近日，由京東圖書文娛業(yè)務(wù)部與開卷信息技術(shù)有限公司成立的閱讀與產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)合研究院(京開研究院)發(fā)布了一份2018年文教市場年度報告。京開研究院把京東教育產(chǎn)品和文教類圖書相結(jié)合，從發(fā)展趨勢及市場表現(xiàn)、用戶的消費(fèi)行為習(xí)慣的角度對該市場進(jìn)行了聚焦分析。
2018年的文教類圖書市場和教育市場整體穩(wěn)步上升，有諸多數(shù)據(jù)值得消費(fèi)者仔細(xì)參考，為2019年的學(xué)習(xí)計劃提供支持。
一、文教類圖書增速最快，職業(yè)課程當(dāng)選絕對C位，小課包廣受pick
從報告來看：2018年文教類圖書的銷售規(guī)模占據(jù)了整個圖書市場的18.7%，僅次于童書，可以說是圖書市場銷售規(guī)模第二大品類。2018年文教類圖書的銷售同比增幅超過圖書整體同比增幅。
從報告來看，職業(yè)課程在京東教育平臺上的品牌中當(dāng)選絕對C位，據(jù)統(tǒng)計，職業(yè)類課程在銷售額排名前十中有6家，前三十中有14家，前一百中有60家，整體的銷售額也占到整個的71.6%;而異軍突起的則是青少幼類課程，相比于去年，該賽道同比增長達(dá)到了421%。值得一提的是，.中小學(xué)教輔和考試類圖書撐起了圖書半邊天。
圖片說明：中小學(xué)教輔書、考試類圖書、外語學(xué)習(xí)類圖書、大中專教材教輔書這四個分類基本瓜分了文教類圖書市場。
另外經(jīng)調(diào)查，小課包類產(chǎn)品廣受追捧。在京東教育平臺出售的所有課程中，20元以下的課程占到過半的比重——56.7%，其次是占到29.4%的20-200元的課程，其余按照200-1000元、1000-3000元、3000元以上，則分別是小比例的5.2%、5.0%、3.6%。可見，人們對小課包的熱情有增無減。
二、專業(yè)出版社以及出版公司表現(xiàn)不俗，新銳品牌增長強(qiáng)勁
報告還指出，從今年京東文教類圖書的領(lǐng)先供應(yīng)商來看，專業(yè)出版社以及出版公司在TOP10中占據(jù)了大部分的席位，而且這些出版社以及出版公司在圖書領(lǐng)域里都有著各自的品牌系列。
而京東在線類課程在過去的一年也有非常突出的表現(xiàn)：銷售額排名前十的品牌中有6家，前三十名中有19家，前一百名中有56家。其中，不但有上市的老牌職業(yè)類品牌，還有獨(dú)角獸類的青少幼類新銳品牌，從銷售額的角度來說，后者以218.2%增長速度遠(yuǎn)超前者的56.1%。毫無疑問，互聯(lián)網(wǎng)課程產(chǎn)品+互聯(lián)網(wǎng)銷售渠道絕對是天作之合。
在2018品牌銷售排行中，前十名被職業(yè)類、語言培訓(xùn)類和早幼教類三大賽道占據(jù)。職業(yè)類課程仍舊是用戶的最愛，排名前四的學(xué)慧網(wǎng)、萬門大學(xué)、對啊網(wǎng)、潭州教育均屬于這一類目，賽優(yōu)教育和精英人才教育也以第六、九名緊隨其后;語言培訓(xùn)類課程成為新寵，阿卡索外教網(wǎng)、蘭迪少兒英語、立刻說分別位居第七、八、十位;七田真成為殺進(jìn)前十名中早幼教的獨(dú)苗，在職業(yè)類和語言培訓(xùn)類品牌的前后夾擊中位居第五名。
三、男女對教育產(chǎn)品各有側(cè)重，偏遠(yuǎn)區(qū)域人兒更舍得為學(xué)習(xí)埋單
從性別差異的角度看，成人考試考證類中男性用戶占比56.2%，職業(yè)技能培訓(xùn)類中男性用戶占比75.3%;而為下一代付費(fèi)的用戶中，女性全部遙遙領(lǐng)先，依次為游學(xué)營地的82.1%、早教幼教66.2%，青少素質(zhì)的63.2%、出國留學(xué)56%等等。由此看來，男性學(xué)習(xí)更為事業(yè)為養(yǎng)家，女性學(xué)習(xí)更為積累為教育下一代。
線上課程突破空間和地域的限制，越來越受教育資源相對緊缺地域人士歡迎。從京東教育類產(chǎn)品整體的銷售額來看，京粵滬蘇浙魯排名前六占據(jù)半壁江山，而從平均下單金額來看，教育資源相對緊缺的地域更愿意在線上獲取課程。在平均購買價格的角度來看，除去京津滬，排名前十的均為西北東北區(qū)域省份，排名分別是：西藏501元、新疆432元、青海387元，內(nèi)蒙古369元，陜西358元、海南337元、遼寧324元。在銷售金額排名前十的省份中，其青少幼培訓(xùn)課程購買的占比，相比其他排名靠后的身份，要高34.9%。
四、26-35歲群體成教育消費(fèi)的主力，廣東、北京引領(lǐng)文教用戶榜首
從使用京東教育類產(chǎn)品的用戶來看，26-35歲已經(jīng)成為各種教育培訓(xùn)最大的付費(fèi)群體，在所有用戶當(dāng)中付費(fèi)金額已經(jīng)占到49.1%， 這類群體學(xué)習(xí)能力和需求以及消費(fèi)能力都較好，自然成為了教育消費(fèi)的主力。而從文教類圖書的用戶來看， 36-45歲依然是消費(fèi)主力，占比高達(dá)45.2%，這類用戶一般來說孩子都已經(jīng)是上學(xué)的年齡了，自然的就成為了文教類圖書消費(fèi)主力。
圖片說明：36-45歲的用戶是文教類圖書的消費(fèi)主力。
#p#分頁標(biāo)題#e#另外，該報告認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)狀況和學(xué)習(xí)力有一定的關(guān)聯(lián)。從文教類圖書用戶的地區(qū)數(shù)據(jù)來看，廣東、北京分別以16.4%和12.1%的用戶占比排名榜首。而從京東教育平臺的銷售數(shù)據(jù)來說，購買用戶并非只分布在北京和大中城市。京粵滬蘇浙魯6個省市分別以14.6%、13.0%、7.3%、6.8%、5.8%、4.5%的整體銷售額占比排名前六，加起來已然超過半數(shù)，相比較2017GDP全國排名，除去首都北京和經(jīng)濟(jì)中心上海，其余剛好為2017GDP排名前4名。
2018年受整體經(jīng)濟(jì)形勢的影響，市面上一部分企業(yè)出現(xiàn)縮招現(xiàn)象，職場人因焦慮選擇“充電”，也在一定程度上為文教類圖書市場帶來了熱度。
京東教育自成立以來已經(jīng)與行業(yè)數(shù)百家優(yōu)質(zhì)教育機(jī)構(gòu)開展線上線下深度合作，致力于構(gòu)建中國最大的教育資訊、交易和學(xué)習(xí)平臺，建立線上線下結(jié)合的新模式，為3億多活躍用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的教育服務(wù)。此次京開研究院發(fā)布的報告讓行業(yè)更加洞察文教類圖書市場，有助于行業(yè)更高效快速的發(fā)展。
