网络公关公司_舆情监测_危机公关_品牌公关_一夜红传媒

誠信、專業(yè)、高效的十五年本土品牌網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司
以誠信的態(tài)度、專業(yè)的策略、高效的執(zhí)行,維護(hù)和提升品牌核心價(jià)值
(24H)咨詢專線:18923421828????+微信+招聘
HOT NEWS
您當(dāng)前的位置: 主頁 > 公關(guān)資訊 > 營銷知識(shí)

流量藍(lán)海 國內(nèi)首份游戲短視頻營銷報(bào)告發(fā)布

發(fā)布于:2018-12-31 21:34來源:顏如 作者:顏如 點(diǎn)擊:

2018 ChinaJoy持續(xù)進(jìn)行,在W4-M901有米科技展臺(tái)現(xiàn)場,來自有米營銷云部門的產(chǎn)品經(jīng)理、技術(shù)專家以及國內(nèi)外不同地區(qū)的商務(wù)同事們通過現(xiàn)場分享演示,與到場來賓共同探討行業(yè)發(fā)展,展臺(tái)交流氛圍熱烈。

有米科技旗下新媒體營銷工具產(chǎn)品米匯,在ChinaJoy期間正式發(fā)布國內(nèi)首份游戲短視頻營銷報(bào)告,通過數(shù)據(jù)洞察分析呈現(xiàn)2018年手游產(chǎn)品在新媒體渠道的營銷新趨勢。

游戲與短視頻市場概覽

2017年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模超2100億,2018年市場規(guī)模預(yù)估超2600億,預(yù)計(jì)同比增長23.8%,網(wǎng)游行業(yè)目前正處于較為穩(wěn)定的發(fā)展階段。

而根據(jù)艾瑞咨詢預(yù)測,2018年后市場規(guī)模增長率將大幅下滑,游戲市場將逐漸由增量市場轉(zhuǎn)為存量市場。

中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場細(xì)分中,2018年移動(dòng)游戲市場規(guī)模預(yù)計(jì)上升至70%,與PC端的差距進(jìn)一步擴(kuò)大,成為最大的細(xì)分市場。

隨著用戶移動(dòng)化碎片化娛樂需求的提升,和移動(dòng)設(shè)備性能的升級(jí),未來移動(dòng)游戲的占比將會(huì)進(jìn)一步上升。

流量藍(lán)海 國內(nèi)首份游戲短視頻營銷報(bào)告發(fā)布

數(shù)據(jù)來源于艾瑞咨詢

2017年移動(dòng)游戲用戶約5.54億,而PC游戲用戶規(guī)模約為4.08億。移動(dòng)游戲經(jīng)過前兩年的爆發(fā)式增長,人口紅利逐漸消退,增長率跌至10%以下。而PC端游戲受到移動(dòng)端的沖擊,用戶規(guī)模更是大幅下滑。

一方面用戶規(guī)模逐漸達(dá)到瓶頸期,另一方面市場上的游戲同質(zhì)化嚴(yán)重,市場規(guī)模的提升將需要從產(chǎn)品和玩法的創(chuàng)新,整合營銷和精細(xì)運(yùn)營方面尋求突破口。

與此同時(shí),國內(nèi)短視頻用戶規(guī)模持續(xù)快速擴(kuò)大,截止至2018年3月,短視頻平臺(tái)用戶超4.6億。

2018年2月短視頻平臺(tái)用戶人均單日使用時(shí)長達(dá)到87分鐘,人均單日使用次數(shù)高達(dá)20次,用戶活躍度高漲。

流量藍(lán)海 國內(nèi)首份游戲短視頻營銷報(bào)告發(fā)布

數(shù)據(jù)來源于易觀

游戲用戶和短視頻用戶均以男性為主,用戶群年齡分布相似度高,呈現(xiàn)年輕化特征,35歲以下用戶均占據(jù)主流,有助于目標(biāo)用戶群的有效觸達(dá)。

興趣愛好方面,短視頻用戶普遍熱愛游戲,用戶契合度高。值得注意的是,年輕女性也是短視頻用戶中的重要用戶之一,大部分用戶熱愛拍照美圖、海淘、旅游、休閑、汽車等,擁有較高的消費(fèi)能力,也更樂于嘗試新鮮事物,對(duì)游戲的接受度較高。因此,短視頻用戶中女性市場也存在較大的挖掘空間。綜上,短視頻將成為吸引新用戶和提高用戶粘性的新入口。

流量藍(lán)海 國內(nèi)首份游戲短視頻營銷報(bào)告發(fā)布

數(shù)據(jù)來源于易觀

游戲廣告的短視頻營銷策略

大量游戲廠商玩家進(jìn)入短視頻營銷陣地,游戲相關(guān)的短視頻數(shù)量連月大幅增長,6月份視頻量達(dá)到近3.9萬個(gè)。其中,角色扮演類游戲占比最高(約63%),其次是飛行射擊類(約18%)、模擬經(jīng)營(約13%)。

