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企業品牌建設離不開危機公關

發布于:2019-03-07 16:43來源:顏如 作者:顏如 點擊:


企業的品牌建設是不容忽視的一部分,做好品牌的營銷能為企業創造更多的財富。

根據企業出現危機的前因后果,結合企業自身情況和輿論可能出現的方向,專門撰寫應對危機的軟文,從而幫企業解決危機公關

當企業出現危機時,面對大眾的輿論,無論是莫須有的冤枉還是強加的指責,都不要過激反應,不要嘗試正面和消費者爭論以及在公眾面前辯論誰對誰錯。

蒙牛在這次危機中,第一時間就是發表軟文,說明了整個事件的前因后果,并把大部分原因歸結到行業現象上,這是一次極為成功的公關案例。

企業遇到危機,不管是哪一種因素引起的,都必須要真誠的致歉和誠懇的修正。事實上,被公眾認為是態度問題的背后,其實是情感的公關。

這有兩方面的原因,一是這類企業的經營業務大部分屬于創新領域,面臨政策監管或法規滯后的問題,發生輿情風險或者危機時極易遭遇無標準作為評判依據,而陷入情緒審判的境地。

這類企業自身沉淀比較淺內部尚有大量發展中的問題,引發輿情風險或者危機的機會本就多,而且很容易產生連鎖反應,既拖泥帶水地牽連內部的其他接觸點,甚至會拖累整個行業。

所幸的是,涉事企業最終能消除對立、走到對話,這背后是企業決策者敏銳的戰略洞察與宏大格局,也與公關團隊的專業努力不無關系。

2018年已經落下帷幕,過去的一年中有許多企業都遇到了或大或小的危機,在危機面前,企業任何不恰當的言行都會被放大,這也給眾多企業留下了很多啟示,讓我們來盤點這些危機公關事件。

在危機面前,拼多多的公關水平無疑太過稚嫩,在發布會上的諸多言論,包括:“山寨不等于假貨”,“社會問題讓3歲的拼多多承擔是不公平的”等等讓企業立刻身處輿論中心。

點評:懸賞雖然是滴滴愿意承擔責任的體現,但是懸賞本身應當是警方而不是滴滴的權力,滴滴應當利用寶貴的時間去做相關的事情。

很多企業在輿情危機的處理上沒有經驗,,自己來做會走不少彎路,負面新聞擴散的速度是很快的,耗費時間越長對企業形象的影響就越大。

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