多的目光停留和心理認(rèn)同,最大化顧家的品牌效應(yīng),實(shí)屬創(chuàng)意和成功之舉。

縱觀顧家多次跨界玩轉(zhuǎn)營銷的背后,是顧家家居對于市場受眾和品牌傳播的超精準(zhǔn)定位。今天的消費(fèi)市場是年輕人的地盤,尤其是家居行業(yè),80、90年代的主流消費(fèi)群體異軍突起,強(qiáng)勢占據(jù)了半壁江山,如何與這些更年輕、更有想法的消費(fèi)者拉近距離?這是所有企業(yè)都在思考的問題。而顧家家居的營銷策略,無疑為所有意圖向年輕化方向轉(zhuǎn)型的品牌樹立了樣本。

最好不過中國年,最美不過顧家紅,這個(gè)春節(jié),顧家想讓每個(gè)人家里換新裝,也想讓每個(gè)人都換新妝,紅運(yùn)當(dāng)頭。此時(shí)此刻,顧家家居在不斷創(chuàng)新改變,你還有什么理由無動于衷?

2019,顧家家居祝愿所有人平安喜樂。

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