网络公关公司_舆情监测_危机公关_品牌公关_一夜红传媒

誠信、專業(yè)、高效的十五年本土品牌網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司
以誠信的態(tài)度、專業(yè)的策略、高效的執(zhí)行,維護(hù)和提升品牌核心價(jià)值
(24H)咨詢專線:18923421828????+微信+招聘
HOT NEWS
您當(dāng)前的位置: 主頁 > 公關(guān)資訊 > 營銷知識(shí)

優(yōu)粉吧抖音沙龍年終收官:商業(yè)化需要多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)

發(fā)布于:2019-01-31 11:09來源:顏如 作者:顏如 點(diǎn)擊:

在短視頻爆發(fā)式增長的2018年,本著為新媒體行業(yè)提供解決方案這一初心的優(yōu)粉吧&西瓜集,基于短視頻大數(shù)據(jù)能力推出了【西瓜短視頻助手】,幫助短視頻從業(yè)者提升運(yùn)營效率。并打造了系列“抖音運(yùn)營進(jìn)階沙龍”來為新媒體人提供與短視頻專家交流學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì),如今已經(jīng)成功舉辦三場(chǎng)。

12月15日的廣州場(chǎng)作為2018年底收官沙龍,也在參會(huì)者贊揚(yáng)聲中畫上句號(hào)。活動(dòng)一經(jīng)啟動(dòng)便呈爆滿態(tài)勢(shì),新媒體人對(duì)抖音這一快速增長的媒介平臺(tái)的求知欲濃烈程度可見一斑。

優(yōu)粉吧抖音沙龍年終收官:商業(yè)化需要多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)

本次廣州場(chǎng)沙龍活動(dòng)由優(yōu)粉吧&西瓜集聯(lián)合星圖四大服務(wù)商之一眾引傳媒舉行,延續(xù)“商業(yè)模式解構(gòu)”主題,邀請(qǐng)到暢所欲言、蜂群⽂化、門牙視頻等頭部MCN機(jī)構(gòu),著眼于抖音商業(yè)規(guī)則解析,延伸至“如何提升抖音廣告效果”、“短視頻創(chuàng)作流程“、“爆款視頻三大核心能力”、“抖音規(guī)則下MCN商業(yè)運(yùn)作破局之道”,用大量成功案例和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),為短視頻從業(yè)者提供方向指引,極具實(shí)用性。

優(yōu)粉吧抖音沙龍年終收官:商業(yè)化需要多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)

眾引傳媒:快節(jié)奏下抖音廣告玩法

作為與抖音關(guān)聯(lián)最為緊密的星圖四大服務(wù)商之一,眾引傳媒華南分公司總經(jīng)理黃宗豪為大家詳細(xì)剖析了抖音平臺(tái),包括發(fā)展歷程、抖音達(dá)人規(guī)模、抖音用戶情況、抖音玩法等,同時(shí)就眾引對(duì)抖音生態(tài)的洞察做了多方面分享。

洞察一:用戶習(xí)慣的轉(zhuǎn)變

用戶使用習(xí)慣從橫版向豎版轉(zhuǎn)變,豎版使用時(shí)間占比達(dá)到94%,一半以上用戶把手機(jī)鎖屏為豎版。豎屏廣告比橫屏廣告完播率提升9倍、視覺注意力提升2倍、點(diǎn)擊效果提升1.44倍、互動(dòng)效果提升41%。黃總建議新媒體人:抖音玩法要迎合消費(fèi)者使用習(xí)慣。

洞察二:用戶注意力分散,廣告節(jié)奏加快

在快節(jié)奏時(shí)代,品牌需要快速抓住用戶注意力,這個(gè)時(shí)間可能只有5S,所以品牌廣告的開頭尤為重要。黃宗豪結(jié)合幾個(gè)典型的案例給大家提供了幾個(gè)方法:1.重要信息第一時(shí)間露出;2.每次只講一個(gè)亮點(diǎn);3.從群體到個(gè)體,從分享到私密,巧妙應(yīng)用明星對(duì)粉絲的號(hào)召力;4.獵奇手法,如反轉(zhuǎn)引發(fā)好奇心。

