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抖音模仿微信紅包 5億紅包砸春晚再上演逆襲支付寶?

發布于:2019-02-04 08:55來源:顏如 作者:顏如 點擊:

   換了72 個域名,只為躲避微信封殺。

  “善意提醒一下,百度同學這樣歇斯底里地在朋友圈發廣告(百度紅包活動鏈接)的話,當心個人賬號被封。”一位前百度員工在朋友圈說道。果不其然,1月29日一早,百度紅包活動鏈接便在微信被封殺了。

  百度并未氣餒,而是改變策略——用與淘寶和支付寶類似的方式,生成一段“度口令”,躲避封殺,繼續在微信上傳播。

  “百度紅包,套路模仿支付寶。主要為了拉百度系產品的下載,還有為度小滿綁定銀行卡,非常明確的目的,去各大社交平臺薅羊毛,但很快在微信就被屏蔽了。”部分行業觀察人士對時間財經表示。

  對此,微信方面回應,百度活動頁面里有誘導邀請分享給好友的相關內容,微信正常處理了其中4個違規活動頁面,不涉及域名。違規頁面整改完后可以申訴解封。

  臨近年關。微信平臺發布了關于近期誘導違規及惡意對抗的處理的公告稱,一些網絡平臺通過現金獎勵、虛擬獎品、測試等方式,誘導用戶分享、傳播外鏈內容給好友,嚴重影響朋友圈、群聊等功能的用戶體驗。據時間財經觀察,其中以互聯網廠商的紅包最為泛濫,而絕不僅是百度。

  這也標志著新一輪的紅包大戰,已經拉開帷幕。

  巨頭套路常規

  坐擁10億用戶的微信成為各網絡公司春節線上活動的主平臺。去年2月,微信就已經對違規春節線上活動限制傳播,騰訊體育的會員紅包、今日頭條的集生肖、拼多多的搶現金紅包、京東的發“押歲錢”、餓了么搶年終獎。并對繼續違規,或變換域名逃避朋友圈限制的行為,處理更為嚴格。

  但在流量日漸被寡頭壟斷、價格高昂的2019年,即便微信籬笆堅牢,仍攔不住劍走偏鋒、渴求流量和用戶增長的各類互聯網公司們。

  支付寶的集福活動從2016年發起至今,已是第4個年頭了。規則和目的已經有了很大改變。2016年,阿里巴巴發力社交,想激活支付寶擁有的數億用戶,于是打出兩億元人民幣作為籌碼,開展了集福活動,領取種類隨機的和諧、愛國、敬業、友善、富強、萬能六類福卡,首要前提則是支付寶好友人數達到十人,但因為一波在支付寶上的“被迫社交”加好友換福,以及敬業福過于稀少,這場轟轟烈烈的集福活動,遭到不少詬病。

  此后在2017、2018年,支付寶對集福做了些許調整,基本思路不變,但已經很明顯不再執著于擴展支付寶的社交功能。

  “支付寶的集福,我親自體驗了。因為有先例,大家上手自然是快的,再加上”敬業福“的教訓,今年集五福,成功率高很多。”前述業內人士對時間財經表示,“但由于支付寶基本放棄了社交,所以,集福的用戶行為更多是AR掃碼,營銷目的以用戶喚醒為主,除了‘花花卡’有點創意,看不出太大的營銷價值,個人理解是常規套路。”

  百度與中央電視臺宣布,達成春晚獨家互動合作,進軍春晚紅包。這也使它在微信上的紅包傳播更有目的性。

  “目的性太強,它本身又沒有任何社交屬性,就是騷擾別人,或者下載一堆App,尤其是要參加央視春晚的9億分紅包,就必須要綁定銀行卡,這個策略有問題。”營銷專家肖麗對時間財經說:應該學習微信,領到了錢,要提取的時候,綁卡,而不是先綁卡。此外,分1億的10個好運卡的門檻也是最高的,多個活動混在一起,重點也不突出。

  至于,微信的紅包,今年主要兩個變化,都主打個性化:一個是對企業而言,可以改變利是封的封面,另一個對用戶而言,可以錄一個小視頻在紅包的領取頁面。目前看,尚是比較保守的打法。

  新玩家頭條系

  頭條系的App在2019年的紅包亂戰中表現格外醒眼,它先是被微信點評封殺。按微信方面的說法,頭條系產品在“發財中國年”活動中,以紅包形式誘導分享拉新,使用文字鏈接、圖片二維碼方式繞過規則。其還通過變換所用域名來對抗,變換域名多達72 個。經微信封禁域名后,再次使用文本口令對抗。

  除此之外,抖音的紅包可以說是玩法多多。首先,它成為了2019年中央電視臺《春節聯歡晚會》獨家社交媒體平臺。1月28日下午,抖音又宣布,上線 “美好音符年”活動。在1月28日-2月4日期間,用戶可通過邀請好友得音符、面對面得音符、完成“特殊任務”等方式獲得隨機音符。凡是集齊“哆、來、咪、發、索、拉、西”七音符的用戶,皆可參與瓜分5億紅包,開獎時間為除夕午夜,最高可獲2019元的大獎。

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  “春晚的互動紅包,這個我很期待,而往年支付寶敗在了”敬業福“上。目前,玩法還沒公布。”萬能的大叔說到,“同時,抖音已經開始做集”音符“,這個套路模仿支付寶。由于抖音今年的策略強調視頻社交,這個營銷價值就集中在了社交上,是精準的,尤其是對熟人社交的拓展和拉新。”

  在短視頻社交領域,騰訊拿出了微視與抖音針鋒相對,將在春節期間推出視頻紅包的新玩法,并上線微視視頻紅包春節活動。微視春節活動的“紅包雨”會在臘月二十九,除夕和正月初一三天降臨。此外,2月2日至2月19日期間,微視視頻紅包還將每天產生10位“萬元錦鯉”,每人獲得1萬元大獎。

  “至于誰會勝出,要看什么維度了。如果是參與人數的話,肯定還是微信第一,10億用戶基數在哪里,但我建議可以關注的是日活用戶與參與發搶紅包用戶的比例,就能看出來,紅包活動的拉動效應。”肖麗說:“個人最期待抖音的春晚紅包打法。要知道微信紅包就是靠著這個套路,完成對支付寶的逆襲。”

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