消費者在選車購車環節總要考慮諸多因素，但市場上各種品牌、各種車型，從價格、外型、空間，到配置、油耗、動力、發動機等眾多指標和參數足以讓人眼花繚亂。面對這樣的現狀，汽車品牌也有同樣的煩惱——怎樣才能在眾多汽車品牌的營銷中脫穎而出吸引消費者的關注？如何將那些復雜的購車指標和參數“翻譯”成簡單易懂的語言與消費者溝通？如何打破品牌和用戶溝通的壁壘，縮短消費決策路徑？
面對這些困惑，英菲尼迪新車上市選擇用“知識”武裝營銷，以短視頻的形式與消費者溝通，取得了意想不到的營銷效果，為移動互聯網時代的汽車營銷創新提供了有價值的參考。
當新車上市遇上知識短視頻
在注意力越來越稀缺的信息爆炸時代，人們更加看重有價值的知識，希望獲得知識的滿足。知識視頻化，則為人們隨時隨地學習新知提供了一個更加便捷、輕松、有趣的平臺。
《悟空@你》正是一檔由悟空問答和視知TV聯合孵化的知識型短視頻IP項目。基于悟空問答5000萬龐大用戶群，日均1.5億次閱讀的數據支持，《悟空@你》每期視頻內容取自悟空問答平臺采集的用戶廣泛關注的問題，結合“悟空”卡通形象，以MG動畫風格，制作成有趣有料的知識短視頻對外輸出，受到廣大用戶的喜愛的同時，也得到品牌廣告主的青睞——英菲尼迪就成為汽車行業首個嘗鮮合作的品牌。
英菲尼迪全新QX50上市，英菲尼迪官方稱其為“十年磨一劍的嘔心之作”，為幫助消費者深入了解新車信息及特征，英菲尼迪以《悟空@你》短視頻IP作為產品力傳播的核心創意陣地，聯合打造了三集趣味短視頻，從“知識”解釋角度切入，讓消費者“秒懂”產品優勢，拉近與用戶的距離，為汽車品牌進行產品性能等專業知識的傳遞提供了新的思路。
切入用戶需求場景，3支趣味短視頻充分釋放英菲尼迪產品力
作為知識問答最大的社區之一，悟空問答擁有涵蓋各個領域的海量知識問答素材。以用戶需求場景為切入口，《悟空@你》幫助找到既與英菲尼迪品牌和產品相關，又與用戶買車、用車的痛點想關的知識點，化高深的汽車行業術語為生動的動畫語言，將英菲尼迪“突破美學”獨特設計、VC-Turbo發動機、智能輔助駕駛系統三大特點，以有趣、可視化的短視頻形式傳達出去，讓用戶感知到切實“有用”的同時，成功傳遞產品獨特價值，充分發揮知識營銷的強大效能。
第一集：35歲的幾種焦慮，看你中了幾個？
從孩子教育、資產優化、父母養老等“中年焦慮”這一易引發用戶共鳴的話題切入，通過情景化演繹，延展出換一種思考角度，勇于突破自我，走出舒適區。就像英菲尼迪QX50一樣，連一向鐵漢般的SUV都敢在車身加入動感曲線，打破設計常規，定義了屬于自己的“突破美學”。
第二集：如何打破常規思維，做到車子“吃得少動得好”？
動力和油耗應該是大部分消費者買車時最為關注的兩大因素，既想省油還想要動力，如何解決這一曠世難題？英菲尼迪打造出汽車史上第一款量產真正可變壓縮比發動機VC-Turbo，為使其通俗易懂，短視頻中形象描述動力和油耗的研發改進歷史，通過對知識的趣味解讀承接到英菲尼迪的可變壓縮比技術VC-Turbo發動機，讓受眾在學習知識的同時更好的了解英菲尼迪全新QX50的發動機技術。
第三集：新機會來自行業突破，想突破該怎么做？
從時下熱點“新商業模式來自緊跟客戶需求變化”切入，引出英菲尼迪緊跟客戶需求升級，全新QX50搭載ADAS智能駕駛輔助系統，由12項前沿科技全方位打造，360度實時監測，讓駕駛更純粹和輕松。
除了在3集短視頻內容的量身定制外，英菲尼迪還通過《悟空@你》片頭品牌logo、趣味口播、視頻中植入英菲尼迪QX50及品牌logo、片尾品牌logo落版等形式露出，進一步加強品牌曝光，強化品牌和產品的形象。
跨平臺全網分發，優質流量助力英菲尼迪滲透轉化
#p#分頁標題#e#英菲尼迪定制的3集創意短視頻在今日頭條平臺共實現1203W+播放量，并通過秒拍、優酷等主流視頻平臺進行全網宣發，實現871W+播放，全網累計播放量超過2074W。同時，配合英菲尼迪全新QX50上市，通過今日頭條開屏、核心信息流、頭條號詳情頁等黃金廣告資源位置，實現上市曝光1.5億+，上市直播觀看人數10W+，直播點贊數1W+，為英菲尼迪全新QX50上市實現全網曝光。
為做好品牌力延伸傳播，在新車預熱期預售期上市延續期三個階段針對不同特性進行口碑傳播，聯合行業KOL共生產20+文章，總閱讀量達到80萬+，憑借多元內容輸出提升口碑勢能，增強品牌拉力。
知識短視頻正成為人們提升自我、了解世界、獲得新知的新平臺，趣味性知識和活潑的內容表達方式能夠幫助品牌在獲得流量的同時提升用戶粘性，《悟空@你》短視頻節目與英菲尼迪汽車的首次合作，具有行業示范價值，將不斷引領新的汽車營銷風向，驅動更多創新思考，幫助汽車品牌在變革中尋找到更適合自身的營銷模式。
