互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，隨著人們娛樂(lè)習(xí)慣的改變，原創(chuàng)歌曲接觸觀眾的渠道也正在發(fā)生著變化。傳統(tǒng)音樂(lè)行業(yè)宣發(fā)主要依靠影視插曲、彩鈴和音樂(lè)類綜藝節(jié)目的情況正在逐漸改變，短視頻平臺(tái)成了人們接觸到原創(chuàng)音樂(lè)的又一重要方式。
2019年1月14日，抖音舉辦“你的音樂(lè)，無(wú)處不在”—— 2019抖音看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃啟動(dòng)會(huì)，宣布啟動(dòng)2019抖音看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃，并發(fā)布抖音首張音樂(lè)專輯，助力原創(chuàng)音樂(lè)發(fā)展，幫助原創(chuàng)音樂(lè)人推廣新作。
“看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃”在2018年1月首次啟動(dòng)，著力扶持中國(guó)的原創(chuàng)音樂(lè)，助力音樂(lè)人傳播好音樂(lè)。2018年，抖音通過(guò)提供抖音音樂(lè)人認(rèn)證、推廣資源、導(dǎo)師指導(dǎo)、單曲制作獎(jiǎng)金、定制MV等多個(gè)維度的支持，已幫助上萬(wàn)名抖音音樂(lè)人推廣新作。
傳統(tǒng)音樂(lè)行業(yè)的宣發(fā)主要依靠影視插曲、彩鈴和音樂(lè)類綜藝節(jié)目，而短視頻平臺(tái)通過(guò)用戶通過(guò)觀看和拍攝音樂(lè)類短視頻的互動(dòng)方式，降低了音樂(lè)創(chuàng)作和傳播的門(mén)檻，也為音樂(lè)的傳播提供了新的思路。
與傳統(tǒng)音樂(lè)宣發(fā)相比，抖音的海量用戶不僅能幫助原創(chuàng)音樂(lè)更快、更精準(zhǔn)地被喜歡它們的人聽(tīng)到，還能通過(guò)千百種玩法和無(wú)限創(chuàng)意，賦予原創(chuàng)音樂(lè)更加新潮、多元的表現(xiàn)形式，讓音樂(lè)被“看見(jiàn)”。抖音帶給用戶最核心的體驗(yàn)，是一種“看見(jiàn)音樂(lè)”的快感。
抖音也將利用自身的這一特點(diǎn)，通過(guò)音樂(lè)+短視頻的線上模式，打通挖掘、宣發(fā)、簽約、直播、演出、商業(yè)化等多手段營(yíng)銷，開(kāi)啟音樂(lè)宣發(fā)2.0時(shí)代。無(wú)論是成名已久的成熟音樂(lè)人，還是初出茅廬的新人新作，都可以在抖音上更快更精準(zhǔn)地與大眾見(jiàn)面。
根據(jù)抖音2018年熱門(mén)音樂(lè)排名，抖音上音樂(lè)使用量253萬(wàn)次的《紙短情長(zhǎng)》的演唱者煙把兒樂(lè)隊(duì)、音樂(lè)使用量186萬(wàn)《可不可以給我你的微信》演唱者M(jìn)OONBOI，以及音樂(lè)使用量150萬(wàn)的《可不可以》的演唱者張紫豪等等，都是通過(guò)抖音平臺(tái)獲得了大眾廣泛認(rèn)可的原創(chuàng)音樂(lè)人。
而對(duì)于一些已經(jīng)成名的歌手而言，抖音同樣是歌曲宣發(fā)的重要渠道。2018年，吳亦凡、鹿晗、鄧紫棋、王力宏、胡彥斌等歌手都曾通過(guò)抖音宣傳和首發(fā)新歌。去年5月，王力宏以抖音為全網(wǎng)獨(dú)家首發(fā)平臺(tái)發(fā)布了單曲demo《南京，南京》，短時(shí)間內(nèi)被超過(guò)15萬(wàn)抖音網(wǎng)友使用，相關(guān)視頻總播放量高達(dá)5億次。
抖音看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃負(fù)責(zé)人朱潔表示，抖音會(huì)繼續(xù)專注于扶持中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)，不遺余力地為音樂(lè)行業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)力量。
