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復(fù)盤杜嘉班納危機(jī)公關(guān)失敗案例

發(fā)布于:2019-03-06 22:00來(lái)源:顏如 作者:顏如 點(diǎn)擊:

近日,國(guó)際奢侈品牌Dolce & Gabbana杜嘉班納設(shè)計(jì)師辱華事件于全網(wǎng)發(fā)酵,11月22日凌晨,D&G在社交媒體ins上發(fā)表最新聲明稱對(duì)中國(guó)“懷有愛(ài)與熱情”,但是通篇聲明中沒(méi)有道歉的字眼。

在今年發(fā)生的諸多公關(guān)危機(jī)中,D&G所觸及和違背的,是早已在國(guó)際上形成公眾認(rèn)知的民族和種族問(wèn)題, 因此,D&G事件被評(píng)為本年度“最無(wú)力回天的公關(guān)危機(jī)”。



解決公關(guān)危機(jī),最簡(jiǎn)單的辦法就是承認(rèn)客觀存在的問(wèn)題,逃是逃不掉的,這些問(wèn)題早晚都存在,倒不如直面事實(shí)承認(rèn)問(wèn)題,提出解決方案。處理公關(guān)危機(jī),尤其是引起大眾刷屏的,一定要在第一時(shí)間做出反應(yīng);其二,由公司的核心管理層出面,客觀承認(rèn)問(wèn)題,給公司員工還有公眾一個(gè)負(fù)責(zé)任的交代。

像我們這種規(guī)模還不大,又toB 的企業(yè),一旦遇到一些問(wèn)題,多數(shù)時(shí)候,都是創(chuàng)始人出面處理危機(jī)公關(guān),我身邊一些同樣處于這個(gè)階段創(chuàng)業(yè)的朋友,,也是類似情況。

應(yīng)對(duì)公關(guān)危機(jī)很難說(shuō)有最好的方式,但對(duì)每個(gè)企業(yè)來(lái)講,一定要盡量找到自己最佳的應(yīng)對(duì)方式。

很多人會(huì)有一個(gè)錯(cuò)誤的觀念,只要消除負(fù)面信息,就能消除負(fù)面影響。

以這次事件來(lái)說(shuō),視頻傳播是危機(jī)的第一波,人們當(dāng)時(shí)只是質(zhì)疑和爭(zhēng)議,如果此時(shí)品牌方能坦率承認(rèn)錯(cuò)誤,作出道歉,檢討廣告工作流程中的疏忽,提出改進(jìn)辦法,甚至干脆做一次道歉式的營(yíng)銷活動(dòng),而不是一連串火上澆油式的處理,相信也不會(huì)出現(xiàn)后面大家如此激烈的抵制,當(dāng)這種情況出現(xiàn)時(shí),無(wú)論品牌方、創(chuàng)始人如何道歉都難以挽回了。

回避問(wèn)題、推卸責(zé)任,往往是危機(jī)擴(kuò)大化的最重要原因。

危機(jī)公關(guān)的處理并不簡(jiǎn)單,企業(yè)如果自己來(lái)做,會(huì)耗費(fèi)大量的時(shí)間和精力,這樣勢(shì)必會(huì)影響企業(yè)日常的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。

專業(yè)的平臺(tái)能夠更快解決危機(jī)。很多企業(yè)在輿情危機(jī)的處理上沒(méi)有經(jīng)驗(yàn),自己來(lái)做會(huì)走不少?gòu)澛罚?fù)面新聞擴(kuò)散的速度是很快的,耗費(fèi)時(shí)間越長(zhǎng)對(duì)企業(yè)形象的影響就越大。巨推品牌公關(guān)平臺(tái)有處理其他企業(yè)輿情危機(jī)的經(jīng)驗(yàn),可以迅速為企業(yè)制定應(yīng)對(duì)方案,幫助企業(yè)快速渡過(guò)危機(jī)。

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