网络公关公司_舆情监测_危机公关_品牌公关_一夜红传媒

誠信、專業、高效的十五年本土品牌網絡公關公司
以誠信的態度、專業的策略、高效的執行,維護和提升品牌核心價值
(24H)咨詢專線:18923421828????+微信+招聘
HOT NEWS
您當前的位置: 主頁 > 公關資訊 > 營銷知識

威海市旅發委攜手抖音開啟城市營銷新模式

發布于:2019-02-10 14:45來源:顏如 作者:顏如 點擊:

  作為世界“最宜居的城市”之一,威海依山傍海,是中國北方重要的旅游勝地,散發著無窮的活力。

  隨著移動互聯網滲透到生活的每一個角落,在威海,年輕人最主流的生活娛樂方式悄然發生變革。在空閑之余打開抖音,伴隨不同的BGM神曲背景樂,在抖音里發現最新最熱最好玩的地點,或者去網紅小哥哥小姐姐所在的地方打卡圍觀,已然成為年輕人的日常。而作為海濱城市,威海美景美食美人兼備,獨具一番“網紅氣質”。

  2018年10月,威海旅發委與抖音聯手,加入全國首批“抖in city”系列活動落地城市?;顒右詤^域挑戰賽為主題,由旅發委引領,采取抖音達人助推、各大主力景點全線參與、普通受眾響應自制創意視頻參與等形式,在線上掀起了一股“威海熱度”,活動將威海城市的獨特元素,如方言、非遺、海景、文化生活細節等方面,通過創意短視頻進行多點位、立體式展示,從而在線上“抖”出了獨特的威海風味,收獲了可喜的成績。最終挑戰賽歷時一個月,活動主賬號“威海旅游”官抖獲贊53.1萬,漲粉率183%;整個“抖in威海挑戰賽”參與視頻超過6000條,單支視頻最高點贊量超130萬,活動總體點贊量超300萬,總體播放量超過2億。

  線上線下聯動打通用戶體驗閉環

  利用得天獨厚的景區資源,“抖 in 威海挑戰賽”采取了線上、線下相結合的落地形式推進。線下通過在重點景區舉行戶外活動啟動發布會,引導受眾群體到特色景區參與視頻生產內容,以數碼攝影工具實體獎勵和景區門票相結合的方式,有效吸引高質量內容生產人群,而嘗試過抖音黑科技玩法和威海美食美景相結合的拍攝方式后,獎品又可以幫助獲獎人更好地創作抖音短視頻內容,形成獎勵閉環,最大化提升線下活動的價值,為線上活動賦能的同時,也為線上受眾群體展示了一個與時俱進的現代城市形象。

  自制創意視頻微縮城市精華,敞開國際化城市新窗口

  通過研習抖音爆款視頻,威海在美景、美食之外還發掘了民俗文化和國際化城市形象有機結合。圍繞網紅美景打卡地、夜市逛吃、方言和海邊打卡本土人文等方式,威海不僅帶出了整個海濱城市的文化內涵,也讓觀看者參與進來,用親身體驗去“打卡”威海的各個精神角落。

  在抖音上年輕人最喜歡達人互動環節,威海城市挑戰賽突出了地標的人流帶動作用,在威海燈塔、“大相框”、幸福門等人流大的地標地點開啟本地舞團VS TO舞團的熱力“Battle”,將整個活動的內容生產和二次傳播的過程集中在城市風景線。突出城市動人風貌的同時,也充分利用現場制作視頻會引起的“圍觀熱度”,帶動現場的“圍觀群眾”觀看和參與線上挑戰賽,從而又一次打通了線上和線下的閉環互動。最終,本地舞團+外地舞團的挑戰視頻獲得超過26萬贊,本地舞團單支視頻互動討論超過3600人次參與,并且話題量引發更多達人自發參與挑戰活動,撬動更多的二次創作,最終助力“抖in威海挑戰賽”達成指數級傳播的效果。

  全平臺入口助力定制挑戰賽熱度,開啟城市狂歡

  活動開啟后,除了抖音開屏展示、發現頁-Banner、發現頁-挑戰話題、發現頁-熱搜等入口資源加持之外,城市挑戰賽落地頁面的頭圖、文案等樣式也為城市量身打造,通過定制化的展示和置頂自制創意視頻,突出整個活動的官方和權威性。同時,根據用戶使用習慣讓活動持續曝光,降低用戶參與的門檻,也讓城市品牌深入每個受眾的認知。

  在不久之前,武漢市委宣傳部也攜手抖音推出了“15s發現武漢”城市區域挑戰賽,推出了創意H5、三分鐘自制創意視頻和抖音挑戰賽等多種形式結合的城市宣傳,通過抖音效應升級武漢城市IP,成功帶出武漢城市文化內涵。

  短時間內兩個城市選擇官方和抖音合作營銷城市品牌,彰顯了抖音在地域營銷領域的突出地位。而此次發動的“區域挑戰賽”實際上只是抖音眾多精細化營銷工具之一,還有“DOU+”、“POI”等更多基于智能人群標簽、推薦算法的黑科技玩法,等待地方品牌和更多希望成為“網紅”的城市一一挖掘。

------分隔線----------------------------
------分隔線----------------------------
回到頂部


微信:onrmedia-A
QQ:6001387 / 29730751
手機:18923421828
電話:0755-26398910
郵箱:service@onrmedia.com
地址:深圳市南山區前海路諾德國際5A12