流量藍(lán)海 國內(nèi)首份游戲短視頻營銷報(bào)告發(fā)布

數(shù)據(jù)來源于米匯

游戲行業(yè)短視頻數(shù)量TOP 10中,角色扮演類游戲占半壁江山,依次分別是王者榮耀(61758個(gè))、英雄聯(lián)盟(9780個(gè))、第五人格(6885個(gè))、夢幻西游(4748個(gè))。

飛行射擊類和策略類游戲席位并列第二,飛行射擊類分別是絕地求生:刺激戰(zhàn)場、荒野行動(dòng),策略類分別是部落沖突和爐石傳說。

流量藍(lán)海 國內(nèi)首份游戲短視頻營銷報(bào)告發(fā)布

數(shù)據(jù)來源于米匯

《王者榮耀》相關(guān)短視頻中,抖音和快手平臺(tái)獲贊量最高,分別占30%和62%,在點(diǎn)贊量TOP 50的短視頻中,90%以上的視頻均由抖音和快手平臺(tái)上的KOL發(fā)布,創(chuàng)意套路以游戲?qū)嶄?BGM/鬼畜配音最為常見,占比超65%,其次是游戲角色的趣味惡搞視頻,如角色惡搞P圖,角色語錄串聯(lián)段子等,占22%。

游戲?qū)嶄?BGM/鬼畜配音最為常見,占比超65%,其次是游戲角色的趣味惡搞視頻,如角色惡搞P圖,角色語錄串聯(lián)段子等,占22%。

流量藍(lán)海 國內(nèi)首份游戲短視頻營銷報(bào)告發(fā)布

數(shù)據(jù)來源于米匯

下面是米匯追蹤到的《王者榮耀》視頻榜上點(diǎn)贊量最高的短視頻,獲贊146萬,出自抖音平臺(tái)上的一個(gè)KOL“JC王者榮耀俱樂部”,以吐槽游戲中的玩家位置作為題材,總結(jié)到位,風(fēng)格趣味。

流量藍(lán)海 國內(nèi)首份游戲短視頻營銷報(bào)告發(fā)布

數(shù)據(jù)來源于米匯

根據(jù)米匯對(duì)游戲行業(yè)相關(guān)短視頻標(biāo)題的追蹤統(tǒng)計(jì),標(biāo)題熱點(diǎn)主要關(guān)于游戲名稱或游戲內(nèi)容組成部分,前三大高頻詞分別是王者、榮耀、世界。可見王者榮耀仍是游戲短視頻的熱點(diǎn)話題。

流量藍(lán)海 國內(nèi)首份游戲短視頻營銷報(bào)告發(fā)布

數(shù)據(jù)來源于米匯

短視頻平臺(tái)的游戲廣告量對(duì)比

1. 西瓜和快手成游戲短視頻營銷主渠道

#p#分頁標(biāo)題#e#

2018年2月以來,西瓜視頻和快手成為游戲行業(yè)短視頻投放渠道的第一梯隊(duì),其中西瓜視頻以近4.4萬個(gè)視頻遙遙領(lǐng)先,快手的視頻量呈快速增長趨勢,以3.2萬個(gè)緊隨其后。而土豆視頻的視頻量雖達(dá)萬級(jí),但數(shù)量逐月下降。

流量藍(lán)海 國內(nèi)首份游戲短視頻營銷報(bào)告發(fā)布

數(shù)據(jù)來源于米匯

2018年2月以來,快手短視頻的播放量最高,達(dá)到近30億。秒拍、騰訊視頻和抖音雖視頻量不多,但單條視頻也收獲了巨大播放量,秒拍單條播放量超11萬,騰訊視頻單條視頻播放量超8萬,抖音也達(dá)到6萬的單條播放量。

流量藍(lán)海 國內(nèi)首份游戲短視頻營銷報(bào)告發(fā)布

數(shù)據(jù)來源于米匯

2. 快手抖音互動(dòng)營銷效果突出

各渠道短視頻互動(dòng)效果與日俱增,點(diǎn)贊量和評(píng)論量持續(xù)增長。其中快手和抖音的效果最為明顯,據(jù)米匯統(tǒng)計(jì),2018年6月,快手和抖音點(diǎn)贊量均達(dá)到千萬級(jí)別,評(píng)論量上,快手超360萬,抖音超80萬。