洞察三:內(nèi)容的創(chuàng)新能夠快速吸引關(guān)注及轉(zhuǎn)化

抖音如今玩法多樣,最受用戶關(guān)注和喜愛的還是富有創(chuàng)意的內(nèi)容。從廣告形式來看,如廣告圖片磁貼和紅包貼紙這些新穎的廣告形式,更容易第一時(shí)間吸引用戶的注意;從內(nèi)容設(shè)計(jì)上看,出其不意的主題能夠形成爆款,激發(fā)用戶模仿欲和創(chuàng)作欲。另外可以采用線上線下聯(lián)動(dòng)的方式,滲透到用戶生活場(chǎng)景中,能夠帶來更好的轉(zhuǎn)化效果。

優(yōu)粉吧抖音沙龍年終收官:商業(yè)化需要多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)

眾引傳媒華南分公司總經(jīng)理 黃宗豪

暢所欲言:從視頻拍攝到運(yùn)營的全流程

一手打造出抖音第一舞團(tuán)“不齊舞團(tuán)”的暢所欲言,對(duì)于如何打造當(dāng)紅IP有著自己獨(dú)到見解。暢所欲言合伙人黃思赫從短視頻拍攝的分工、設(shè)備、視頻質(zhì)量評(píng)測(cè)指標(biāo)、發(fā)布,到短視頻后期運(yùn)營做了詳細(xì)分享,非常適合短視頻新人學(xué)習(xí)。

一、視頻拍攝

專業(yè)的人做專業(yè)的事,在視頻拍攝中職能分工包括導(dǎo)演、策劃、演員、攝像、制作、運(yùn)營。在設(shè)備選擇方面黃思赫也做了推薦:蘋果內(nèi)置相機(jī)、佳能GTx2微單、松下GF9k微單、佳能5D4單反、松下GH5s單反。

檢驗(yàn)視頻質(zhì)量通常有幾方面量化指標(biāo),分別是點(diǎn)贊量、評(píng)論量、分享量、完播率、轉(zhuǎn)化率。點(diǎn)贊量重點(diǎn)要看觀贊比;評(píng)論量的高低取決于文案和內(nèi)容的互動(dòng)引導(dǎo)設(shè)計(jì);分享量可以看出視頻對(duì)平臺(tái)的貢獻(xiàn)值;在完播率方面,如果看完的用戶占80%以上,證明視頻內(nèi)容質(zhì)量非常高;轉(zhuǎn)化率提升方面,黃思赫認(rèn)為要做有故事線的內(nèi)容,其次是要做好封面設(shè)計(jì),讓用戶對(duì)內(nèi)容在短時(shí)間內(nèi)有比較清晰的認(rèn)知。

從上傳視頻到平臺(tái)推薦,通常會(huì)有幾個(gè)流程。首先平臺(tái)會(huì)審核視頻內(nèi)容的合規(guī)性,通過審核后平臺(tái)會(huì)分配一些底層流量作為測(cè)試,反響好的內(nèi)容會(huì)進(jìn)入人工審核階段,再進(jìn)入平臺(tái)推薦列表中,獲得更多流量的分配。

二、后期運(yùn)營

在后期運(yùn)營方面,黃思赫建議新媒體人不要局限于單平臺(tái)的分發(fā),需要注重多平臺(tái)的配合。在內(nèi)容設(shè)計(jì)上應(yīng)注意各平臺(tái)的特點(diǎn),確保內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)和第一吸引力,如快手側(cè)重封面,而抖音側(cè)重文案。另外與個(gè)別平臺(tái)重點(diǎn)合作,申請(qǐng)官方推薦的資源,也是打造爆款的一個(gè)途徑。

優(yōu)粉吧抖音沙龍年終收官:商業(yè)化需要多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)

暢所欲言合伙人 黃思赫

門牙視頻:打造爆款需具備三大能力

#p#分頁標(biāo)題#e#

在打造爆款方面,門牙視頻CEO 祝佳結(jié)合其影視公司基因,提出“三大核心能力”,并用55個(gè)小時(shí)精選了大量典型案例,層層遞進(jìn)、生動(dòng)講解如何攻破爆款視頻的創(chuàng)意難題。

