原標(biāo)題:日媒:從抖音看到的中國(guó)普通大眾的潛力
如果問中國(guó)的年輕人“哪首日本歌曲最受歡迎”,他們會(huì)如何回答呢?如果是過去的話,或許是千昌夫的《北國(guó)之春》,前幾年可能是《灌籃高手》主題曲《好想大聲說愛你》,而如今卻是Lambsey的《PLANET》。
12年前的日語歌突然火了
“不知道怎么回事,這首歌在中國(guó)音樂網(wǎng)站上好像很紅”,Lambsey的原成員、音樂制作人井上慎二郎在2017年夏季以后,就經(jīng)常聽到這樣的話。
據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》5月14日?qǐng)?bào)道,PLANET是日本雙人組合Lambsey于2006年發(fā)售CD中的非主打歌曲,銷量還不到5000張。Lambsey也在5年前解散。雖然這首歌在日本也近乎為無名歌曲,但在異國(guó)突然火了著實(shí)讓人意想不到。井上急忙制作了只有靜態(tài)畫面和歌詞的視頻,上傳到視頻網(wǎng)站。
播放量瞬間達(dá)到8萬次,來自中國(guó)的音樂相關(guān)人士的咨詢也在增多。井上表示,“很高興12年前的歌,而且是在中國(guó)又復(fù)活了”,目前考慮在中國(guó)開展新的活動(dòng)。
這首歌之所以在中國(guó)一躍成為日本的代表曲目,契機(jī)是短視頻APP“抖音”(日本名為Tik Tok)。最近半年來,抖音在10-20多歲的女性之中人氣爆棚,經(jīng)常使用人數(shù)達(dá)到4400萬,在短視頻APP中僅次于占有率排名首位的“快手”,排名第二。
抖音受歡迎的原因是普通人拍的視頻也會(huì)受到關(guān)注。在同類APP中,粉絲較多的用戶的作品會(huì)被推薦到首頁(yè),很少能看到普通人拍的視頻。不過,抖音以“推薦”的方式來介紹普通人的視頻。富有創(chuàng)意的作品下面會(huì)有很多留言,這也使得投稿者的熱情更加高漲。
在抖音APP的可使用曲目中,敘事性歌曲《PLANET》與婚禮、老夫妻相伴等感人的場(chǎng)面很搭。沒有學(xué)過日語的北京女白領(lǐng)李女士表示,雖然不懂歌詞的意思,但聽了旋律之后就一直縈繞在耳邊。她立刻到音樂網(wǎng)站上找到了該首歌曲。像李女士一樣喜歡這首歌的人們還會(huì)分享到微信朋友圈里,《PLANET》的知名度大增。
對(duì)軟廣的不信任感
在抖音上爆紅的并不僅是《PLANET》。有抖音用戶發(fā)布了在珍珠奶茶店“CoCo” 的點(diǎn)單視頻,“焦糖奶茶配青稞布丁、去冰不要糖”的吃法受到追捧。由于名稱太長(zhǎng),只要說“抖音奶茶”即可。
另外,還出現(xiàn)了味道接近名牌香水的香體噴霧脫銷、在火鍋店自創(chuàng)新吃法等現(xiàn)象。這些視頻都在抖音上收到了大量點(diǎn)贊,出現(xiàn)了模仿的連鎖反應(yīng)。
這種現(xiàn)象的背后是對(duì)軟廣告行為的不信任感。一直以來,日本企業(yè)在向中國(guó)推銷商品時(shí),與人氣很高的博主和視頻up主等對(duì)消費(fèi)者具有很強(qiáng)影響力的“網(wǎng)紅”合作被認(rèn)為是必不可少的。
不過,消費(fèi)體驗(yàn)更加豐富的年輕人已看穿了軟廣告,但對(duì)普通人發(fā)布的視頻很容易產(chǎn)生共鳴。看了抖音特意去吃奶酪火鍋的大連公司職員齊女士表示,“比起廣告,我更容易接受具有相同生活方式的人們的小發(fā)現(xiàn)”。
“抖音”大受歡迎的根本是中國(guó)正在從“專業(yè)”向“普通人”過渡。日本的市場(chǎng)營(yíng)銷人士或許需要思考新的方案。(王歡)
(責(zé)編:王小艷、王珩)