主站蜘蛛池模板: 凝汽器换管-胶球清洗装置-二次滤网_连灵动| 昆明集装箱-云南住人集装箱活动房厂家|移动板房出租赁定制 | 专注全球电机测试-电机测试系统-AIP艾普【官网】 | 西安泰富西玛电机有限公司总部-电机-高压电机-西玛电机-西安西玛电机-泰富西玛电机-西安电机厂-西玛电机销售 | 潍坊志扬机械有限公司_扫地机-抓蔗机-履带运输机-自上料搅拌车 | 塑胶篮球场施工|塑胶网球场施工|幼儿园塑胶施工|石家庄亚强体育公司 | 四川川亚电子科技有限公司| 开关柜无线测温_电缆接头测温系统_六氟化硫sf6气体泄漏报警监测_卫星同步时钟-山东正瑞电子有限公司 | 景县泉兴永塔业有限公司-广播电视塔、通信塔、电力塔、交通设施、监控杆塔、气象塔、森林防火瞭望塔、避雷塔、烟筒塔、训练塔 | 芜湖禾风机械设备有限公司[官网] | 网带窑,催化剂网带窑,电热回转窑-淄博圣元窑炉工程有限公司 | 潍坊晨硕机械设备有限公司| 上海前 傲信息技术有限公司-企业信息化建设及品牌推广服务商 | 均高生物科技(上海)有限公司-二十年专注于均质·乳化·粉碎·分散工艺 | 深山工作室提供网络投票系统|微信公众号投票|微信公众号小程序|抖音小程序|百度小程序|微信公众号开发|企业网站建设 | 模具架,模具货架,抽屉式模具架-模具架厂家 | 液压油缸_液压系统_液压泵站生产厂家-浙江汉达机械专注液压行业21年 | 呼吸家官网|肺功能检测仪生产厂家|国产肺功能仪知名品牌|肺功能检测仪|肺功能测试仪|婴幼儿肺功能仪|弥散残气肺功能仪|肺功能测试系统|广州红象医疗科技有限公司|便携式肺功能仪|大肺功能仪|呼吸康复一体机|儿童肺功能仪|肺活量计|医用简易肺功能仪|呼吸康复系统|肺功能仪|弥散肺功能仪(大肺)|便携式肺功能检测仪|肺康复|呼吸肌力测定肺功能仪|肺功能测定仪|呼吸神经肌肉刺激仪|便携式肺功能 | 热水工程|空气能热水工程|超低温采暖工程|太阳能热水工程|空气源热泵厂家|炬邦热能设备有限公司 热熔钻孔机【优质厂家】_多年热熔钻设备研发制造经验 | 无尘车间_净化工程_GMP食品药品化妆品电子厂无尘净化车间_无尘室 | 河南康振机械有限公司| 烟台广告公司-烟台仁和图文广告制作有限公司 | 铝型材定制_东莞铝型材_散热器铝型材_工业铝合金型材挤压加工生产厂家价格-中亚铝业 | 品牌策划-品牌设计-济南之式传媒广告有限公司官网-提供品牌整合丨影视创意丨公关活动丨数字营销丨自媒体运营丨数字营销 | 拉力试验机|电子万能试验机|液压万能试验机|摩擦磨损试验机|济南试验机厂家-济南思达测试技术有限公司 | 武汉凯美隆窗帘厂家_定做商用窗帘_家用遮阳帘_涵盖电动窗帘_天棚帘_遮阳棚_凯美隆-专注遮阳产品 武汉净化机-武汉全热新风换气机-武汉静音送风机-武汉东信新风节能设备有限公司 | 万向轴承_福来轮_全向轮_双向转轮_万向球_算盘轮_塑料卷轴-宁津县正彤机械塑料有限公司 | 河北热风机,电热暖风机,燃油暖风机,工业暖风机厂家安装,批发-河北嘉鹏冷暖风机有限公司 | 山东礼品盒,礼品盒生产厂家,礼品包装盒厂家-济南恒印包装有限公司 | 印刷公司,北京印刷厂,宣传画册手册印刷厂-和智印彩页设计 | 仪器仪表维修_示波器维修_进口分析仪维修_热像仪维修_上海仰光电子仪器仪表维修部 | 卫生间隔断-东莞卫生间隔断-东莞卫生间隔断厂家-公共卫生间隔断-东莞市康丰家居建材有限公司 | 每天一篇励志文章,每晚一个励志故事—励志人生网 | 体育馆木地板厂家_篮球木地板价格_舞台木地板品牌-欧氏地板 | 整体滤板模板-S型塑料滤砖-MBBR生物悬浮球填料-微孔曝气器-大恒环保科技 | 粮食烘干机|玉米烘干机|稻谷烘干机|小麦烘干机|大型连续烘干塔|500吨连续烘干塔|钢板仓|-郑州新光矿山机械制造有限公司 | 智慧网格,智慧城市,智慧社区,精准扶贫,农村电商,网格化,网格化管理,智慧养老,北京瑞光极远数码科技有限公司 | 盐城市城镇化建设投资集团有限公司[盐城国资企业、盐城国资集团、盐城文化旅游、盐城基础设施、盐城土地开发、盐城粮食收储] | 喷涂流水线,喷漆流水线-山东天意设备科技 | 瑞凯科技,吉林省瑞凯科技,吉林省瑞凯科技股份有限公司 | 廊坊微信营销,廊坊小程序开发,廊坊APP开发(安卓_苹果ios开发),微信朋友圈广告,百度推广,廊坊网络公司品牌服务商-河北盛秋网络科技有限公司 |