紅色是中國的顏色
一抹中國紅
承載了華夏千年的歷史與記憶
走過了久遠(yuǎn)歲月
還依然散發(fā)著迷人的魅力
如今
紅色是顧家的顏色
一席顧家紅
蘊(yùn)藏著生活藝術(shù)的韻味和真諦
驚艷了平淡日常
勾勒出每個(gè)人心中的美好和向往
1月25-27日，杭州來福士廣場一樓中庭，顧家家居“新年換新裝”快閃店強(qiáng)勢來襲，跨界愛茉莉太平洋集團(tuán)定制豬年專屬限量版“顧家紅”金豬口紅。顧家家居想讓每一個(gè)人，在即將到來的2019年，都能夠“紅”運(yùn)當(dāng)頭，與眾不同。
新春將至，辭舊迎新，怎樣過個(gè)有儀式感的中國年？
聯(lián)合彩妝大牌打造聯(lián)名款，跨界營銷俘獲年輕用戶
一席“顧家紅”出場，便驚艷了所有的目光：顧家家居聯(lián)合彩妝品牌愛茉莉旗下HERA聯(lián)手推出新年限定款“顧家紅”金豬口紅。誰說愛買口紅的姑娘一定敗家？每一個(gè)積攢了數(shù)支口紅的仙女都對自己和生活有著極高的要求，她們愛美，追求時(shí)尚，也享受每一分一秒熾烈的生命。顧家為這群可愛的人們專門打造了新年限量款系列，為每一位消費(fèi)者送來“紅”運(yùn)當(dāng)頭的美好祝福。
2019年春節(jié)到來之際，顧家家居跨界彩妝，推出這一重磅之舉，引起行業(yè)內(nèi)外一陣軒然大波。2018年，顧家家居早已在時(shí)尚領(lǐng)域大熱，如今在年底加入這場彩妝聯(lián)名的熱潮，雖說意料之外實(shí)則情理之中。
其實(shí)，聯(lián)名作為一種趨勢早已成為互聯(lián)多元文化與品牌之間的碰撞，一方面滿足年輕人不同選擇的需要，另一方面也是提升品牌知名度的機(jī)會。作為家居圈的時(shí)尚大佬，顧家家居攜手彩妝品牌愛茉莉，是其品牌營銷戰(zhàn)略中的重要一環(huán)。用雙方最大的資源優(yōu)勢發(fā)揮出不同類別品牌的協(xié)同效應(yīng)，雙倍的時(shí)尚體驗(yàn)雙倍的流量關(guān)注， 不斷拉近顧家家居與消費(fèi)者之間的距離，提升顧家的品牌知名度，這是顧家家居在時(shí)尚化、年輕化的轉(zhuǎn)型過程中的不斷探索。
“顧家紅”線下快閃，百萬級達(dá)人互動引爆商場
伴隨著新年聯(lián)名款“顧家紅”金豬口紅的發(fā)布，顧家家居還在杭州來福士廣場一樓打造了極具中國風(fēng)設(shè)計(jì)的中國年?顧家紅快閃店，限量款口紅免費(fèi)限量發(fā)放，它將紅色賦予了美好和幸福的寓意呈現(xiàn)在所有人面前。
快閃店內(nèi)設(shè)置了獨(dú)特的裝置和玩法，免費(fèi)試色、抽口紅、限量福袋送化妝品小樣……一系列活動洋溢著新年的“紅”運(yùn)和喜氣，路人紛紛駐足參與。令人意外的是，擁有300萬粉絲的抖音達(dá)人王贊驚艷出場，與現(xiàn)場朋友互動打卡，引起一陣騷動。短短三天時(shí)間，活動吸引了上萬人流，一度成為杭州網(wǎng)紅新晉打卡地，可謂是吸引了行業(yè)內(nèi)以及媒體的高度關(guān)注。
此次，顧家家居玩起跨界，融合彩妝品牌愛茉莉的影響力，推出“顧家紅限量口紅”，同時(shí)鎖定杭州時(shí)髦地標(biāo)來福士，打造線下快閃。顧家不斷深化品牌的時(shí)尚標(biāo)簽，打響了家居品牌線下春節(jié)營銷的第一炮。
“顧家紅”線上精準(zhǔn)覆蓋，創(chuàng)新玩轉(zhuǎn)多維度內(nèi)容營銷
#p#分頁標(biāo)題#e#數(shù)字時(shí)代，怎樣尋求營銷突破口實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放，提升品牌營銷力在激烈市場競爭中勝出？此次顧家圍繞春節(jié)打造的“顧家紅”品牌線上營銷同樣值得玩味。
活動前期，顧家家居聯(lián)合今日頭條浙江分公司“暴走路人甲”街采欄目，打造“中國年?顧家紅”新春特輯。隨機(jī)采訪國內(nèi)人外朋友，以更輕松和幽默的視頻形式傳遞春節(jié)印象，在各大網(wǎng)絡(luò)平臺鋪開聲量，線上充分預(yù)熱。期間，顧家發(fā)布“顧家紅”快閃店短視頻，通過今日頭條、抖音等平臺覆蓋精準(zhǔn)人群，擴(kuò)大傳播，行業(yè)類KOL、娛樂類KOL、各大主流新聞客戶端持續(xù)傳播、深度發(fā)酵。
短視頻熱潮還未消散，顧家同步上線《“紅“運(yùn)當(dāng)頭》H5，利用拍美照獲得2019紅運(yùn)指數(shù)的操作，促進(jìn)網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)傳播，在朋友圈引起一陣騷動。從杭州到全國，“顧家紅”快閃店將顧家品牌春節(jié)營銷的聲浪推向更高潮。
隨著消費(fèi)市場的個(gè)性化發(fā)展和消費(fèi)升級，家居產(chǎn)品形態(tài)、銷售渠道和商業(yè)模式都發(fā)生了變化，互聯(lián)網(wǎng)傳播語境下年輕化、多元化和娛樂化的營銷新玩法正被迅速運(yùn)用到家居領(lǐng)域之中。在傳統(tǒng)中國春節(jié)到來之際，顧家家居精準(zhǔn)把握節(jié)點(diǎn)跨界營銷，線上線下雙線齊發(fā)送“紅”運(yùn)，為所有人開啟2019年的好運(yùn)氣，獲得了消費(fèi)者更多的目光停留和心理認(rèn)同，最大化顧家的品牌效應(yīng)，實(shí)屬創(chuàng)意和成功之舉。
縱觀顧家多次跨界玩轉(zhuǎn)營銷的背后，是顧家家居對于市場受眾和品牌傳播的超精準(zhǔn)定位。今天的消費(fèi)市場是年輕人的地盤，尤其是家居行業(yè)，80、90年代的主流消費(fèi)群體異軍突起，強(qiáng)勢占據(jù)了半壁江山，如何與這些更年輕、更有想法的消費(fèi)者拉近距離？這是所有企業(yè)都在思考的問題。而顧家家居的營銷策略，無疑為所有意圖向年輕化方向轉(zhuǎn)型的品牌樹立了樣本。
最好不過中國年，最美不過顧家紅，這個(gè)春節(jié)，顧家想讓每個(gè)人家里換新裝，也想讓每個(gè)人都換新妝，紅運(yùn)當(dāng)頭。此時(shí)此刻，顧家家居在不斷創(chuàng)新改變，你還有什么理由無動于衷？
2019，顧家家居祝愿所有人平安喜樂。
