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[財經]攜手北京衛視春晚,匯源春節營銷玩法亮眼

發布于:2019-02-10 14:32來源:顏如 作者:顏如 點擊:

  2019己亥豬年剛剛過去兩天,作為春節的必備節目,春晚依然是各大品牌營銷的重要戰場。這其中,有首次登上春晚舞臺即大秀實力的品牌,也有多次借勢春晚釋放魅力的常客。而除了央視春晚,北京衛視、東方衛視、湖南衛視、江蘇衛視等多家衛視春晚在大年初一晚上播出,其中自然也少不了品牌主的加盟。

  今年春節匯源攜手北京衛視春晚,以“2019北京衛視春晚指定飲品”身份高頻次出鏡,為億萬家庭送去了新春祝福。作為春節期間消費者生活中的“老朋友”,匯源出現在春晚的舞臺并不讓人意外,其圍繞北京衛視春晚展開的一系列營銷舉措,也為快消行業品牌提供了一個參考范式。

攜手北京衛視春晚,匯源春節營銷玩法亮眼

  登陸BTV春晚,與國人共享匯源時刻

  在品牌傳播重心日益向新媒體平臺轉移的今天,電視的影響力在春節這樣的傳統大節期間得以最大限度的發揮。作為如今少有的覆蓋各個年齡段群體的平臺,電視依然是春節人們闔家團圓之際的娛樂首選,而電視春晚也是春節期間不可或缺的文化大餐。這也是為何在各類媒體蓬勃發展的當下,眾多品牌主仍然會選擇將電視作為春節營銷主戰場的重要原因。

  匯源攜手北京衛視春晚,與其品牌受眾習慣和春節合家歡屬性高度契合。春節期間是飲品銷售旺季,對于飲品類品牌來說,搶占消費者觀看電視的“黃金時間”,并借此完成品牌及產品的推廣,可有力促進節日期間品牌曝光量的提升,并同時帶動線下銷售的增長。

攜手北京衛視春晚,匯源春節營銷玩法亮眼

  此次北京衛視春晚可謂陣容龐大,不僅有楊冪、蔡徐坤兩位明星代言,還有王凱、羅晉、唐嫣、楊紫、關曉彤、許魏洲等眾多知名藝人加盟。酷云實時大數據顯示,在三個小時的直播中,北京衛視春晚始終居于省級衛視同時段排名首位,收視率一度超過2%。網絡端數據顯示,北京衛視春晚播出后全網熱度高,微博共計9個熱搜在榜。而以創意口播、年貨架、海報等多樣形式融入其中的匯源,也收獲了觀眾的聚焦目光。據統計,北京衛視春晚播出中,匯源攜100%果汁、樂堿、果肉多、OU新柑、果泥等產品亮相于鏡頭前,共出境27次,其中特寫鏡頭高達13次。在小品《全家福》中,匯源新春禮盒更是作為重要道具貫穿全程,在闔家團聚的氛圍中強化匯源與春節的關聯。

攜手北京衛視春晚,匯源春節營銷玩法亮眼

  值得注意的是,此次北京衛視春晚的節目內容,在立足北京特有的城市屬性之外,也顯示了北京作為首都的時代氣息,多個節目展現了整個社會的經濟發展和生活變遷。而包括匯源在內的品牌主們,也以多元的方式融入節目調性,力圖塑造和引領春節消費潮流,如匯源相關口播中多次出現“健康”“幸福”“美好”等關鍵詞,將品牌形象與闔家團圓、歡喜過年的美好意象相結合,同時傳遞注重健康、多喝健康飲品的理念。

  強化品牌記憶 延續“有匯源才叫過年”

  相較于不斷翻新的品牌傳播花樣,品牌價值內核唯有持續聚焦,才能在時間更迭中逐漸積累為品牌資本。實際上,有著27年歷史的匯源是消費者的餐桌“常客”,從某種意義上來說,匯源可以算是不少家庭逢年過節的“指定飲品”了。近年來,匯源春節期間的營銷策略即不斷強化這一點,將“有匯源才叫過年”引導為國人過春節的“新年俗”,不斷強化與春節場景的強關聯。

  此次與北京衛視春晚的攜手同樣如此,例如春晚現場匯源年貨架的設置,就將年貨與匯源做了緊密“綁定”。同時,匯源也沒有局限于北京衛視春晚節目本身的植入,而是以此為原點拓展了傳播空間。有報道顯示,緊跟春節市場需求與春晚傳播節奏,匯源新春產品也在線下順勢鋪開,以北京衛視春晚指定飲品腰封及禮盒等新元素吸引消費者購買。

攜手北京衛視春晚,匯源春節營銷玩法亮眼

  與此同時,匯源多個版本的廣告片也同步上線北京衛視,全天候覆蓋受眾,廣告片均以“有匯源才叫過年”作為核心主題,并結合產品傳達“百分之百的歡樂”“百分之百的努力”等理念,賦予“有匯源才叫過年”更多的內涵與外延。大年初一當天,緊跟北京衛視春晚播出,匯源在微博平臺上發起#BTV春晚匯源時刻#互動活動,號召網友看春晚喝匯源、轉微博贏果汁,將登陸北京衛視春晚的舉措升級為品牌與受眾的深度互動,一天之內吸引了近百萬閱讀量。

攜手北京衛視春晚,匯源春節營銷玩法亮眼

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  爭奪消費者注意力,進而促進銷售轉化,是各大食品飲料品牌在春節營銷中的重頭戲。可以看出,匯源目前的春節營銷舉措,將“有匯源才叫過年”品牌理念的傳承作為核心基點,借勢北京衛視春晚展開品牌與產品、線上與線下的雙線聯動,意在貫通春節期間各個消費場景,融入消費者活動日常。

  春節營銷大戰仍在進行,如何突出重圍,“闖入”消費者的心中,考驗各品牌的功力。匯源延續經典品牌理念、全方位打造品牌露出場景的做法頗具巧思,在熱鬧的春節氛圍中最大限度增強品牌曝光度,值得借鑒。

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