能力一:洞察力

祝佳認(rèn)為,發(fā)現(xiàn)爆款視頻的素材需要具備對(duì)生活、情感、事務(wù)敏銳的洞察力。

最重要的素材來自于BGM,從BGM中洞察到多層含義,能夠創(chuàng)造出多種維度的爆款視頻。一段BGM音樂,從歌詞和歌詞二級(jí)亮點(diǎn)出發(fā),能夠打造一只小爆款視頻;如果能夠進(jìn)一步挖掘歌詞中的情感,貼近至生活中,引發(fā)讀者的情感共鳴,或者利用萌娃萌寵戳中萌點(diǎn),那么將會(huì)打造出絕對(duì)的爆款。

熱門話題也是一類重要的素材,一些網(wǎng)紅城市火起來,是因?yàn)闈撘庾R(shí)在尋找這個(gè)城市和你合拍的地方,而爆款的打造,其實(shí)就是一個(gè)發(fā)現(xiàn)受眾潛意識(shí)的過程。

洞察可以預(yù)見的未來,任何一個(gè)好產(chǎn)品都是在不被看好中過來的,大眾更愿意看到成長過程。

能力二:動(dòng)作力

爆款視頻的動(dòng)作都是大動(dòng)作,都是有動(dòng)機(jī)、有目的性的創(chuàng)作。祝佳對(duì)視頻內(nèi)容的設(shè)計(jì)提出幾點(diǎn)建議:1.創(chuàng)作需要有動(dòng)機(jī),能夠看到視頻中動(dòng)作的目的;2.可以用文案來增強(qiáng)視頻內(nèi)容的動(dòng)機(jī);3.被動(dòng)動(dòng)作比主動(dòng)動(dòng)作更容易引爆。

能力三:節(jié)奏力

抖音上近一半的人看視頻只能停留三秒,如何在3秒內(nèi)吸引觀眾看下去至關(guān)重要。音樂是最有節(jié)奏的藝術(shù),巧妙將畫面內(nèi)容與音樂的節(jié)奏結(jié)合,更容易打造爆款視頻。如果畫面內(nèi)容的節(jié)奏不容易被感知,可以用文案來影響視頻的節(jié)奏,打造場(chǎng)景感。

優(yōu)粉吧抖音沙龍年終收官:商業(yè)化需要多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)

門牙視頻CEO 祝佳

蜂群文化:MCN商業(yè)運(yùn)作應(yīng)聚合自媒體平臺(tái)

在短視頻商業(yè)運(yùn)作方面,蜂群⽂化CEO莫力洋結(jié)合實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)詳細(xì)分析了抖音機(jī)制下MCN機(jī)構(gòu)所具有的優(yōu)勢(shì)和所面臨的挑戰(zhàn),并給參會(huì)者以十分中肯的建議。

在莫力洋看來,短視頻的沉浸式體驗(yàn)和創(chuàng)意的內(nèi)容,吸引了年輕群體關(guān)注,抖音用戶激增。抖音自帶的技術(shù),也使得創(chuàng)作門檻變低,激發(fā)了素人的創(chuàng)作欲。而抖音的算法也強(qiáng)化了創(chuàng)作內(nèi)容的“曝光度”,弱化了“KOL”的標(biāo)簽感,爆款內(nèi)容的產(chǎn)生更加隨機(jī)。

在這種背景下,MCN的內(nèi)容運(yùn)營策略至關(guān)重要。抖音同質(zhì)化嚴(yán)重,存在普遍的跟風(fēng)現(xiàn)象,極易審美疲勞。優(yōu)質(zhì)的短視頻應(yīng)該具有創(chuàng)意性和獨(dú)特性,他認(rèn)為打造IP要著重有壁壘的標(biāo)簽,形成抖音亞文化。

在MCN機(jī)構(gòu)的商業(yè)運(yùn)作方面,莫力洋認(rèn)為應(yīng)該聚合多平臺(tái)力量。抖音流量大,但MCN機(jī)構(gòu)傳統(tǒng)商業(yè)變現(xiàn)模式已經(jīng)過時(shí),若過度依賴廣告,短時(shí)間內(nèi)將導(dǎo)致MCN變現(xiàn)增速變慢。MCN機(jī)構(gòu)若想持續(xù)創(chuàng)收,需要利用好抖音的流量優(yōu)勢(shì),在其他商業(yè)層面做拓展,鋪開商業(yè)路徑。各平臺(tái)商業(yè)化還處在初期階段,可發(fā)揮空間較大,微劇、線下實(shí)體等變現(xiàn)方式都是可行的。

