近兩年網絡媒體局勢變革迅速,越來越多的線上視頻傳播已經從單純的流量競爭,上升到內容覆蓋和傳播聲量競爭等全方位的影響力競爭。作為“有態度”的內容消費升級引領者,網易新聞在18年6月份宣布以“超級IP季”計劃正式進軍短視頻領域。
“超級IP季”把IP合作作為臺網深度融合的重要突破口,打通短視頻各個環節,從內容的制作、播出、宣發等多方面進行合作。通過全面的資源整合與優質內容分發,集各家之所長,解各家之所需,進而優化當前移動互聯網的內容生態,更為“傳媒行業下半場”提供了全新的解題思路。
如今上線200天,“超級IP季”欄目內容現已與100+臺網達成合作,內容覆蓋影視綜三大品類的頂級IP,累計產出30000條優質內容,播放量達1億,用戶觀看時長20萬小時。可謂不負所托,交出了一份成績斐然的答卷。
頂級資源深度融合臺網 IP合作伙伴突破100家
臺網、PGC、UGC是現如今各大短視頻平臺主要內容來源,其中,由臺網生產的內容所帶來的流量和爆點話題的轉化效果難以忽視,也成為各大平臺爭先搶奪的優質資源。“超級IP季”啟動以來,網易新聞從產品、運營、資源層面給與該計劃全方位支持,聯動站內站外資源,通過高頻次線上活動、借助精準的算法推薦、最有態度的傳播方式,全力推進IP內容傳播,憑借無可匹敵的“C位出道”,搶占臺網資源制高點。
目前,“超級IP季”合作伙伴突破100家,其中,“超級IP季”已經與央視、五大衛視及80%的省級地方衛視建立了IP合作,有效提升衛視內容口碑和聲量,并實現品牌與互動的全面提升。除電視臺外,“超級IP季”與優酷、芒果TV、騰訊視頻、愛奇藝、樂視視頻等視頻平臺建立了深度合作,同時也與包括燦星制作、歡樂傳媒、米未傳媒在內的國內一線內容制作方達成合作。
由此,“超級IP季”真正實現了“與臺網共建,為用戶提供頂級的泛娛樂消費內容的活動品牌”的目標。而多渠道聯動的IP資源價值整合,亦滿足了多維度用戶內容消費需求,實現多層次的用戶覆蓋,為“超級IP季”品牌熱度夯實了基礎。
頭部綜藝覆蓋率達93% 累計播放量已超1億+
與上百家優質臺網的深度合作,為“超級IP季”集聚當下最火最熱的IP內容提供了天然沃土。目前,“超級IP季”全網頭部綜藝覆蓋率已達93%。基于海量優質的IP資源,“超級IP季”為期量身定制傳播方式,助力優質內容得到更精準的強勢曝光。
以算法實現精準觸達:頭部音樂類綜藝如《中國好聲音2018》、《幻樂之城》、《夢想的聲音》(第三季)、《蒙面唱將猜猜猜》(第三季)、《下一站傳奇》,“超級IP季”通過平臺算法權重助力其精準觸達年輕用戶群體,增加節目曝光。
策劃互動提煉IP亮點:明星真人秀部分,以明星自身話題度出發,“超級IP季”通過互動策劃對節目進行亮點提煉,與IP方深度聯動,使明星真人秀類綜藝在站內保持高話題度,達到節目內容裂變傳播。如《中餐廳》(第二季)、《妻子的浪漫旅行》、《最美的時光》、《明星大偵探》(第五季)、《野生廚房》等;
最in內容包裝:網易新聞站內活躍的用戶氛圍為語言類綜藝提供了天然的傳播基因,“超級IP季”通過創新的內容玩法,最in的內容包裝助力語言類綜藝與站內用戶保持強互動,如《奇葩說》(第五季)、《吐槽大會》(第三季)、《周六夜現場》等IP由此得以廣泛傳播,站內跟帖不斷話題度極高;
“超級IP季”亦聚合最新最熱劇集,與全網熱門電視劇合作覆蓋率達91%。以《如懿傳》、《香蜜沉沉燼如霜》、《知否知否應是綠肥紅瘦》等為代表的高品質宮廷劇、玄幻仙俠劇等收割了站內女性用戶群體的集體熱議,站內話題度居高不下;《創業時代》、《大江大河》等年代劇激發站內廣大男性群體共鳴分享;而《鎮魂》、《一吻不定情》等精品網劇,則網羅了站內最年輕最活躍的用戶群體。
此外,各大口碑電影也在“超級IP季”實現精準的“二次傳播”。包括《碟中諜6》、《毒液:致命守護者》、《海王》、《影》、《狗十三》等國內外院線熱映大片也在第一時間觸達網易影視愛好用戶群。
#p#分頁標題#e#在海量優質IP內容與“超級IP季”量身定制的頂級傳播資源共同助力之下,截至目前“超級IP季”累計產出30000條優質內容,合作節目播放量達1億+。項目通過IP內容在移動端的整合營銷和精準推送,提升IP輿論制高點,增加年輕受眾,擴充人群邊界,帶動泛娛樂用戶在客戶端平臺瀏覽互動,進一步增加了用戶與平臺粘性。
深耕精品內容 后勁十足發力2019
一直以來,網易新聞深耕精品內容,以其強大的平臺傳播能力與對用戶內容消費需求的敏銳把握與創新形式引領,打造出眾多優質內容,讓“有態度”的品牌主張深入人心。
而作為網易新聞全面進軍短視頻的“先鋒隊”,“超級IP季”代表著網易新聞在短視頻內容領域的全面發力,延續了網易新聞對于優質內容的出色把控基因。同時,欄目注入了網易新聞包括產品、運營、資源層面最強大的資源,全力推進IP內容引爆。
2019年,“超級IP季”除繼續為用戶打造高品質的內容消遣體驗之外,還將全面賦能視頻短節目,把對短視頻節目的合作作為“超級IP季”的下一階段目標。同時,“超級IP季”將開放包括版權合作、聯合出品、聯合招商等合作模式,打通優質內容生產方、平臺優秀自媒體,通過全開放的運營模式,深度挖掘潛力短節目制作團隊及潛力IP,助力原創短節目品牌和影響力傳播,共同探索網生頭部IP內容全新營銷模式。
“超級IP季”也將繼續發揮生態優勢,多渠道聯動共同挖掘IP價值,與頂級內容IP方、網生頭部IP、平臺創作者聯動,攜手共建內容營銷新生態,打造IP營銷傳播新模式,為用戶帶來更多新鮮有趣的內容體驗,引爆屬于“IP”的2019年。
