网络公关公司_舆情监测_危机公关_品牌公关_一夜红传媒

誠信、專業、高效的十五年本土品牌網絡公關公司
以誠信的態度、專業的策略、高效的執行,維護和提升品牌核心價值
(24H)咨詢專線:18923421828????+微信+招聘
HOT NEWS
您當前的位置: 主頁 > 公關資訊 > 營銷知識

抖音營銷怎么做?這里有10.5條建議

發布于:2019-02-12 08:58來源:顏如 作者:顏如 點擊:

抖音火了,大家都很忙,忙著推銷自己,忙著推銷自己的品牌。那抖音的營銷到底該如何做呢?文章里有10.5條建議,一起進來看看吧~

抖音營銷怎么做?這里有10.5條建議

這段時間,抖音火了,大家都很忙!

個人:工作累工作苦,成名的機會這么容易,要不把老板炒了專門玩抖音去?

店鋪:答案茶、coco奶茶說火就火,火得這么一塌糊涂,我們要不要也試試?

品牌:11年錯過微博、13年錯過微信、18年的抖音紅利,我們可不能再錯過了

廣告公司:是個客戶爸爸都要問我能不能做抖音、怎么做抖音!!

……

即便近期面對著網絡大力整頓、騰訊準備砸30億做微視,也擋不住抖音火爆的勢頭。

那么,在又一新媒體強勢崛起的時代變革前,品牌該不該做抖音營銷,抖音營銷又該如何做呢?

抖音營銷該不該做?

抖音營銷怎么做?這里有10.5條建議

刷了2個多月的抖音和快手,也研究過不少相關數據報告,寫之前我也將近期各家的抖音營銷觀刷了個遍。抖音營銷儼然已成為營銷界的一大熱門話題,“雙微一抖”營銷模式已得到多數營銷人支持。當然,也有不少類似二毛的《給抖音澆點涼水》這樣的觀點。

在“品牌該不該做抖音營銷”的這個問題上,我沒有標新立異的觀點,我的建議就是:“膽大”、“心細”。

策略——膽大

網易、寶潔等營銷巨頭都成立了自己的廣告部門,有一個重要原因就是更快突擊每一波社會熱點,而作為廣告公司、或者說從事這個行業的我們來說,任何一個新媒體、新技術的誕生,都值得我們花時間去研究去嘗試、去為品牌營銷尋找更多可能。

而當前正火的抖音營銷已有Adidas neo、小米手機等品牌的入駐,且不論他們做的好與不好。可以肯定的是:他們成為了不管是品牌主,還是各種抖音營銷研究文章中舉世矚目的對象,一言一行都受極大的關注,就曝光度而言,它們已經狠狠贏了一把。

但抖音營銷仍沒有一條成熟的道路,也因此品牌主們在做不做抖音營銷上徘徊不前。

那么做還是不做?

我的答案是:大膽去做!渾水才能摸魚,要是等到抖音營銷商業模式逐漸成型,紅利也就隨之分發完成了,占先機者得天下!

執行——心細

追熱點是必須的,但盲目追熱是絕對的禁區。當下隨著抖音營銷的爆火,個別企業的市場部、品牌部不考慮品牌調性,一味迎合抖音市場而做出影響自己品牌形象的營銷,這種不經系統化戰略性的布局的做飯,雖能在短期而言或許是多了一些品牌/產品曝光,但最終只會事與愿違。

所以,我很認同二毛的觀點,澆澆涼水吧。

因此,抖音營銷要做,但要心細,要保持自己的調性!保持優雅的姿態去追公交,不要讓自己狼狽不堪。

抖音營銷該怎么做?

抖音營銷怎么做?這里有10.5條建議

(1)品牌可以官方入駐,“雙微一抖”適合品牌營銷

很多品牌還在糾結是否官方入駐,我認為:可以。

官方可以帶給用戶更有歸屬、更為正統的認知,作為又一新興社媒,抖音可以給品牌帶來更碎片化、更具視覺化的品牌內容輸出,填補了微信、微博端的空白區。正如微博里的杜蕾斯、微信里的支付寶,沒火之前,你可能永遠不知道品牌還能和用戶這么玩。