優(yōu)粉吧抖音沙龍年終收官:商業(yè)化需要多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)

蜂群⽂化CEO 莫力洋

總結(jié)

經(jīng)過三場(chǎng)高質(zhì)量“抖音運(yùn)營進(jìn)階沙龍“,11位短視頻行業(yè)資深專家的經(jīng)驗(yàn)分享和建議,相信很多新媒體人對(duì)抖音運(yùn)營和變現(xiàn)邏輯有了更深入的認(rèn)知。

在實(shí)際操作中可以多借鑒成功案例,汲取他人優(yōu)點(diǎn)補(bǔ)己之不足,形成符合自身特點(diǎn)的、具備差異化的風(fēng)格。同時(shí)用好短視頻數(shù)據(jù)工具,提升運(yùn)營效率,相信你的短視頻變現(xiàn)之路將走的更快、更久。

優(yōu)粉吧隸屬于杭州面朝信息科技有限公司, 2018年初完成與西瓜集戰(zhàn)略合并,是一家以新技術(shù)為核心驅(qū)動(dòng)力的新媒體精準(zhǔn)營銷機(jī)構(gòu),公司致力于將大數(shù)據(jù)、AI等新技術(shù)應(yīng)用到新媒體營銷領(lǐng)域。業(yè)務(wù)既有廣告直投、閱讀計(jì)費(fèi)、內(nèi)容電商等新媒體廣告,也有西瓜助手、西瓜插件、西瓜數(shù)據(jù)、西瓜短視頻助手等媒體運(yùn)營工具。后續(xù)優(yōu)粉吧還將繼續(xù)結(jié)合自身的大數(shù)據(jù)能力研發(fā)更多實(shí)用數(shù)據(jù)工具,開展系列新媒體沙龍活動(dòng),為新媒體行業(yè)的良性發(fā)展提供助力。

------分隔線----------------------------
------分隔線----------------------------
回到頂部


微信:onrmedia-A
QQ:6001387 / 29730751
手機(jī):18923421828
電話:0755-26398910
郵箱:service@onrmedia.com
地址:深圳市南山區(qū)前海路諾德國際5A12

