游戲推廣、用戶獲取都愈發(fā)困難已成為當(dāng)下游戲公司普遍面臨的問(wèn)題，就游戲推廣而言，一部分公司在“粗暴買量”和“品牌營(yíng)銷”中更傾向于前者，原因很簡(jiǎn)單，“不靠買量和渠道”很難將游戲推廣出去。
然而，事實(shí)并不盡然。
實(shí)際上，對(duì)于一些游戲而言，不靠買量或者渠道，也能通過(guò)其口碑爆發(fā)而成為“爆款游戲”，而找準(zhǔn)游戲口碑爆發(fā)點(diǎn)或者說(shuō)宣傳模式，則成了重中之重。這里就不得不提到，日前已成為游戲主流推廣平臺(tái)的微博，為游戲營(yíng)銷推廣所帶來(lái)的巨大影響。
微博成必買平臺(tái) 助力游戲口碑傳播
微博對(duì)于游戲推廣，究竟是怎樣的存在 ？
回答這個(gè)問(wèn)題之前，首先需要明確，作為社會(huì)化分發(fā)渠道，微博是一個(gè)“以用戶之間相互的口碑傳播、話題討論、輿論影響為主的產(chǎn)品宣傳平臺(tái)”。談到游戲推廣時(shí)，微博除了作為導(dǎo)流體系之外，基于微博的社交媒體平臺(tái)屬性，微博平臺(tái)對(duì)于游戲推廣更重要的價(jià)值體現(xiàn)在通過(guò)引導(dǎo)用戶之間的互動(dòng)對(duì)游戲產(chǎn)生口碑營(yíng)銷影響力，從而利用粉絲經(jīng)濟(jì)對(duì)游戲產(chǎn)品進(jìn)行有效推廣。
在微博上，聚集了各大主流游戲話題及超級(jí)話題（以下簡(jiǎn)稱“超話”），以《王者榮耀》為例，其超話閱讀量已經(jīng)達(dá)到131億；網(wǎng)易《陰陽(yáng)師》手游超話閱讀量已經(jīng)達(dá)到102億，其討論達(dá)到9746萬(wàn)次。游戲行業(yè)在微博整個(gè)體系下可謂是僅次于娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)體量的存在。
其次，游戲的互動(dòng)性以及傳播性在微博上表現(xiàn)也十分搶眼。據(jù)微博數(shù)據(jù)有效統(tǒng)計(jì)，截至目前，游戲話題累計(jì)超過(guò)21089個(gè)，閱讀量累計(jì)超過(guò)1412億次。同時(shí)，超過(guò)2.1萬(wàn)游戲藍(lán)V、10.6萬(wàn)游戲橙V的游戲各領(lǐng)域KOL入駐微博，包括主播、電競(jìng)選手、游戲官微以及游戲自媒體等，多元游戲生態(tài)角色將各類游戲粉絲聚合在微博平臺(tái)之上，而用戶之間的內(nèi)容傳播可信度極高也帶動(dòng)了游戲傳播。
據(jù)艾瑞網(wǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2017年中國(guó)微博用戶玩游戲的用戶占比達(dá)71%，微博用戶與游戲用戶、潛在游戲用戶重合度較高，在進(jìn)行微博游戲推廣時(shí)，根據(jù)微博自身大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，可以基本做到精準(zhǔn)化投放。此外，微博不僅覆蓋手游PC用戶，主機(jī)VR用戶同樣占比不少。值得一提的是，微博用戶所呈現(xiàn)的年輕化趨勢(shì)與游戲玩家的特點(diǎn)也高度重合，整體而言，游戲產(chǎn)品在微博平臺(tái)上的推廣都極易獲得認(rèn)可。
微博為游戲傳播加溫 熱搜帶動(dòng)游戲爆發(fā)
微博作為必買平臺(tái)，其粉絲經(jīng)濟(jì)不可估量。由用戶之間的口碑傳播帶動(dòng)的游戲推廣效果有目共睹。
以2017年末突起的《旅行青蛙》游戲?yàn)槔?，在沒(méi)有任何官方推廣甚至漢化版的情況下，《旅行青蛙》在進(jìn)入國(guó)內(nèi)之后，迅速在微博上引爆熱點(diǎn)，截至目前，#旅行青蛙#超級(jí)話題閱讀量已經(jīng)累計(jì)超過(guò)20億，而包括“王尼瑪”在內(nèi)的大號(hào)自制的內(nèi)容也一度將“旅行青蛙”帶上熱搜。這也說(shuō)明，微博游戲KOL對(duì)于游戲的推薦作用也至關(guān)重要。
再以近日較火的《蠟燭人》手游為例，在微博上通過(guò)游戲營(yíng)銷大號(hào)的發(fā)聲，#蠟燭人#與#我們都是蠟燭人#總計(jì)閱讀量接近千萬(wàn)，《蠟燭人》手游在上線24小時(shí)候沖上了IOS付費(fèi)榜的第一位。
隨著流量獲取成本的逐漸加高，用戶自主內(nèi)容分發(fā)的重要性逐漸凸顯。微博不僅可以高效分配流量，同時(shí)可以在用戶之間形成良好的內(nèi)容循環(huán)，而這也是微博區(qū)別于其他平臺(tái)之處?？梢哉f(shuō)，微博的及時(shí)性以及熱點(diǎn)性使其成為了突破當(dāng)前游戲推廣瓶頸的最佳平臺(tái)，而微博的開放性也將為游戲在微博推廣上帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的效果。
