?在結束土超本賽季比賽后，當今世界女排第一人朱婷攜四項冠軍載譽歸來。她回國后第一次在公開場合露面，與兩個關鍵詞分不開：感恩和回報。5月13日母親節當天，朱婷與徐云麗、馬蘊雯、趙云、張磊以及李穎等6名新老中國女排隊員出現在上海龍柏第一小學，參加了一場名為“一路婷你·小小排球訓練營”的活動，作為中國女排的一員，朱婷希望借此回報社會，用自己的行動和影響力帶動更多人愛上排球。
而朱婷要感謝的名字叫康師傅，“大家知道我在土耳其的兩個賽季，康師傅都派出了專門的廚師和營養師照顧我的飲食生活。”朱婷感謝所有人的關心和陪伴。
康師傅與朱婷的合作，開創了中國體育營銷歷史上新的模式。兩年的合作，不僅幫助朱婷集齊世俱杯、歐冠、土超、土耳其杯以及土耳其超級杯等冠軍獎杯，實現了職業賽場大滿貫，成為實至名歸的當世第一人，也讓一路“婷”你的康師傅實現品牌美譽度和影響力的有力提升，康師傅以全新的合作模式走出了一條新的IP化營銷之路。
朱婷化身老師參加小小排球訓練營，又一次康師傅式的品牌營銷
當天活動現場，朱婷一行來到上海龍柏第一小學，參加了康師傅與龍柏第一小學一起舉辦的一場名為“一路婷你·小小排球訓練營”的活動，朱婷、徐云麗、馬蘊雯、趙云、張磊以及李穎等6名新老中國女排隊員，先是一一為小朋友示范排球動作，隨后帶領小隊員們分組PK，享受排球運動帶來的樂趣，在合作與對抗中氣氛格外熱烈。隨后，幾個女排隊員帶著學生們一起用康師傅DIY面做各種美食.
在活動現場，北京體育大學運動營養方面的教授毛杉杉給家長們深入淺出地講解了一些運動營養知識，比如糖、碳水化合物等人體需要的物質該如何更好地攝入。她說，孩子日常應該多補充面條，因為面食中富含碳水，不過面條消化得很快，此外日常生活中不能忽視蛋白質和維生素等的吸收，毛教授的講解讓家長們眼界一新。
▼一路婷你·小小排球訓練營
這一切都非常的“康師傅”。
雖然是一次營銷活動，但從各方面來看，無疑再一次實現了多方共贏。正如龍柏第一小學校長所言，“來到現場的學生們近距離感受女排精神，收獲一份寶貴的成長經歷和感動。”在母親節這樣一個表達愛與感恩的日子里，家長與孩子一起經歷了一段難忘的時光，透過打排球、教孩子們如何正確地運動，學習青少年運動營養知識、品嘗孩子們親手烹飪的康師傅面條，這些生活化又富有教育意義的場景，對于提升親子關系有著獨特的意義。
來到現場的女排隊員中，趙云和李穎都已經身為人母，并且都帶著孩子，她們表示，“希望通過這樣的活動，試圖讓孩子感受母親昔日拼搏的經歷，在成長中收獲更多的正能量。”
“讓孩子們近距離接觸冠軍，感受朱婷這些女排姑娘身上的正能量，孩子和家長們都學到了運動營養知識，如何正確的運動和補充能量，這些對孩子的健康成長是非常有幫助的。”康師傅這樣解釋舉辦此次活動的初衷，而在各方都有滿滿獲得感的同時，康師傅實現了良好的品牌傳播。
康師傅用服務和心意打動朱婷，未來或有更深度合作
事實上，從2016年10月正式宣布推出朱婷安心陪伴計劃以來，康師傅始終堅持將運動員放在首位，用真誠、貼心而有效的服務，獲得運動員的情感認同。
“營養科學的地道中國美食，貼心的精神陪伴是兩個賽季康師傅為朱婷所做的工作。”康師傅這樣表示。
朱婷喜歡吃面，她自己也說，吃不好就會影響訓練和比賽。兩個賽季以來，康師傅一直執行由營養師根據她的身體情況給出菜單，由廚師來執行的方式，并且根據日常、賽前、賽中和賽后四個階段給出科學營養美味的菜單，這樣可以更好的滿足朱婷飲食和營養需求，讓她全力無憂地把精力用在訓練和比賽上。