主站蜘蛛池模板: 拉力机|拉力试验机|拉力测试机厂家-苏州天氏库力精密仪器有限公司 | 水硬度在线分析仪-氟离子|悬浮固体浓度分析仪-ldo分析仪-上海植茂 | 萍乡市德一防水工程有限公司 | 浩通集团 国际货运 物贸一体化 中非经贸 | 泊头市鸿海泵业有限公司--导热油泵,高温油泵,沥青保温泵,圆弧泵,齿轮油泵,高粘度泵,自吸离心油泵,罗茨油泵为主的专业生产厂家 | 美国SI中国区总代-北京开源国创科技有限公司 | 生活污水处理工程安装承包-江苏富瑞源环境工程有限公司 | 江苏华海诚科新材料有限公司、连云港华海诚科新材料有限公司、连云港新材料 | 松下PLC经销商-松下传感器-放大器-电磁阀-光电开关-金器[东莞均钛]品牌气动元件及工控产品一站式供应商 | 无锡大然新风环保设备有限公司-办公室空气净化器_商用空气净化器_酒店空气净化器 | 信管飞软件官网 - 亚拓软件旗下精细化管理软件、进销存管理软件、混凝土ERP、通风设备ERP、风管报价软件、出纳软件、送货单打印软件、ERP软件等免费下载 | 日职联直播_日职联免费视频直播_日职联直播在线观看无插件-24直播网 | 医药招商 千虹医药网-专业的医药招商-医药代理-药品招商-药品代理信息发布平台 | 维启科技-创造科技的无限可能 | 上海维启信息技术有限公司 建筑仿真 BIM 虚拟现实 VR AR 顶岗实习 建筑智能模型 | 智慧网格,智慧城市,智慧社区,精准扶贫,农村电商,网格化,网格化管理,智慧养老,北京瑞光极远数码科技有限公司 | 箱包定制_广州箱包厂_双肩电脑背包_双肩旅行包_拉杆箱包_商务公文包_包包批发,深圳爱自由,礼品箱包定制,电话:400-0061-690 | 宣城安安橡塑有限责任公司 | 江西佛像厂 江西法器厂 江西抚州东乡江弘法器有限公司 东乡江弘法器厂 佛像厂 法器厂 | 装修公司-吉诚装饰公司官网| 医药冷库设计建造-食品保鲜冷库安装-物流冷库工程造价-开冉制冷 医盟网-全国首家医疗信息化行业门户网站 | 览众房车,房车, 房车厂家, 房车价格, 房车图片,, 四驱房车, 皮卡房车, 越野房车, 依维柯房车, 国产房车, 自动挡房车, | 随州网站建设_随州建站公司_随州SEO优化排名_随州网络公司-随州市金思维网络科技有限公司 | 庭院大门,铝艺大门厂家,别墅庭院大门「免费设计」汉兰达庭院门厂家 | 智慧环保大数据云平台_车载走航式扬尘/恶臭/噪声污染源在线监测管控信息系统平台_环保土壤/环境监测系统云平台-奥斯恩智能科技 | 全自动清洗过滤器_网式盘式过滤器_石英砂过滤器_叠片过滤器-湖南多灵过滤系统科技有限公司 | 雾度计-雾度仪-透光率测试仪-3nh品牌雾度仪生产厂家 | 上饶市蚂蚁搬家有限公司,上饶搬家公司,上饶同城搬家,上饶同城搬家电话,上饶搬家哪家好,上饶搬家公司电话 | 昆明护栏网厂家_隔离栅_围栏网_石笼网「13年生产经验」-云南北辛商贸 | 装盒机|全自动封盒机|纸盒子包装机|高速装盒机定制-温州胜泰机械有限公司 | 长春互联网运营值选星广传媒,长春短视频运营,长春新媒体运营,长春互联网运营,长春抖音运营,吉林视频号代运营,吉林快手代运营,短视频推广公司,公众号运营,微博运营,新媒体运营 | 真石漆-防火涂料-氟碳漆-地坪漆-广田外墙涂料 | 陕西|青海|兰州|新疆|西宁|净化工程|西安甘肃|PCR实验室|无尘车间|净化车间-西安环亚净化工程 | 纸袋胶-糊盒胶-礼盒胶-裱纸胶-水性喷胶-东莞市美好化工有限公司 纸袋机|多层纸袋机|高速纸袋机|无锡市天天友情机械有限公司 | 乌鲁木齐万疆通管道设备有限公司 销售热线;13565955557-新疆 乌鲁木齐 万疆通 管道设备 波纹补偿器 膨胀节 金属软管 伸缩器 管件 阀门 维修 | 湖南净声源环保科技有限公司是一家专业从事噪声治理和建筑声学设计生态环境综合治理服务的企业,专业从事株洲电梯隔音治理,湘潭中央空调降噪处理,衡阳邵阳冷却塔噪音治理,岳阳常德大型风机噪声隔音降噪,张家界空压机噪声治理,益阳配电房变压器噪声治理,专业郴州永州工厂企业车间噪声治理,怀化娄底专业机械设备减振降治理,武汉噪音治理隔音降噪公司,孝感噪音治理,立式球磨机的噪声控制,专业隔音降噪公司,、以及各类机械动力设备减振降噪噪声治理的公司,同时为客户提供咨询与解决方案 | 球形钢支座,粘滞阻尼器,抗震球型钢支座,盆式橡胶支座,调谐质量阻尼器,屈曲约束支撑-衡水路泽科技 | 汽车衡,进口地磅,地磅厂家,无人值守称重系统丨青岛维特沃斯 | 微机保护装置_发电机保护_变压器保护_逆功率保护_防孤岛保护装置_光伏发电_杭州继保电气集团有限公司 | 山东淄博海杰化工有限公司-淄博海杰化工_NP-10、OP-10、吐温80、司盘80、磺酸、油酸等乳化剂 | 亚澳农机-亚澳南阳农机股份公司,旋耕机,旋播机,旋播施肥机,免耕播种机,旋耕播草多用机,果园机械-首页 | 专业制造泥浆泵阀箱、锻造零件、曲轴、台阶轴等各种机械部件 - 四川中宇重工科技有限公司 |