流量藍(lán)海 國內(nèi)首份游戲短視頻營銷報(bào)告發(fā)布

數(shù)據(jù)來源于米匯

短視頻內(nèi)容營銷解析

1. 游戲官方賬號(hào)加強(qiáng)運(yùn)營

游戲廠商逐漸將抖音視為重要買量渠道,同時(shí)進(jìn)行了內(nèi)容布局,自建官方賬號(hào)成為重要方式之一。從布局來看,游戲產(chǎn)品賬號(hào)占據(jù)較大部分,如《王者榮耀》的粉絲達(dá)128萬,點(diǎn)贊量約179萬;《絕地求生》的粉絲已超92萬,點(diǎn)贊量也多達(dá)512萬。

除此之外,部分官方企業(yè)賬號(hào)也在加大投入運(yùn)營力度,提升聲量。愷英的粉絲數(shù)超過17萬,7k小游戲的粉絲量超20萬。點(diǎn)贊量上,愷英和7k小游戲分別以324萬和211萬遙遙領(lǐng)先。相比之下游戲公司官方賬號(hào)流量效果普遍一般。

流量藍(lán)海 國內(nèi)首份游戲短視頻營銷報(bào)告發(fā)布

數(shù)據(jù)來源于米匯

另外,游戲廠商也逐漸重視短視頻KOL并進(jìn)行投放,以另一種方式貼近用戶,提升聲量同時(shí)吸引新流量。左圖是游戲類KOL總榜TOP 20,以提供解說視頻的KOL居多,其中“正經(jīng)的江叔”占據(jù)榜首。同時(shí),游戲KOL紛紛入駐抖音,全網(wǎng)KOL榜TOP 20中有5位在抖音平臺(tái)上發(fā)布了游戲相關(guān)視頻,且均進(jìn)入了抖音KOL的TOP 10榜單,流量效應(yīng)明顯。

流量藍(lán)海 國內(nèi)首份游戲短視頻營銷報(bào)告發(fā)布

數(shù)據(jù)來源于米匯

游戲行業(yè)短視頻營銷主要建議

針對(duì)整個(gè)游戲行業(yè)的短視頻營銷狀況,我們向游戲廣告主提出以下幾點(diǎn)建議:

1. 游戲行業(yè)市場規(guī)模由增量市場逐漸轉(zhuǎn)為存量市場,移動(dòng)游戲發(fā)展依然強(qiáng)勁,繼續(xù)領(lǐng)跑網(wǎng)絡(luò)游戲市場;網(wǎng)絡(luò)游戲用戶紅利逐漸消失, 游戲行業(yè)需要從產(chǎn)品創(chuàng)新、整合營銷和精細(xì)運(yùn)營尋求新的突破口。

2. 短視頻風(fēng)口正盛,短視頻用戶活躍度高,且和游戲用戶高度重合,效果和效益“雙管齊下”,游戲廠商可考慮加大對(duì)短視頻營銷的投入。快手和抖音的營銷營銷效果表現(xiàn)突出,建議加強(qiáng)布局。

3. 短視頻用戶中年輕女性占近半壁江山,且對(duì)新鮮事物具備較高的嘗試意愿、具備較強(qiáng)的支付能力。對(duì)于低門檻的移動(dòng)游戲,女性用戶市場擁有較大的挖掘空間,可考慮通過多角度的觸達(dá)提高用戶的試玩意愿,引入新流量。

4. 從抖音短視頻內(nèi)容營銷上看,游戲公司官方賬號(hào)流量表現(xiàn)普遍一般,建議加強(qiáng)內(nèi)容輸出和運(yùn)營能力,同時(shí)加強(qiáng)KOL投放,鞏固核心游戲用戶的同時(shí),拓展和積累泛游戲用戶。

------分隔線----------------------------
------分隔線----------------------------
回到頂部


微信:onrmedia-A
QQ:6001387 / 29730751
手機(jī):18923421828
電話:0755-26398910
郵箱:service@onrmedia.com
地址:深圳市南山區(qū)前海路諾德國際5A12

