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威海市旅發委攜手抖音開啟城市營銷新模式

發布于:2019-02-10 14:45來源:顏如 作者:顏如 點擊:

  作為世界“最宜居的城市”之一,威海依山傍海,是中國北方重要的旅游勝地,散發著無窮的活力。

  隨著移動互聯網滲透到生活的每一個角落,在威海,年輕人最主流的生活娛樂方式悄然發生變革。在空閑之余打開抖音,伴隨不同的BGM神曲背景樂,在抖音里發現最新最熱最好玩的地點,或者去網紅小哥哥小姐姐所在的地方打卡圍觀,已然成為年輕人的日常。而作為海濱城市,威海美景美食美人兼備,獨具一番“網紅氣質”。

  2018年10月,威海旅發委與抖音聯手,加入全國首批“抖in city”系列活動落地城市?;顒右詤^域挑戰賽為主題,由旅發委引領,采取抖音達人助推、各大主力景點全線參與、普通受眾響應自制創意視頻參與等形式,在線上掀起了一股“威海熱度”,活動將威海城市的獨特元素,如方言、非遺、海景、文化生活細節等方面,通過創意短視頻進行多點位、立體式展示,從而在線上“抖”出了獨特的威海風味,收獲了可喜的成績。最終挑戰賽歷時一個月,活動主賬號“威海旅游”官抖獲贊53.1萬,漲粉率183%;整個“抖in威海挑戰賽”參與視頻超過6000條,單支視頻最高點贊量超130萬,活動總體點贊量超300萬,總體播放量超過2億。

  線上線下聯動打通用戶體驗閉環

  利用得天獨厚的景區資源,“抖 in 威海挑戰賽”采取了線上、線下相結合的落地形式推進。線下通過在重點景區舉行戶外活動啟動發布會,引導受眾群體到特色景區參與視頻生產內容,以數碼攝影工具實體獎勵和景區門票相結合的方式,有效吸引高質量內容生產人群,而嘗試過抖音黑科技玩法和威海美食美景相結合的拍攝方式后,獎品又可以幫助獲獎人更好地創作抖音短視頻內容,形成獎勵閉環,最大化提升線下活動的價值,為線上活動賦能的同時,也為線上受眾群體展示了一個與時俱進的現代城市形象。

  自制創意視頻微縮城市精華,敞開國際化城市新窗口

  通過研習抖音爆款視頻,威海在美景、美食之外還發掘了民俗文化和國際化城市形象有機結合。圍繞網紅美景打卡地、夜市逛吃、方言和海邊打卡本土人文等方式,威海不僅帶出了整個海濱城市的文化內涵,也讓觀看者參與進來,用親身體驗去“打卡”威海的各個精神角落。

  在抖音上年輕人最喜歡達人互動環節,威海城市挑戰賽突出了地標的人流帶動作用,在威海燈塔、“大相框”、幸福門等人流大的地標地點開啟本地舞團VS TO舞團的熱力“Battle”,將整個活動的內容生產和二次傳播的過程集中在城市風景線。突出城市動人風貌的同時,也充分利用現場制作視頻會引起的“圍觀熱度”,帶動現場的“圍觀群眾”觀看和參與線上挑戰賽,從而又一次打通了線上和線下的閉環互動。最終,本地舞團+外地舞團的挑戰視頻獲得超過26萬贊,本地舞團單支視頻互動討論超過3600人次參與,并且話題量引發更多達人自發參與挑戰活動,撬動更多的二次創作,最終助力“抖in威海挑戰賽”達成指數級傳播的效果。

  全平臺入口助力定制挑戰賽熱度,開啟城市狂歡

  活動開啟后,除了抖音開屏展示、發現頁-Banner、發現頁-挑戰話題、發現頁-熱搜等入口資源加持之外,城市挑戰賽落地頁面的頭圖、文案等樣式也為城市量身打造,通過定制化的展示和置頂自制創意視頻,突出整個活動的官方和權威性。同時,根據用戶使用習慣讓活動持續曝光,降低用戶參與的門檻,也讓城市品牌深入每個受眾的認知。

  在不久之前,武漢市委宣傳部也攜手抖音推出了“15s發現武漢”城市區域挑戰賽,推出了創意H5、三分鐘自制創意視頻和抖音挑戰賽等多種形式結合的城市宣傳,通過抖音效應升級武漢城市IP,成功帶出武漢城市文化內涵。

  短時間內兩個城市選擇官方和抖音合作營銷城市品牌,彰顯了抖音在地域營銷領域的突出地位。而此次發動的“區域挑戰賽”實際上只是抖音眾多精細化營銷工具之一,還有“DOU+”、“POI”等更多基于智能人群標簽、推薦算法的黑科技玩法,等待地方品牌和更多希望成為“網紅”的城市一一挖掘。

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