网络公关公司_舆情监测_危机公关_品牌公关_一夜红传媒

誠信、專業、高效的十五年本土品牌網絡公關公司
以誠信的態度、專業的策略、高效的執行,維護和提升品牌核心價值
(24H)咨詢專線:18923421828????+微信+招聘
HOT NEWS
您當前的位置: 主頁 > 公關資訊 > 營銷知識

抖音營銷怎么做?這里有10.5條建議

發布于:2019-02-12 08:58來源:顏如 作者:顏如 點擊:

抖音火了,大家都很忙,忙著推銷自己,忙著推銷自己的品牌。那抖音的營銷到底該如何做呢?文章里有10.5條建議,一起進來看看吧~

抖音營銷怎么做?這里有10.5條建議

這段時間,抖音火了,大家都很忙!

個人:工作累工作苦,成名的機會這么容易,要不把老板炒了專門玩抖音去?

店鋪:答案茶、coco奶茶說火就火,火得這么一塌糊涂,我們要不要也試試?

品牌:11年錯過微博、13年錯過微信、18年的抖音紅利,我們可不能再錯過了

廣告公司:是個客戶爸爸都要問我能不能做抖音、怎么做抖音!!

……

即便近期面對著網絡大力整頓、騰訊準備砸30億做微視,也擋不住抖音火爆的勢頭。

那么,在又一新媒體強勢崛起的時代變革前,品牌該不該做抖音營銷,抖音營銷又該如何做呢?

抖音營銷該不該做?

抖音營銷怎么做?這里有10.5條建議

刷了2個多月的抖音和快手,也研究過不少相關數據報告,寫之前我也將近期各家的抖音營銷觀刷了個遍。抖音營銷儼然已成為營銷界的一大熱門話題,“雙微一抖”營銷模式已得到多數營銷人支持。當然,也有不少類似二毛的《給抖音澆點涼水》這樣的觀點。

在“品牌該不該做抖音營銷”的這個問題上,我沒有標新立異的觀點,我的建議就是:“膽大”、“心細”。

策略——膽大

網易、寶潔等營銷巨頭都成立了自己的廣告部門,有一個重要原因就是更快突擊每一波社會熱點,而作為廣告公司、或者說從事這個行業的我們來說,任何一個新媒體、新技術的誕生,都值得我們花時間去研究去嘗試、去為品牌營銷尋找更多可能。

而當前正火的抖音營銷已有Adidas neo、小米手機等品牌的入駐,且不論他們做的好與不好。可以肯定的是:他們成為了不管是品牌主,還是各種抖音營銷研究文章中舉世矚目的對象,一言一行都受極大的關注,就曝光度而言,它們已經狠狠贏了一把。

但抖音營銷仍沒有一條成熟的道路,也因此品牌主們在做不做抖音營銷上徘徊不前。

那么做還是不做?

我的答案是:大膽去做!渾水才能摸魚,要是等到抖音營銷商業模式逐漸成型,紅利也就隨之分發完成了,占先機者得天下!

執行——心細

追熱點是必須的,但盲目追熱是絕對的禁區。當下隨著抖音營銷的爆火,個別企業的市場部、品牌部不考慮品牌調性,一味迎合抖音市場而做出影響自己品牌形象的營銷,這種不經系統化戰略性的布局的做飯,雖能在短期而言或許是多了一些品牌/產品曝光,但最終只會事與愿違。

所以,我很認同二毛的觀點,澆澆涼水吧。

因此,抖音營銷要做,但要心細,要保持自己的調性!保持優雅的姿態去追公交,不要讓自己狼狽不堪。

抖音營銷該怎么做?

