2月27日，字節(jié)跳動發(fā)布《短視頻美好生活內(nèi)容生態(tài)報告》。
真實易懂的內(nèi)容和低門檻的視頻創(chuàng)作形式是短視頻的優(yōu)勢，也讓短視頻時代下的美好內(nèi)容傳播做到了“知易、有共鳴、行不難”。
而春晚是這一佳節(jié)的直接呈現(xiàn)者，其作為中國最知名的電視晚會型欄目，連續(xù)多年受到海內(nèi)外億萬觀眾的關(guān)注，因此春晚衍生出的集聚效應(yīng)、傳播層級、交互習慣，都是一年之內(nèi)絕無僅有的。
1月18日下午，央視春晚公布了以“幸福又一年”為主題的新媒體行動，抖音將成為2019年中央電視臺《春節(jié)聯(lián)歡晚會》的獨家社交媒體傳播平臺，同央視春晚在短視頻宣發(fā)及社交互動等領(lǐng)域展開全方位深度合作，調(diào)動廣大年輕群體，面向全球華人，以參與代替評論，用參與引導關(guān)注，助力春晚傳播。
TikTok此次將借助春晚的平臺積累眾多海外用戶，一方面可以推動春晚在海外新媒體平臺的落地，方便全球觀眾參與春晚互動，另一方面也將提升抖音在國際舞臺的影響力。
根據(jù)央視權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，央視春晚的電視觀眾規(guī)模在2015年僅為6.9億人，而在2018年全網(wǎng)觀眾總規(guī)模已經(jīng)高達11.3億人，并且越來越多的海外華人借助新媒體觀看央視春晚，這龐大的觀眾規(guī)模對于抖音來說，無疑是吸引用戶流量和提升品牌影響力的最佳方式。
眾所周知，青少年是網(wǎng)絡(luò)短視頻的核心受眾人群，上述內(nèi)容的出現(xiàn)不僅導致用戶在觀看視頻中浪費過多無意義的時間，而且“三俗”等低俗內(nèi)容視頻的出現(xiàn)也極易影響未成年人的的精神健康與正確價值觀塑造，，對此，我國也陸續(xù)出臺政策開展專項治理。
中國從不缺乏娛樂行業(yè)的資源，從電影到電視，再到相聲和小品，再到互聯(lián)網(wǎng)娛樂直播、網(wǎng)絡(luò)電影、短視頻，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)給視頻內(nèi)容增加了全新的元素，短視頻業(yè)務(wù)亂象的出現(xiàn)一方面是資本在利用短視頻攫取商業(yè)利益，另一方面也是用戶對泛娛樂視頻類的沉迷，對短視頻平臺而言，當前是挑戰(zhàn)與機遇并存的時期，只有把握好流量和規(guī)范審核之間的平衡關(guān)系，規(guī)范內(nèi)容，短視頻才能走得更遠。
