近幾年社會(huì)發(fā)展速度飛快，各大品牌除了用傳統(tǒng)方式來(lái)提高知名度和宣傳產(chǎn)品，還會(huì)利用網(wǎng)絡(luò)來(lái)吸引消費(fèi)者的眼球。
內(nèi)容要傳遞出產(chǎn)品最快核心的信息，通過(guò)從多角度描寫產(chǎn)品的與眾不同，使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品賣點(diǎn)有一個(gè)深度的認(rèn)識(shí)，從心理上產(chǎn)生共鳴，從而勾起消費(fèi)者的購(gòu)買欲。
一篇成功的軟文在于能夠巧妙的運(yùn)用文字，，在表達(dá)自己對(duì)產(chǎn)品看法的同時(shí)，潛移默化的把品牌信息植入讀者的內(nèi)心，使文章不再是干癟簡(jiǎn)單的文字堆砌，而是有血有肉有差異性的思想共鳴。
借勢(shì)熱點(diǎn)的同時(shí)，最重要的是要融入我們自己的創(chuàng)意，善于發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)事件的本質(zhì)，并尋找角度將品牌、產(chǎn)品與之結(jié)合在一起，把品牌信息潛移默化的傳遞給受眾。
當(dāng)然，企業(yè)想利用軟文提升品牌知名度，僅僅靠寫好一篇軟文是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，除了企業(yè)產(chǎn)品有過(guò)硬的質(zhì)量外，軟文發(fā)布也很關(guān)鍵，需要分析目標(biāo)人群和企業(yè)產(chǎn)品特征統(tǒng)籌規(guī)劃軟文話題方向和投放媒體，這樣軟文營(yíng)銷的價(jià)值才得以充分展現(xiàn)。
同時(shí)，速度相對(duì)帶來(lái)的是消費(fèi)者接收的信息越來(lái)越多，越來(lái)越混亂，那么消費(fèi)者是無(wú)法清晰地識(shí)別出品牌，所以差異化營(yíng)銷也就應(yīng)運(yùn)而生，即是以競(jìng)爭(zhēng)的角度為出發(fā)點(diǎn)，研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的核心，并區(qū)分開，以此避免消費(fèi)者在接收信息時(shí)的混亂不解。
在年齡模糊的營(yíng)銷時(shí)代，個(gè)性和喜好成為區(qū)隔邊界，依靠于大數(shù)據(jù)，我們能夠很好的從喜好去吸引消費(fèi)者，而不是強(qiáng)加于消費(fèi)者，更甚至于說(shuō)服消費(fèi)者。
消費(fèi)者在選擇自己喜歡的產(chǎn)品后，可以馬上找到合適的場(chǎng)景進(jìn)行體驗(yàn)，為消費(fèi)者提供了更為個(gè)性化和相互作用的體驗(yàn)，置身于這樣的環(huán)境中能給你的眼、耳和指尖帶來(lái)無(wú)數(shù)的驚喜，這些感官的、理智的、情感的交流，相互重疊、緊密結(jié)合，產(chǎn)生了非常感人的效果。
在當(dāng)下中國(guó)營(yíng)銷語(yǔ)境下，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷似乎已成為一種“正確”的強(qiáng)勢(shì)話語(yǔ)權(quán)。流量、場(chǎng)景、平臺(tái)、大數(shù)據(jù)……吸睛的新概念；“講故事—燒錢—收割”，讓人看不懂的火箭創(chuàng)富速度；配合著成功案例的“加持”，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷或互聯(lián)網(wǎng)思維，仿佛已經(jīng)徹底顛覆掉了傳統(tǒng)的商業(yè)邏輯。
