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暫停廣告業務進行整改 抖音野蠻生長的冰山一角

發布于:2019-02-06 17:32來源:顏如 作者:顏如 點擊:

面對逐漸消失的用戶紅利以及日漸激烈的競爭環境,爆紅的抖音不斷暴露出野蠻生長的隱患。7月1日,抖音因投放侮辱先烈的廣告被監管部門約談,抖音方面表示,將暫停廣告業務并進行整改。在此之前,抖音還曾發生過售假等事件,被多家媒體點名批評。從用戶規模等多維度數據來看,抖音的快速發展不容置疑,但是期間的各種隱患也難以忽略。

6月6日,抖音在搜狗搜索引擎投放與烈士邱少云相關的內容廣告,涉嫌侮辱英烈。之后,抖音運營方字節跳動方面表示,未認真審核第三方提供的關鍵詞包,出現疏漏,并對推廣團隊總經理和項目負責人作出停職處理。

7月1日,北京互聯網信息辦公室微信公眾號“網信北京”發布消息稱,國家網信辦指導北京市網信辦會同北京市工商局依法聯合約談抖音、搜狗等5家公司,針對抖音在搜狗搜索引擎投放的廣告中出現侮辱英烈內容問題,要求5家公司自約談之日起啟動廣告業務專項整改。目前,國家市場監督管理總局也正在指導北京市工商局對5家公司依法查處,處罰結果將及時公布。

對此,抖音方面表示,將嚴格按照監管部門要求執行,并且自行暫停廣告業務,與同行一起,積極落實主體責任,學習貫徹英烈保護法。搜狗公司相關負責人則回應稱,“我們會按照相關政府部門的公告要求嚴格執行”。不過截至北京商報記者發稿,抖音對廣告業務具體的暫停時間以及涉及的平臺未予回應。

在此輪約談中,抖音之所以備受關注,一方面是由于這家短視頻平臺的發展速度,另一方面則是因為抖音經歷的諸多爭議。

6月,抖音首次公開的各項用戶數據顯示,國內日活超1.5億,月活超3億。其中,今年春節期間,抖音日活躍用戶數一度由不到4000萬暴漲到接近7000萬。

根據QuestMobile相關數據,2018年3月最后一周抖音DAU(日活躍用戶數)為7439.3萬,較2018年1月第一周復合增長8.5%,是全網DAU增長最快的20個App中(DAU大于1000)增長最快的產品,較第二名高出88.9%。2018年一季度,抖音新安裝用戶規模始終位于行業第一,1-3月分別為6119.4萬、9592.9萬和9353.1萬。

然而,在各項數據快速增長的同時,抖音也陷入了輿論漩渦。3月,抖音因售假被媒體曝光,一些用戶通過抖音展示“自制”化妝品的過程,貼上名牌商標,通過微信轉賬發貨,形成了完整的黑色產業鏈。為此,抖音進行了專項整治,查刪視頻805個、封禁賬號677個,添加違禁關鍵詞67組。不過,以抖音為渠道的新營銷模式正在被越來越多的品牌認可,抖音能否在流量、營收和監管間做好平衡尚不可知。

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