最近，相信很多人都被一款叫作“抖音”的短視頻APP刷屏了，各種各樣新鮮的人都在抖音APP上發(fā)揮“特色”。從今年春節(jié)至今，這一APP已經(jīng)連續(xù)在蘋果應(yīng)用商店免費(fèi)排行榜霸榜多日。截至2月底，抖音短視頻的市場滲透率達(dá)到14.34%，就是100個(gè)玩短視頻的手機(jī)中，就有超過14臺(tái)安裝了抖音APP。
抖音之火，有不少人認(rèn)為是虛火，但這團(tuán)火已經(jīng)從線上燃到了線下。被抖友捧紅的“答案茶”，其抖音號(hào)目前總播放量超過5500萬，點(diǎn)贊超過110萬。答案茶企業(yè)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，抖音、AI、3D打印，是“答案茶”爆紅的秘訣所在。
從市場運(yùn)營來看，差異化的產(chǎn)品形態(tài)和良好的服務(wù)理念，讓答案茶在奶茶市場中脫穎而出。而在更廣闊的視野來看，這杯奶茶和這款A(yù)PP背后，則是互聯(lián)網(wǎng)思維、營銷策略和黑科技的融合發(fā)展的脈絡(luò)。
抖音異軍突起，是短視頻進(jìn)入細(xì)分化時(shí)代的必然結(jié)果。分析抖音成功的原因，我們可以看到中國文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的路徑所在。
黨的十九大報(bào)告指出，“推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系，要以促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)為著力點(diǎn)，提高文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量和效益”。提升發(fā)展的質(zhì)量和效益，離不開戰(zhàn)略視野，占據(jù)更大的市場份額，離不開敏銳觸角。
黨的十八大以來，我國文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，5年來，我國文化產(chǎn)業(yè)增加值年均增速達(dá)14.2%，占同期GDP的比重從3.48%上升到4.14%，成為經(jīng)濟(jì)增長新動(dòng)能和新引擎。與此同時(shí)，一批領(lǐng)軍企業(yè)和具有巨大成長潛力的中小微民營文化企業(yè)成為我國文化產(chǎn)業(yè)邁向支柱性產(chǎn)業(yè)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。抖音就是這樣的企業(yè)之一。