(2)小心求證,大膽嘗新

作為短視頻這種新形式,大家都是摸著石頭過河,包括當前支付寶、Adidas neo、小米手機等,我相信沒有誰敢打保票說它們當前的方式就是最好、最有用的。

所以細心思考運營抖音的終極目的是什么?自己品牌適合什么內容?打什么調性能圈存用戶……然后,大膽投入人力物力去嘗試更多新方式吧,抖音的營銷方式的空白區絕對巨大。

(3)內容盡量是:統一下的多元化

無論是支付寶的運營部日常這種,還是聯想的網紅介紹產品這種,品牌想做抖音,確定好做什么方向后,就朝著單一的方向,去開拓多元化的內容,圍繞核心圈存粉絲。

方向多了雜了,最終只會是粉絲流失、社群松散。這點上,大家可以參考微博的某電器品牌的曾經與現在。

(4)填補抖音當前極度稀缺的高價值內容池

即便擁有“今日頭條”的超級算法,但抖音高度同質化的內容仍是當前一大缺陷,相信有刷抖音的朋友都能感覺的到。

例如:抖音指數前茅的某校園團隊,其作品創意老套陳舊常見、演技也普通,但人家就是這么火,足見抖音的內容池目前是多么稀缺。

又例如:papi醬在抖音憑借7個作品就收獲了600多萬的粉絲,一禪小和尚每天十幾秒的動畫小故事也是收攏了1000萬粉絲。

高價值內容無論何時是受歡迎的,所以,結合自身品牌/產品特性,搶占某塊內容陣地的高地,足以讓你品牌在抖音立下一席之地。

(5)我認為的抖音營銷內容三要素:故事化、可互動、易模仿

#p#分頁標題#e#

抖音“霸主”劉二豆讓很多人以為貓真的會說話;一碗“摔碗酒”引發無法抖友奔往西安;一段海草舞讓很多完全不跳舞的人染上了一種愛跳舞的病……有別于微、微信,更碎片化、視頻化的抖音,支撐的起更具故事化的內容、也能更為高效直接的與粉絲互動,好的內容也更能引起模仿。

(6)音頻非常重要

抖音抖音,“音”占了一半,剩下的一半還在“抖”。即便抖音是個短視頻平臺,但別忘了,它自稱“音樂短視頻平臺”。

無論是“C哩C哩”、“像一棵海草海草”、“確認過眼神,遇上對的人”等流行音樂,還是“你記得你的病的那一年”、“老公老公抱抱”等網絡音頻,都已然成為大眾傳播的洗腦“神曲”,所以音頻/音樂的空白區也是非常巨大的,和視頻內容一樣,有趣易傳播的音樂,值得深挖。

(7)評論區的社群建立與運營

微信打強社交關系、微博打弱社交關系、抖音目前幾乎為零關系。

也許是抖音產品運營機制上的天然不足,目前抖音內部用戶與大V、大V與用戶、用戶與用戶之間的社交關系幾乎為零。外部上,最大的社交端口——分享到微信/QQ,又慘遭騰訊封殺。

目前的抖音,在社交機制上應該也是舉步維艱。但前面我說的“入鄉隨俗”,無論怎樣抖音始終都是個大流量平臺,它改不改變我們無法決定,但我們能嘗試適應它。

一個很好的現象就是:在抖音評論區里,有趣接地氣的評論很容易上前,也能看看赤赤大隊、江西總隊等“組織”。所以,品牌在與用戶溝通時,評論區的運營,可以大做文章。

“網易新聞”、“網易云音樂”在這塊的成功,相信會是個很好的例子。

(8)多嘗試跨界合作/跨界撩

融入了新元素的產品能給用戶帶來新的產品感知,也讓雙方擁有更多面的品牌形象,實現了更多的用戶曝光。

作為劇情化的載體,抖音比起微博微信具備更強的劇情轉折性和媒介互動性,所以也必將能給品牌跨界合作帶來更多形式和創意。

跨界的方式非常多:

例如:某飲料+某啤酒的產品跨界結合。

例如:汽車品牌發起挑戰@其他競品參與的,或者其他媒介的跨界如農夫山泉&網易云音樂、小黃車&小黃人……完全都可以搬到抖音上的。

(9)少投硬廣,多找KOL植入

抖音的硬廣與常規視頻僅僅是那藍色的“廣告”2字的區分,但價格和效果卻差異巨大。

從抖音評論&數據報告來看:目前抖音上絕大多數“廣告”不得用戶歡心、轉化率也不高。而抖音的著名案例“訊飛輸入法”、近日的papi醬“英文咖啡”等也好,這種通過KOL的產品植入,既最大化的保證在不被用戶反感的同時增加產品的曝光,也能結合KOL的特色讓產品更具特征性的被記住、被選擇。

(10)運營上,多賬號布局,團隊全力投入

一旦決定做,請務必配一支專門的運營團隊,請務必配一支專門的運營團隊,請務必配一支專門的運營團隊!

(10.5)最后半條

極短時間做到爆的這么優秀的抖音團隊,很難想象下一步會如何打磨這款“產品”;同時,騰訊30億搶市場、快手龐大用戶基數等激烈競爭和國家大力整頓的社會背景下,抖音下一步是怎樣的升級與大變,靜待結局。

------分隔線----------------------------
------分隔線----------------------------
回到頂部


微信:onrmedia-A
QQ:6001387 / 29730751
手機:18923421828
電話:0755-26398910
郵箱:service@onrmedia.com
地址:深圳市南山區前海路諾德國際5A12