▼康師傅組織了助威團遠赴土耳其為朱婷加油
除了膳食服務，在朱婷留洋的兩個賽季里，康師傅給朱婷辦了生日會、去年的餞行會以及今年的慶功宴等活動，今年土超決賽期間，康師傅還組織了助威團，并邀請她的好姐妹徐云麗同行。“這也是為了讓她在更放松開心的精神狀態下去追求自己的排球夢想。”康師傅表示。
#p#分頁標題#e#圍繞朱婷這樣一個明星IP，康師傅真正實現了精耕細作，從一點一滴出發，全力滿足運動員的需求。而這些努力都獲得了應有的回報。每一次朱婷獲得冠軍與榮譽，都不忘通過媒體感謝康師傅的陪伴，而康師傅也非常善于把握每一次傳播節點，將生日會、慶功宴、助威團等一系列的線下活動的聲量通過媒體放大，實現品牌傳播效果的最大化。
▼朱婷經常會在與粉絲的交流中給康師傅提供品牌露出機會
“看到朱婷兩個賽季尤其是本賽季取得的優異成績，我們感到非常自豪和欣慰。”康師傅也就此表示，“只要下賽季朱婷還在土超打球，我們就會繼續提供飲食陪伴，朱婷說她依然動力十足渴望更多冠軍，那么康師傅愿意提供助力。”
康師傅十分堅定，“我們不僅為朱婷提供了兩個賽季的飲食幫助，也為郎平和徐云麗提供了術后的廚師服務，希望以此能助力中國女排，希望她們未來取得更多輝煌。未來，我們可能會有更加深度的合作，持續助力中國體育事業將是康師傅接下來努力去做的事情。”
三點原因讓康師傅業績驚喜增長，通過體育實現品牌重塑
長期以來，康師傅在體育領域一直持續發力，這可以從兩個維度來看。
其一是以安全營養的美食陪伴助力中國體育事業的發展，幫助更多人完成自己的體育夢想，比如康師傅為朱婷留洋提供了兩個賽季的專屬定制飲食服務，以及為郎平和徐云麗提供術后的廚師幫助等等。而在里約奧運會和平昌冬奧會期間，康師傅推出的平昌面館和平昌面館等等。這類活動不僅是為中國體育事業出力，也是向世界傳播中國飲食文化非常好的窗口。
其二則是安全健康為基礎的運動，傳播健康生活理念，深化康師傅品牌的“夢想生活”核心精髓。這方面包括康師傅助力國內多場馬拉松（點擊閱讀），以及贊助CUBA等等。在這方面，康師傅將產品與體育運動結合，例如在馬拉松領域，會在賽前、賽中、賽后不斷強化與跑者的溝通，包括產品在馬拉松項目中的食用時機、食用場景等方面持續與跑者溝通，真正輸出跑馬膳食理念。
▼馬拉松是康師傅非常好的消費場景
長期堅持在體育領域投入，康師傅有自己的考量。“現在中國正處于消費升級的階段，這不僅給方便面行業，也給其他很多原本過得不錯的行業帶來影響，但是通過去年的康師傅財報可以發現，康師傅方便面的業績取得了可喜的增長。”康師傅把取得這樣的成績歸結為三方面原因。
第一是針對消費升級康師傅在產品多元化和食安方面進行了一系列的提升滿足了更多消費者的需求。第二是通過結緣體育，讓更多人改變諸如方便面是不健康產品的錯誤觀念，真正認識到方便面是安全的食品，而且康師傅通過打造平昌面館，為朱婷提供兩個賽季的飲食陪伴等幾件事，也增強了消費者的好感和黏性，進而拉動了更多潛在消費者。第三，通過進入馬拉松成功制造了新的消費時機和場景。康師傅進入馬拉松不僅把健康科學營養的飲食觀念傳遞到這部分群體，而且讓更多跑者養成了跑前一碗面增加能量，跑后一碗面補充能量的習慣。后兩者，對康師傅的助力不可小覷。
“體育營銷正在為廣大消費者重新認知和了解康師傅起到巨大的作用。”康師傅告訴體育大生意，“很難評估究竟帶來多大回報，但我們相信它正在發揮著積極正確的作用。”
