在短視頻爆發(fā)式增長的2018年,本著為新媒體行業(yè)提供解決方案這一初心的優(yōu)粉吧&西瓜集,基于短視頻大數(shù)據(jù)能力推出了【西瓜短視頻助手】,幫助短視頻從業(yè)者提升運(yùn)營效率。并打造了系列“抖音運(yùn)營進(jìn)階沙龍”來為新媒體人提供與短視頻專家交流學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì),如今已經(jīng)成功舉辦三場(chǎng)。
12月15日的廣州場(chǎng)作為2018年底收官沙龍,也在參會(huì)者贊揚(yáng)聲中畫上句號(hào)。活動(dòng)一經(jīng)啟動(dòng)便呈爆滿態(tài)勢(shì),新媒體人對(duì)抖音這一快速增長的媒介平臺(tái)的求知欲濃烈程度可見一斑。
本次廣州場(chǎng)沙龍活動(dòng)由優(yōu)粉吧&西瓜集聯(lián)合星圖四大服務(wù)商之一眾引傳媒舉行,延續(xù)“商業(yè)模式解構(gòu)”主題,邀請(qǐng)到暢所欲言、蜂群⽂化、門牙視頻等頭部MCN機(jī)構(gòu),著眼于抖音商業(yè)規(guī)則解析,延伸至“如何提升抖音廣告效果”、“短視頻創(chuàng)作流程“、“爆款視頻三大核心能力”、“抖音規(guī)則下MCN商業(yè)運(yùn)作破局之道”,用大量成功案例和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),為短視頻從業(yè)者提供方向指引,極具實(shí)用性。
眾引傳媒:快節(jié)奏下抖音廣告玩法
作為與抖音關(guān)聯(lián)最為緊密的星圖四大服務(wù)商之一,眾引傳媒華南分公司總經(jīng)理黃宗豪為大家詳細(xì)剖析了抖音平臺(tái),包括發(fā)展歷程、抖音達(dá)人規(guī)模、抖音用戶情況、抖音玩法等,同時(shí)就眾引對(duì)抖音生態(tài)的洞察做了多方面分享。
洞察一:用戶習(xí)慣的轉(zhuǎn)變
用戶使用習(xí)慣從橫版向豎版轉(zhuǎn)變,豎版使用時(shí)間占比達(dá)到94%,一半以上用戶把手機(jī)鎖屏為豎版。豎屏廣告比橫屏廣告完播率提升9倍、視覺注意力提升2倍、點(diǎn)擊效果提升1.44倍、互動(dòng)效果提升41%。黃總建議新媒體人:抖音玩法要迎合消費(fèi)者使用習(xí)慣。
洞察二:用戶注意力分散,廣告節(jié)奏加快
在快節(jié)奏時(shí)代,品牌需要快速抓住用戶注意力,這個(gè)時(shí)間可能只有5S,所以品牌廣告的開頭尤為重要。黃宗豪結(jié)合幾個(gè)典型的案例給大家提供了幾個(gè)方法:1.重要信息第一時(shí)間露出;2.每次只講一個(gè)亮點(diǎn);3.從群體到個(gè)體,從分享到私密,巧妙應(yīng)用明星對(duì)粉絲的號(hào)召力;4.獵奇手法,如反轉(zhuǎn)引發(fā)好奇心。
洞察三:內(nèi)容的創(chuàng)新能夠快速吸引關(guān)注及轉(zhuǎn)化
抖音如今玩法多樣,最受用戶關(guān)注和喜愛的還是富有創(chuàng)意的內(nèi)容。從廣告形式來看,如廣告圖片磁貼和紅包貼紙這些新穎的廣告形式,更容易第一時(shí)間吸引用戶的注意;從內(nèi)容設(shè)計(jì)上看,出其不意的主題能夠形成爆款,激發(fā)用戶模仿欲和創(chuàng)作欲。另外可以采用線上線下聯(lián)動(dòng)的方式,滲透到用戶生活場(chǎng)景中,能夠帶來更好的轉(zhuǎn)化效果。
眾引傳媒華南分公司總經(jīng)理 黃宗豪
暢所欲言:從視頻拍攝到運(yùn)營的全流程
一手打造出抖音第一舞團(tuán)“不齊舞團(tuán)”的暢所欲言,對(duì)于如何打造當(dāng)紅IP有著自己獨(dú)到見解。暢所欲言合伙人黃思赫從短視頻拍攝的分工、設(shè)備、視頻質(zhì)量評(píng)測(cè)指標(biāo)、發(fā)布,到短視頻后期運(yùn)營做了詳細(xì)分享,非常適合短視頻新人學(xué)習(xí)。