主站蜘蛛池模板: 精密齿轮,同步带轮,蜗轮,蜗杆,减速机齿轮,行星齿轮-和兴齿轮 | 合肥年会策划-合肥开业庆典公司-合肥会务活动礼仪公司-合肥展台搭建/音响租赁公司 [七色海] | 江苏中美铝业有限公司-【官网】 江苏宇力医疗器械有限公司 | 网站主页 - 河北天成药业股份有限公司 | 河南豫冀锅炉容器制造有限公司| 化妆粉扑厂家【秀兰】一线品牌资格供应商_海绵粉扑批发_气垫粉扑价格_广州秀兰生物科技有限公司 化工招聘网 化工人才网|化工英才网-化工企业招聘首选网站 | 山东凯达起重机械有限公司-单梁行车,龙门吊,提梁机,门式起重机,悬臂起重机 | 校园防欺凌|视频一键式报警器|防霸凌报警柱|停车场语音对讲|商铺联网报警|应急广播音柱|居家养老一键通|盾王可视联网运营中心 | 耀美软瓷施工队-13638350103-专注于软瓷施工勾缝的贴软瓷施工队 - 软瓷,软瓷施工,软瓷勾缝,软瓷怎么施工,软瓷怎么勾缝,贴软瓷,软瓷施工队 | 液压升降机_导轨式电动液压升降平台_别墅电梯生产厂家-海南重康升降机 | 纸箱包装,济南纸箱,济南包装盒-济南佳琦包装有限公司 | 荆门市彩富机械有限责任公司|精铸件|五金|机械配件 | 小程序商城,_电商系统源码,直播商城定制开发电商系统源码,电商系统,java电商系统 | 和部长一起去出差旅全程,构建和谐上下级关系-蜜桃视频 | 河北撒旺肥业有限公司| 聊城钢管厂,无缝钢管厂家-山东旺耀金属制品有限公司 | 净化塔_喷淋塔_脱硫塔_河北宝飞华创玻璃钢制造有限公司-河北宝飞华创玻璃钢制造有限公司 | 山东万通液压股份有限公司-自卸车专用油缸,能源采掘设备油缸,机械装备用油缸,油气弹簧,工程机械油缸,液压元件 | 全自动圆木多片锯_立式圆木多片锯价格_大型圆木多片锯厂家-邢台友创机械制造有限公司 | 世博磁力泵,耐腐蚀磁力泵,耐酸碱磁力泵,氟塑料磁力泵-苏州冠裕机电科技有限公司 | 新闻营销媒体发稿-新闻发布-文芳阁网络媒体发稿公司 | 射频导纳物位开关|雷达液位计|安全光栅光幕传感器|音叉料位开关|两级跑偏开关|双向拉绳开关|纵向撕裂保护装置-山东卓信机械有限公司 | 西安宣传片拍摄,陕西艺景网络科技有限公司资料备份,西安影视公司,视频拍摄制作,抖音视频制作,纪录片拍摄西安短视频摄影团队,西安抖音视频拍摄 | 上海vi设计公司_logo设计_包装设计_品牌定位策划公司-焕识品牌设计 - | 首页--南京俊全科技有限公司,环保监测无人机,大疆无人机,农用无人机,植保无人机,巡检无人机,无人机环境监测仪,消防,无人机,航拍测绘,固定翼无人机,无人机电力巡检,四旋翼无人机 | 全自动贴标机厂家-深圳市优斯迪自动贴标机官网 | 酸碱废气中和塔-酸雾废气吸收塔-酸雾废气处理塔|首页-广州市佰镀通风设备有限公司 | 转炉烟道,转炉汽化冷却烟道,转炉汽化烟道,汽化冷却烟道系统生产厂家-宏发制造集团有限公司原河北宏发机械有限公司 | 汽车标签|医疗标签|电子标签|手机电池标签|电脑电池标签|电源标签|耐高温标签|防静电标签|手机出厂膜|手机全裹膜|手机包裹膜|手机卖点膜|热转印标签|遮阳板标签|天势科技|-标签印制专家! | 面粉加工成套设备|面粉加工设备|面粉加工机械|面粉机组设备-河南成立粮油机械有限公司 | 云南自考网_云南自学考试网 | 家用座椅电梯 斜挂升降平台 无障碍升降机 残疾人升降机的生产厂家超易达机械 | 破碎机锤头-耐磨锤头-合金锤头-河南磐石耐磨材料有限公司 | 硬度计-布氏硬度计-维氏硬度计-莱洛特试验仪器有限公司 | 拼装式电磁屏蔽室厂家,屏蔽机柜生产厂家,电波暗室制造商,屏蔽配件-常州麦思恩屏蔽机柜生产厂家 | 化妆粉扑厂家【秀兰】一线品牌资格供应商_海绵粉扑批发_气垫粉扑价格_广州秀兰生物科技有限公司 化工招聘网 化工人才网|化工英才网-化工企业招聘首选网站 | 企业宣传片制作公司-广告宣传片拍摄-专题片,tvc广告制作-拍摄微电影影视公司-艺虎文化 | 液体灌装机_全自动灌装机_大桶灌装机_200L灌装机_涂料油漆灌装机-昆山灌装自动化设备有限公司 | 文学素材,好词好句,正能量句子,百科知识-素文网 | 制砂机-合金-耐磨锤头-耐磨衬板-铸造件厂家-巩义市豫园宏宇铸造有限公司 | 上海舞台灯光音响租赁搭建线阵_年会演出摇头光束面光灯出租_led电子显示屏出租-上海led大屏幕租赁 |