抖音營銷怎么做?這里有10.5條建議

(1)品牌可以官方入駐,“雙微一抖”適合品牌營銷

很多品牌還在糾結是否官方入駐,我認為:可以。

官方可以帶給用戶更有歸屬、更為正統的認知,作為又一新興社媒,抖音可以給品牌帶來更碎片化、更具視覺化的品牌內容輸出,填補了微信、微博端的空白區。正如微博里的杜蕾斯、微信里的支付寶,沒火之前,你可能永遠不知道品牌還能和用戶這么玩。

(2)小心求證,大膽嘗新

作為短視頻這種新形式,大家都是摸著石頭過河,包括當前支付寶、Adidas neo、小米手機等,我相信沒有誰敢打保票說它們當前的方式就是最好、最有用的。

所以細心思考運營抖音的終極目的是什么?自己品牌適合什么內容?打什么調性能圈存用戶……然后,大膽投入人力物力去嘗試更多新方式吧,抖音的營銷方式的空白區絕對巨大。

(3)內容盡量是:統一下的多元化

無論是支付寶的運營部日常這種,還是聯想的網紅介紹產品這種,品牌想做抖音,確定好做什么方向后,就朝著單一的方向,去開拓多元化的內容,圍繞核心圈存粉絲。

方向多了雜了,最終只會是粉絲流失、社群松散。這點上,大家可以參考微博的某電器品牌的曾經與現在。

(4)填補抖音當前極度稀缺的高價值內容池

即便擁有“今日頭條”的超級算法,但抖音高度同質化的內容仍是當前一大缺陷,相信有刷抖音的朋友都能感覺的到。

例如:抖音指數前茅的某校園團隊,其作品創意老套陳舊常見、演技也普通,但人家就是這么火,足見抖音的內容池目前是多么稀缺。

又例如:papi醬在抖音憑借7個作品就收獲了600多萬的粉絲,一禪小和尚每天十幾秒的動畫小故事也是收攏了1000萬粉絲。

高價值內容無論何時是受歡迎的,所以,結合自身品牌/產品特性,搶占某塊內容陣地的高地,足以讓你品牌在抖音立下一席之地。

(5)我認為的抖音營銷內容三要素:故事化、可互動、易模仿

#p#分頁標題#e#

抖音“霸主”劉二豆讓很多人以為貓真的會說話;一碗“摔碗酒”引發無法抖友奔往西安;一段海草舞讓很多完全不跳舞的人染上了一種愛跳舞的病……有別于微、微信,更碎片化、視頻化的抖音,支撐的起更具故事化的內容、也能更為高效直接的與粉絲互動,好的內容也更能引起模仿。

(6)音頻非常重要

抖音抖音,“音”占了一半,剩下的一半還在“抖”。即便抖音是個短視頻平臺,但別忘了,它自稱“音樂短視頻平臺”。

無論是“C哩C哩”、“像一棵海草海草”、“確認過眼神,遇上對的人”等流行音樂,還是“你記得你的病的那一年”、“老公老公抱抱”等網絡音頻,都已然成為大眾傳播的洗腦“神曲”,所以音頻/音樂的空白區也是非常巨大的,和視頻內容一樣,有趣易傳播的音樂,值得深挖。

(7)評論區的社群建立與運營

微信打強社交關系、微博打弱社交關系、抖音目前幾乎為零關系。

也許是抖音產品運營機制上的天然不足,目前抖音內部用戶與大V、大V與用戶、用戶與用戶之間的社交關系幾乎為零。外部上,最大的社交端口——分享到微信/QQ,又慘遭騰訊封殺。

目前的抖音,在社交機制上應該也是舉步維艱。但前面我說的“入鄉隨俗”,無論怎樣抖音始終都是個大流量平臺,它改不改變我們無法決定,但我們能嘗試適應它。

一個很好的現象就是:在抖音評論區里,有趣接地氣的評論很容易上前,也能看看赤赤大隊、江西總隊等“組織”。所以,品牌在與用戶溝通時,評論區的運營,可以大做文章。

“網易新聞”、“網易云音樂”在這塊的成功,相信會是個很好的例子。

(8)多嘗試跨界合作/跨界撩

融入了新元素的產品能給用戶帶來新的產品感知,也讓雙方擁有更多面的品牌形象,實現了更多的用戶曝光。

作為劇情化的載體,抖音比起微博微信具備更強的劇情轉折性和媒介互動性,所以也必將能給品牌跨界合作帶來更多形式和創意。

跨界的方式非常多:

例如:某飲料+某啤酒的產品跨界結合。

例如:汽車品牌發起挑戰@其他競品參與的,或者其他媒介的跨界如農夫山泉&網易云音樂、小黃車&小黃人……完全都可以搬到抖音上的。

(9)少投硬廣,多找KOL植入

抖音的硬廣與常規視頻僅僅是那藍色的“廣告”2字的區分,但價格和效果卻差異巨大。

從抖音評論&數據報告來看:目前抖音上絕大多數“廣告”不得用戶歡心、轉化率也不高。而抖音的著名案例“訊飛輸入法”、近日的papi醬“英文咖啡”等也好,這種通過KOL的產品植入,既最大化的保證在不被用戶反感的同時增加產品的曝光,也能結合KOL的特色讓產品更具特征性的被記住、被選擇。

(10)運營上,多賬號布局,團隊全力投入

一旦決定做,請務必配一支專門的運營團隊,請務必配一支專門的運營團隊,請務必配一支專門的運營團隊!

(10.5)最后半條

極短時間做到爆的這么優秀的抖音團隊,很難想象下一步會如何打磨這款“產品”;同時,騰訊30億搶市場、快手龐大用戶基數等激烈競爭和國家大力整頓的社會背景下,抖音下一步是怎樣的升級與大變,靜待結局。

------分隔線----------------------------
------分隔線----------------------------
回到頂部


微信:onrmedia-A
QQ:6001387 / 29730751
手機:18923421828
電話:0755-26398910
郵箱:service@onrmedia.com
地址:深圳市南山區前海路諾德國際5A12