主站蜘蛛池模板: 研线网-考研网-考研科目/时间/专业-研线网 | 信管飞软件官网 - 亚拓软件旗下精细化管理软件、进销存管理软件、混凝土ERP、通风设备ERP、风管报价软件、出纳软件、送货单打印软件、ERP软件等免费下载 | 上海译擎金属材料有限公司 | 天津翻译公司盖章|022-58385822| 翰文博译(天津)商务咨询有限公司 | 桥梁伸缩缝_桥梁伸缩缝厂家_桥梁伸缩缝价格-衡水淞皓路桥养护工程有限公司 | 太原万通汽车学校[官网]-太原好的汽修培训学校,学新能源汽车技术,学汽修,学汽车检测与维修技术 | 通道闸-人行通道闸|通道闸机系统厂家-深圳伊帕克智能科技有限公司 | 一体化净水器-一体化净水设备-集成式|装配式模块化净水设备-山东奕博环境 | 每天一篇励志文章,每晚一个励志故事—励志人生网 | 三禾防爆-专业的防爆电气生产厂家| 进销存软件|仓库管理软件|库存物资出入库|ERP生产|MRP|易特软件官方网站 | 水处理设备_纯净水设备_软化水设备_反渗透水处理设备「陕西甘肃青海宁夏新疆」认准海川环保 | 深圳蓝枫印刷_画册印刷_彩页印刷_宣传册印刷_包装盒印刷_彩盒印刷厂_不干胶印刷厂 | 廊坊装修装饰公司|家装设计选廊坊纽泽装饰_电话4000621358[本地实体] | 苏州拆除公司_太仓拆除公司_常熟拆除公司_昆山拆除公司--苏州伊诺尔拆除工程有限公司 | 一体式电磁流量计_分体式电磁流量计_卫生级电磁流量计_卫生型电磁流量计_电池供电电磁流量计_卡箍式电磁流量计_废水电磁流量计_德克森仪表(淮安)有限公司官网 | 燃气锅炉-供暖锅炉-热水锅炉-电锅炉-北京锅炉安装公司-北京亦辰科技有限公司 | 云南亿华工贸有限公司-云南护栏网-云南锌钢护栏-昆明市政护栏-工地护栏-昆明护栏网厂家 | 南尔智能科技 南尔 小南管家 智慧中控屏 智能语音面板 - 深圳市南尔智能科技有限公司 | 桥梁支座更换_桥梁检测车租赁_高空作业车出租_支座更换_伸缩缝安装_隧道防水_养护加固_维修_出租_衡水庆兴桥梁养护工程有限公司 桥梁养护|桥梁维修加固|隧道裂缝修补|支座更换|管道堵水气囊|衡水众拓路桥养护有限公司 | 金属探测机_食品金属探测仪_食品金属探测器_广东善安金属检测机 金属剪切机,金属打包机,废钢剪切机,废铁压块机,金属压块机,废纸打包机,重废龙门剪,废钢龙门剪,箱式剪,液压剪切机-瑞顿机械装备制造江阴有限公司 | 振动给料机_电磁振动给料机_振动给料机厂家-新乡市大汉振动机械有限公司 | 首页-南德电气集团-电能质量产品解决方案|能源数字化系统解决方案|新能源检测评估服务|电力/光伏/储能EPC工程总承包 | 激光焊接机_激光打标机_激光切割机-惠州市镭凌激光科技有限公司 激光焊接不锈钢翅片管,不锈钢翅片管,激光焊接复合翅片管,南通拓帆换热设备有限公司 | 郑州建网站,郑州做网站,郑州网站建设,郑州网站制作,郑州高端定制网站,郑州APP开发 | 软文营销推广-新闻稿发布-软文撰写-百科词条编辑-品牌全案策划推广网络营销传播-喜尚传媒 | 卡压式管件_不锈钢卡压式管件_双卡压管件_不锈钢沟槽管件_承插焊管件_温州市中达阀门管件有限公司 | 铸铁平台-铸铁平板平台厂家-加工优质高精度检验划线装配T型槽平台-尺寸规格全供应-建新铸造 | 永磁变频空压机_青岛空压机_螺杆空压机_口罩专用空压机-青岛凯瑞特机电设备有限公司 | 辣椒烘干机-百信机械提供大中小型辣椒烘干机房设备视频图片厂家价格多少钱 | 门禁控制器-自动道闸-停车场系统-车位引导系统-车牌识别系统-楼宇对讲-可视门铃-门禁一卡通-河北京鹏电子科技有限公司 | 浩通集团 国际货运 物贸一体化 中非经贸 | 实验室装修设计-实验室工程建设-实验室实验台通风柜-瑞斯达实验室系统设备(苏州)有限公司 | 咪咕体育直播,咪咕直播,CCTV5直播,体育直播,高清直播,腾讯体育直播,篮球直播,足球直播 | 唐山自粘防水|沥青防水涂料信息|压膜防水卷材报价-德生防水股份有限公司 | 液晶模组铁框_液晶显示压框-南皮县卓腾金属制品有限公司 | 九江江菱电梯有限公司| 自装卸(挂桶)车|钩臂垃圾车|压缩垃圾车|密封自卸车|环卫垃圾车|餐厨车泔水车湖北程力专用车厂家 自建房外墙砖|地砖|墙砖,农村|别墅瓷砖-佛山燊陶丰 | 斜管填料_斜板填料_纤维球_果壳活性炭_立体网状填料_纤维球厂家-巩义市德科净水材料有限公司 | ?神龙上古堂全国官网_颈腰椎调理服务中心_萨迦藏式秘方渗透法 | 上海鑫迪机械有限公司 上海科蜀智能机械有限公司 |