一、視頻拍攝
專業(yè)的人做專業(yè)的事,在視頻拍攝中職能分工包括導(dǎo)演、策劃、演員、攝像、制作、運(yùn)營。在設(shè)備選擇方面黃思赫也做了推薦:蘋果內(nèi)置相機(jī)、佳能GTx2微單、松下GF9k微單、佳能5D4單反、松下GH5s單反。
檢驗(yàn)視頻質(zhì)量通常有幾方面量化指標(biāo),分別是點(diǎn)贊量、評(píng)論量、分享量、完播率、轉(zhuǎn)化率。點(diǎn)贊量重點(diǎn)要看觀贊比;評(píng)論量的高低取決于文案和內(nèi)容的互動(dòng)引導(dǎo)設(shè)計(jì);分享量可以看出視頻對(duì)平臺(tái)的貢獻(xiàn)值;在完播率方面,如果看完的用戶占80%以上,證明視頻內(nèi)容質(zhì)量非常高;轉(zhuǎn)化率提升方面,黃思赫認(rèn)為要做有故事線的內(nèi)容,其次是要做好封面設(shè)計(jì),讓用戶對(duì)內(nèi)容在短時(shí)間內(nèi)有比較清晰的認(rèn)知。
從上傳視頻到平臺(tái)推薦,通常會(huì)有幾個(gè)流程。首先平臺(tái)會(huì)審核視頻內(nèi)容的合規(guī)性,通過審核后平臺(tái)會(huì)分配一些底層流量作為測(cè)試,反響好的內(nèi)容會(huì)進(jìn)入人工審核階段,再進(jìn)入平臺(tái)推薦列表中,獲得更多流量的分配。
二、后期運(yùn)營
在后期運(yùn)營方面,黃思赫建議新媒體人不要局限于單平臺(tái)的分發(fā),需要注重多平臺(tái)的配合。在內(nèi)容設(shè)計(jì)上應(yīng)注意各平臺(tái)的特點(diǎn),確保內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)和第一吸引力,如快手側(cè)重封面,而抖音側(cè)重文案。另外與個(gè)別平臺(tái)重點(diǎn)合作,申請(qǐng)官方推薦的資源,也是打造爆款的一個(gè)途徑。
暢所欲言合伙人 黃思赫
門牙視頻:打造爆款需具備三大能力
#p#分頁標(biāo)題#e#在打造爆款方面,門牙視頻CEO 祝佳結(jié)合其影視公司基因,提出“三大核心能力”,并用55個(gè)小時(shí)精選了大量典型案例,層層遞進(jìn)、生動(dòng)講解如何攻破爆款視頻的創(chuàng)意難題。
能力一:洞察力
祝佳認(rèn)為,發(fā)現(xiàn)爆款視頻的素材需要具備對(duì)生活、情感、事務(wù)敏銳的洞察力。
最重要的素材來自于BGM,從BGM中洞察到多層含義,能夠創(chuàng)造出多種維度的爆款視頻。一段BGM音樂,從歌詞和歌詞二級(jí)亮點(diǎn)出發(fā),能夠打造一只小爆款視頻;如果能夠進(jìn)一步挖掘歌詞中的情感,貼近至生活中,引發(fā)讀者的情感共鳴,或者利用萌娃萌寵戳中萌點(diǎn),那么將會(huì)打造出絕對(duì)的爆款。
熱門話題也是一類重要的素材,一些網(wǎng)紅城市火起來,是因?yàn)闈撘庾R(shí)在尋找這個(gè)城市和你合拍的地方,而爆款的打造,其實(shí)就是一個(gè)發(fā)現(xiàn)受眾潛意識(shí)的過程。
洞察可以預(yù)見的未來,任何一個(gè)好產(chǎn)品都是在不被看好中過來的,大眾更愿意看到成長過程。
能力二:動(dòng)作力
爆款視頻的動(dòng)作都是大動(dòng)作,都是有動(dòng)機(jī)、有目的性的創(chuàng)作。祝佳對(duì)視頻內(nèi)容的設(shè)計(jì)提出幾點(diǎn)建議:1.創(chuàng)作需要有動(dòng)機(jī),能夠看到視頻中動(dòng)作的目的;2.可以用文案來增強(qiáng)視頻內(nèi)容的動(dòng)機(jī);3.被動(dòng)動(dòng)作比主動(dòng)動(dòng)作更容易引爆。
