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D&G欲靠凱特王妃打公關(guān)翻身仗洗白,但你沒聽過來自王妃的魔咒嗎

發(fā)布于:2019-02-14 22:28來源:顏如 作者:顏如 點(diǎn)擊:

大家都知道,多數(shù)歐美媒體的報(bào)導(dǎo)總在強(qiáng)調(diào)一個「英國王妃效應(yīng)」──只要被英國王妃們穿過的服裝、鞋子與配件都會造成熱賣,所以對于許多品牌來說,即使擠破腦袋也想擠進(jìn)王妃們的衣柜。

而英國王妃凱特(Kate Middleton)無論是在歐美還是華人地區(qū),都有很強(qiáng)的號召力,她優(yōu)雅高貴的形象深入人心,也沒有梅根的招黑體質(zhì),對于去年因?yàn)槿枞A事件而跌落谷底的D&G來說,能讓凱特王妃穿上他們的衣服當(dāng)活招牌,絕對是他們夢寐以求的美事,在時間沖刷和中國人的健忘效應(yīng)下,再來一個王妃同款穿搭,這就能活脫脫的洗白了。

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在D&G公關(guān)鍥而不舍的努力下,他們終于爬進(jìn)了凱特王妃的衣柜,周三,凱特參加皇家基金會的心理健康教育會議,探討如何在學(xué)校解決心理健康問題,她穿上了Dolce & Gabbana粗花呢西裝外套配裙子,黑色絲襪,還有TOD’s的粗跟高跟鞋現(xiàn)身。

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凱特王妃用她開朗明媚的笑容,讓人不得不佩服她的優(yōu)雅形象,眼看D&G這波洗白行動就快見效了。

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百萬陷入了沉思,想起了英倫世界里,其實(shí)還有一個凱特魔咒效應(yīng),必須要給大家解說一下。

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雖然一直以來英倫時尚圈都鼓吹一個“凱特效應(yīng)”,說她帶貨,但實(shí)際上英國業(yè)界也一直流傳著「凱特魔咒」的說法。

近來竟有5家凱特愛牌面臨倒閉命運(yùn)或是承受巨大金錢損失、岌岌可危。

比如說她的愛牌,來自愛爾蘭的「Orla Kiely」直接倒閉,關(guān)閉了所有門市,業(yè)界直指:該牌會倒閉也許就是與凱特有關(guān)。

為什么呢?

雖然據(jù)說凱特王妃每年會為時尚產(chǎn)業(yè)帶來1.52億英鎊的經(jīng)濟(jì)效益。但英國時尚界分析指出,許多女性喜歡模仿凱特穿衣打扮,但她們僅限于入手與她相同的服裝單品,不表示會從此成為該品牌的忠實(shí)顧客。

品牌在“凱特效應(yīng)”的誤導(dǎo)下,只看到這一窩蜂「假象」,可能會為了突如其來的客戶大量需求而追加生產(chǎn),品牌會向銀行借貸而債臺高筑,直接造成資金鏈斷裂,最后可能因無法償還借款而面臨破產(chǎn)。

他們搜集了因?yàn)?ldquo;凱特效應(yīng)”而破產(chǎn)的品牌們:

L.K. BENNETT:以前在報(bào)道中常見的凱特裸色高跟鞋愛牌,雖然現(xiàn)在她也常會拿它的同色系Nina手提包。但該品牌在2016、2017年間虧損竟高達(dá)590萬英鎊(約6千萬人民幣),過去1年銷售總額更下滑1.8%。

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HOBBS:凱特嫁入英國王室前最常穿的高街(High street)品牌。但該品牌2015年受管理層變動影響直接損失1560萬英鎊(約1.5億元人民幣),而后更被迫關(guān)閉姐妹品牌NW3,2017年被南非的Foschini Group集團(tuán)以未公布的價(jià)格收購。

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ORLA KIELY:凱特剛剛嫁入王室時候曾風(fēng)靡過一輪印花品牌,在2011年間市場穿著這個品牌的印花,媽媽和妹妹皮帕也是這個品牌的擁護(hù),但該品牌突然在去年一夕崩盤,無原因關(guān)掉5家門市,停止線上交易并進(jìn)入自愿清算程序。

該公司的員工更在宣布關(guān)門大吉后馬上被保安請出辦公室,并透露被告知公司目前付不出3周的薪資。

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ISSA:凱特與威廉在2010年宣布訂婚喜訊時穿的是ISSA的藍(lán)色洋裝,看來高雅又美麗,一時之間帶來網(wǎng)上崩盤,粉絲瘋狂涌入購買這件價(jià)值400英鎊的洋裝,5分鐘內(nèi)銷售一空。品牌大喜不斷追加生產(chǎn),并進(jìn)入品牌全盛時期,市值高達(dá)4700萬英鎊。可是后來增大生產(chǎn)后卻無人詢問,直接導(dǎo)致品牌危機(jī)。

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該品牌創(chuàng)辦人與設(shè)計(jì)師Daniella Helayel說,「(因?yàn)閯P特王妃),我沒錢去生產(chǎn)能應(yīng)付這麼大需求的服裝訂單」,銀行不愿借貸,工廠又一直吹錢,逼得她賣掉51%的公司股份,并在2013年辭去創(chuàng)意總監(jiān)職務(wù),該品牌也在2015年停止?fàn)I運(yùn)。

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ALICE TEMPERLEY: 凱特當(dāng)王妃也是該品牌常客。她喜歡品牌的波希米亞風(fēng)格日常衣著及相當(dāng)適合正式場合穿著的蕾絲禮服。

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在凱特王妃效應(yīng)下,這個品牌受到大量追捧,只要被凱特王妃穿過的單品,即使價(jià)值5000英鎊也會被搶購一空。然而根據(jù)品牌2016年的財(cái)報(bào),在過去5年品牌的損失高達(dá)900萬英鎊,經(jīng)歷了一段岌岌可危的時期后,靠融資又得生命。

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所以說「成也凱特、敗也凱特」,D&G想靠凱特王妃來洗白,即使再美麗再優(yōu)雅,這次也請說一聲,不!

你的堅(jiān)持,才能讓他們的成年人設(shè)計(jì)師為自己的言行負(fù)責(zé),讓他們?yōu)樽约旱聂斆зI單。

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