主站蜘蛛池模板: 溶气气浮机_一体化净水设备_污水处理设备_mbr一体化污水处理设备-明基环保 | 土石_泥石分离机_无轴滚筒筛_振动筛 - 巩义市鑫利重工机械制造有限公司 | 升降机_举升机_液压升降机_化工防爆升降平台_山东华雄机械有限公司 | 食品包装膜-铝箔包装袋-食品真空包装袋定制-塑料包装袋厂家-德远塑业 | 叛逆孩子改造,青少年行为矫正,戒网瘾学校,特训学校,全封闭军事化管理学校 | 网站建设_定制网站_高端网页设计开发_建站公司_深圳湉晨网络 | 聚焦吉林-城市晚报官方网站| 上海云屹国际快递-承接化工品_液体_粉末_化妆品_食品_锂电池等国际快递业务 | 深圳激光焊锡机-全自动点胶机设备-全自动激光焊锡机厂家-深圳创精锐 | 上海浩斌信息科技有限公司RFID读写器,IC卡读卡器,手持机,数据采集终端,电力仓库管理软件开发,固定资产软件,纱管标签,试剂管理,RFID试剂柜,档案管理,档案柜,智能货架 | 山东发电机组生产厂家,特种火花塞生产厂家,高压线生产厂家,空气滤芯生产厂家,济南市博盛动力机械有限公司 | 墨子百科-专业有趣的问题小百科 莫非传媒官网-江西知名的网络营销推广服务平台南昌网络公司,专业网络公关,品牌危机处理,网站SEO优化,微信朋友圈广告,网站建设,南昌莫非文化传媒有限公司 | 减速电机-调速电机-四大系列减速机-减速电机厂家-深圳市鑫希田机电有限公司官网 | 塑胶篮球场施工|塑胶网球场施工|幼儿园塑胶施工|石家庄亚强体育公司 | 消防施工,消防工程施工,消防施工改造-北京消防工程公司-亿杰(北京)消防工程有限公司 | 洒水车_水车_洒水车价格_喷水车_绿化喷洒车_绿化洒水车- 程力专用汽车股份有限公司 | 济南海纳特科技有限公司| 室内儿童乐园定制_淘气堡订做_蹦床公园订制厂家-乐奇多 | 烟台真空包装,烟台木包装,烟台熏蒸木箱-烟台福岭木制品有限公司 烟台通风管道,烟台风机风管,烟台风阀-烟台福莱通风设备有限公司 | 西安logo设计公司/西安包装设计公司/西安画册设计公司/西安广告公司/西安品牌设计公司/泰勒广告 雾度计-雾度仪-透光率测试仪-3nh品牌雾度仪生产厂家 | 全自动灌装机械设备-迈驰粉末/颗粒/液体/膏体灌装机械设备流水线生产厂家 | 九江江菱电梯有限公司 | 加药装置-排油烟装置-工业滤水器-连云港灵动 | 外圆/圆管抛光机_方管抛光机/除锈机_活塞杆抛光机-不锈钢管抛光机-邢台欧邦机械 | 酒店宾馆一次性用品厂家-酒店洗漱用品,洗浴用品品牌方案-江苏欧佩 | 小字符喷码机,激光喷码机,喷码机厂家_山东闪创电子设备有限公司 小型生活污水处理设备_MBR膜生物反应器_口腔医院/脱脂污水处理设备_酸洗磷化/喷涂废水处理设备-上海台江环保 | 深圳固派克包装机械科技有限公司_封口收缩机_封箱机-捆包机-缠膜机 | 济宁山银煤矿机械有限公司,钻采工具,防爆电器,凿岩机械,风动工具,矿山机械,建筑机械,支护设备,通风防尘,铁路设备,仪器仪表,大型设备,矿用泵,钎具类,消防类,矿车类,配件区类 | 京建鹏达_商用无烟烧烤设备多少钱|开店商用自助旋转烧烤炉价格|无烟电烧烤炉批发厂家|无烟烧烤桌定做厂商-京建鹏达烧烤设备网 | 湖南流水线-湖南自动化设备-湖南输送设备-湘潭市友工自动化设备有限公司 | 衡水一体化污水处理设备|循环水旁滤器|加药装置|钢厂浊环净化装置|河北欧意科技集团有限公司 | 罗茨鼓风机维修_三叶罗茨风机维修厂家电话_山东长沙章丘鼓风机修理_章鼓高压真空泵「上门服务」 罗茨鼓风机价格_三叶罗茨鼓风机厂家-山东锦工有限公司 | 沈阳东鹰实业有限公司【官网】-聚氨酯清扫器-胶带输送机保护装置 | 欧美日韩人妻精品一区二区三区_欧美成人精品欧美一级乱黄_亚洲欧美日韩高清一区二区三区_国产一级做a爰片久久毛片_日韩一级视频在线观看播放_精品一区二区三区免费毛片爱_完整观看高清秒播国内外精品资源 | 呼吸家官网|肺功能检测仪生产厂家|国产肺功能仪知名品牌|肺功能检测仪|肺功能测试仪|婴幼儿肺功能仪|弥散残气肺功能仪|肺功能测试系统|广州红象医疗科技有限公司|便携式肺功能仪|大肺功能仪|呼吸康复一体机|儿童肺功能仪|肺活量计|医用简易肺功能仪|呼吸康复系统|肺功能仪|弥散肺功能仪(大肺)|便携式肺功能检测仪|肺康复|呼吸肌力测定肺功能仪|肺功能测定仪|呼吸神经肌肉刺激仪|便携式肺功能 | 济南时代,济南时代试验机,试金老品牌-济南时代试验机技术有限公司 | 新乡市矿山起重机制造有限公司 | 南通众诚数控机床有限公司-液压机,剪板机,折弯机,卷板机,液压冲床,路灯杆设备专业制造商 | 上海鳞片胶泥-环氧胶泥价格-鳞片涂料批发-乙烯基树脂-环氧结构胶-上海富晨 | 烟气在线监测系统_VOCs在线监测_分析仪「杭州世驰科技」 | 鲁氏罗茨风机-三叶罗茨鼓风机厂家-沉水式鼓风机-[瑞柘环保] |