能力三:節(jié)奏力
抖音上近一半的人看視頻只能停留三秒,如何在3秒內(nèi)吸引觀眾看下去至關(guān)重要。音樂是最有節(jié)奏的藝術(shù),巧妙將畫面內(nèi)容與音樂的節(jié)奏結(jié)合,更容易打造爆款視頻。如果畫面內(nèi)容的節(jié)奏不容易被感知,可以用文案來影響視頻的節(jié)奏,打造場(chǎng)景感。
門牙視頻CEO 祝佳
蜂群文化:MCN商業(yè)運(yùn)作應(yīng)聚合自媒體平臺(tái)
在短視頻商業(yè)運(yùn)作方面,蜂群⽂化CEO莫力洋結(jié)合實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)詳細(xì)分析了抖音機(jī)制下MCN機(jī)構(gòu)所具有的優(yōu)勢(shì)和所面臨的挑戰(zhàn),并給參會(huì)者以十分中肯的建議。
在莫力洋看來,短視頻的沉浸式體驗(yàn)和創(chuàng)意的內(nèi)容,吸引了年輕群體關(guān)注,抖音用戶激增。抖音自帶的技術(shù),也使得創(chuàng)作門檻變低,激發(fā)了素人的創(chuàng)作欲。而抖音的算法也強(qiáng)化了創(chuàng)作內(nèi)容的“曝光度”,弱化了“KOL”的標(biāo)簽感,爆款內(nèi)容的產(chǎn)生更加隨機(jī)。
在這種背景下,MCN的內(nèi)容運(yùn)營策略至關(guān)重要。抖音同質(zhì)化嚴(yán)重,存在普遍的跟風(fēng)現(xiàn)象,極易審美疲勞。優(yōu)質(zhì)的短視頻應(yīng)該具有創(chuàng)意性和獨(dú)特性,他認(rèn)為打造IP要著重有壁壘的標(biāo)簽,形成抖音亞文化。
在MCN機(jī)構(gòu)的商業(yè)運(yùn)作方面,莫力洋認(rèn)為應(yīng)該聚合多平臺(tái)力量。抖音流量大,但MCN機(jī)構(gòu)傳統(tǒng)商業(yè)變現(xiàn)模式已經(jīng)過時(shí),若過度依賴廣告,短時(shí)間內(nèi)將導(dǎo)致MCN變現(xiàn)增速變慢。MCN機(jī)構(gòu)若想持續(xù)創(chuàng)收,需要利用好抖音的流量優(yōu)勢(shì),在其他商業(yè)層面做拓展,鋪開商業(yè)路徑。各平臺(tái)商業(yè)化還處在初期階段,可發(fā)揮空間較大,微劇、線下實(shí)體等變現(xiàn)方式都是可行的。
蜂群⽂化CEO 莫力洋
總結(jié)
經(jīng)過三場(chǎng)高質(zhì)量“抖音運(yùn)營進(jìn)階沙龍“,11位短視頻行業(yè)資深專家的經(jīng)驗(yàn)分享和建議,相信很多新媒體人對(duì)抖音運(yùn)營和變現(xiàn)邏輯有了更深入的認(rèn)知。
在實(shí)際操作中可以多借鑒成功案例,汲取他人優(yōu)點(diǎn)補(bǔ)己之不足,形成符合自身特點(diǎn)的、具備差異化的風(fēng)格。同時(shí)用好短視頻數(shù)據(jù)工具,提升運(yùn)營效率,相信你的短視頻變現(xiàn)之路將走的更快、更久。
優(yōu)粉吧隸屬于杭州面朝信息科技有限公司, 2018年初完成與西瓜集戰(zhàn)略合并,是一家以新技術(shù)為核心驅(qū)動(dòng)力的新媒體精準(zhǔn)營銷機(jī)構(gòu),公司致力于將大數(shù)據(jù)、AI等新技術(shù)應(yīng)用到新媒體營銷領(lǐng)域。業(yè)務(wù)既有廣告直投、閱讀計(jì)費(fèi)、內(nèi)容電商等新媒體廣告,也有西瓜助手、西瓜插件、西瓜數(shù)據(jù)、西瓜短視頻助手等媒體運(yùn)營工具。后續(xù)優(yōu)粉吧還將繼續(xù)結(jié)合自身的大數(shù)據(jù)能力研發(fā)更多實(shí)用數(shù)據(jù)工具,開展系列新媒體沙龍活動(dòng),為新媒體行業(yè)的良性發(fā)展提供助力。
