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這部春節檔動畫片的營銷套路堪比《愛情公寓》大電影

發布于:2019-02-10 14:34來源:顏如 作者:顏如 點擊:

年前,6分鐘的預熱宣傳片《啥是佩奇》刷爆社交網絡,大電影《小豬佩奇過大年》因此被眾多網友熟知,不少人認為,這將是2019年春節檔的一匹黑馬。遺憾的是,《小豬佩奇過大年》上映之后,首日票房僅以5786.2萬排名第七,貓眼評分5.7分,豆瓣評分僅有4.6分。相比宣傳片的火爆,影片票房只能用“慘淡”二字來形容。網友甚至提出質疑稱《小豬佩奇過大年》簡直是“掛羊頭賣狗肉”,用真人拼湊,不是一部合格的動畫電影。

這部春節檔動畫片的營銷套路堪比《愛情公寓》大電影

按理來說,《小豬佩奇過大年》具備打造爆款的潛質。據悉,《小豬佩奇過大年》的宣傳營銷團隊在前期宣發上可謂是不遺余力,光是前期物料《啥是佩奇》的制作費用就破百萬,遠遠高于普通動畫電影宣傳片的價格。其次,《小豬佩奇》是用戶規模最大、變現模式最成熟的動畫IP之一。《小豬佩奇》動畫片自2015年被引入國內后便迅速竄紅,既獲得可觀的經濟收益,也收獲了良好的用戶口碑。這部動畫片得到豆瓣評分9.2分,累計播放量也已達幾百億。除此之外,有業內人士曾表示:動畫電影在春節檔也一直是個剛需,《喜洋洋》走了之后,《小豬佩奇過大年》正好填補低齡的空缺.....擁有如此好牌,《小豬佩奇過大年》為何上映后反響平平,這部電影到底是“毀”在哪里?

“真人+動畫”穿插 編排尷尬

據悉,《小豬佩奇過大年》由阿里影業與英國Entertainment One合拍,講述除夕這天,爺爺奶奶姥姥姥爺與湯圓、餃子一家相聚,為孩子們講述小豬佩奇去兒童節的故事。大家體驗了傳統習俗,經歷了很多意想不到的事情。然而,讓許多觀眾沒意料到的是,《小豬佩奇過大年》并不是動畫片,而是由真人拍攝,主演有爸爸朱亞文,媽媽劉蕓,還有歸亞蕾、王圣迪、單禹豪等,很多觀眾都疑惑:用真人拍攝那跟動畫形象佩奇有啥關系?

其實,這兩者之間唯一的紐帶就是每當有人需要哄孩子時,就會說:下面我們來講一個佩奇的故事,然后屏幕就會毫無征兆地切換到動畫片模式,幾段動畫片總時長加起來還不到半個小時。這些動畫片有不少是《小豬佩奇》動畫片里早就演過的情節,七拼八湊地摻雜在一起。

這部春節檔動畫片的營銷套路堪比《愛情公寓》大電影

很多觀眾覺得自己被“欺騙”了。部分觀眾表示:“佩奇是通過講故事出現,像是兩個不同的故事硬生生融合在一起。”此外,還有觀眾認為,電影中出現“奶奶姥姥爭風吃醋”、“南北方差異”等片段,不是“能給孩子灌輸的價值觀”,成為影片備受詬病之處。至于觀影后的感受,片場不少充斥著小孩子的抱怨不耐煩和大人哄“還有還有,動畫還有,等一會”的聲音。對于帶孩子的父母來說,這部片子看的也十分吃力,基本上每十分鐘就要安撫一次。

這部春節檔動畫片的營銷套路堪比《愛情公寓》大電影

所以,《小豬佩奇過大年》無論從形勢,還是劇情來說,都不受觀眾的認可,盡管看得出導演與創作團隊努力想把小豬佩奇“本土化”,使其受到更多中國家長的喜愛,但生硬且尷尬的編排使得小豬佩奇這部電影變成“四不像”,孩子看得不過癮,家長也看得云里霧里。

《愛情公寓》大電影的營銷套路

觀眾在看完《小豬佩奇過大年》之后,感到被欺騙,其中有很大的原因是被前期片花、預告片的宣傳資料所誤導,這種“騙術”已經在2018年《愛情公寓》大電影中玩過一輪,觀眾對于這類營銷過度的影片早已嗤之以鼻。

在《小豬佩奇過大年》的片花中沒有真人鏡頭,預告片和影片更是毫無關系。在豆瓣電影的宣傳劇照里,也全部采用小豬佩奇做動畫片的主角,這些宣傳物料成功避開了所有的劇情,讓你不知所云,因為電影的劇情本身就非常單薄。

這部春節檔動畫片的營銷套路堪比《愛情公寓》大電影

除此之外,很多觀眾表示《小豬佩奇過大年》這部電影并沒有《啥是佩奇》這部預告宣傳片拍得好。在《啥是佩奇》中,爺爺用著一部落后的手機,不會上網,更不知道佩奇是什么。但是,他卻可以為這個家創造萬物,最終,農村的爺爺為孫子做了一只鼓風機。最土味的中國式親情和代表著善與美好的小豬佩奇相遇,宣傳片傳遞出來的真誠和感動,使得我們產生了情感的共鳴,但是在《小豬佩奇過大年》這部電影中缺乏了一個類似的核心主題,沒有深入人心的東西,所以無法被大眾廣泛認可。

這部春節檔動畫片的營銷套路堪比《愛情公寓》大電影

內容毫無新意 導致票房不佳

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通過觀看電視積累下來的觀眾基礎,可以為動畫IP進行改編的電影產生強大的號召力,然而,近些年來抱經典IP“大腿”的動畫電影都出現了“水土不服”的情況。

據網上數據統計,2018年在中國上映的動畫電影數量約70部,票房過億的卻屈指可數。近幾年,“熊出沒”、“喜羊羊”、“黑貓警長”、“麥兜”、“大頭兒子和小頭爸爸”等IP動畫衍生出一系列電影。以國產動畫“喜羊羊”為例,自2015年最后一部紀念喜羊羊十周年大電影《喜羊羊與灰太狼之羊年喜羊羊》后,已經連續四年缺席寒假檔。相比2009年至2013年間5部過億級票房作品,2015年《喜羊羊與灰太狼之羊年喜羊羊》僅獲6749.7萬元票房,影射了疲軟的現狀。

有業內人士指出,動畫IP進行電影改編票房不佳的原因之一在于,許多動畫片和電影在呈現手法上并無本質上的不同,只不過是將劇情線拉長放置于大銀幕和電影院之內,造成審美疲勞。對于《小豬佩奇過大年》,動畫內容毫無新意亦是其票房不佳的原因。

這部春節檔動畫片的營銷套路堪比《愛情公寓》大電影

總體而言,《小豬佩奇過大年》雖然依靠《啥是佩奇》的超強營銷而熱度十足,但這種“貨不對版”的營銷方式無法讓電影獲得好口碑和好票房,一部好的動畫電影除了宣發的投入、上映的檔期這些客觀因素,最為核心的就是內容本身的品質和深入人心的核心主題。

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