人民網(wǎng)訊 5月17日，中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)在北京發(fā)布了《中國(guó)公共關(guān)系業(yè)2017年度調(diào)查報(bào)告》，并發(fā)布中國(guó)公共關(guān)系業(yè)2017年度 TOP 30公司榜單和最具成長(zhǎng)性公司榜單。
本次調(diào)查報(bào)告由年度排行榜、行業(yè)調(diào)查分析、TOP公司研究、最具成長(zhǎng)性公司研究及行業(yè)發(fā)展分析五個(gè)部分組成。報(bào)告指出，2017年，隨著中國(guó)公共關(guān)系市場(chǎng)不斷規(guī)范化、專業(yè)化的發(fā)展，整個(gè)行業(yè)呈良性競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展趨勢(shì)，增長(zhǎng)率基本趨于穩(wěn)定。據(jù)調(diào)查估算，整個(gè)市場(chǎng)的年?duì)I業(yè)規(guī)模達(dá)到560億元人民幣，年增長(zhǎng)率約為12.3%。相比2016年16.3%的增長(zhǎng)率，盡管增幅稍有回落，但依然處于快速穩(wěn)定增長(zhǎng)期。
調(diào)查顯示，2017年度中國(guó)公共關(guān)系服務(wù)領(lǐng)域的前5位分別是汽車、IT（通訊）、快速消費(fèi)品、互聯(lián)網(wǎng)、娛樂(lè)/文化。汽車依然是行業(yè)內(nèi)主要服務(wù)客戶，且市場(chǎng)份額有所增加。前5個(gè)領(lǐng)域與2016年度排名相同。制造業(yè)的排名從去年的第七位上升到第六位。奢侈品市場(chǎng)份額稍有回落，從去年的第六位下降到第七位。房地產(chǎn)本年度市場(chǎng)份額略有增加，從去年的第十位上升到第八位。此外，醫(yī)療保健、金融等份額較去年也明顯回落，分別位居第九、十位。
報(bào)告對(duì)2017中國(guó)公共關(guān)系業(yè)發(fā)展中呈現(xiàn)出的特點(diǎn)進(jìn)行了分析。報(bào)告指出， 隨著“一帶一路”戰(zhàn)略的持續(xù)和深入推進(jìn)，全球化背景下的國(guó)家公關(guān)意識(shí)和策略不斷地增強(qiáng)，中國(guó)公關(guān)行業(yè)迎來(lái)了更大機(jī)遇，服務(wù)領(lǐng)域更廣，從業(yè)人員的視野更開(kāi)闊，中國(guó)的公關(guān)業(yè)將在不遠(yuǎn)的將來(lái)，步入一個(gè)千億級(jí)市場(chǎng)。
值得關(guān)注的是，國(guó)際公司在中國(guó)的業(yè)務(wù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，本土公司已經(jīng)占據(jù)主導(dǎo)地位。國(guó)際公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)側(cè)重顧問(wèn)咨詢服務(wù)。由于成本控制較好，人均利潤(rùn)較高，加上年簽約客戶數(shù)及連續(xù)簽約客戶數(shù)相對(duì)穩(wěn)定，因此國(guó)際公司在中國(guó)的業(yè)務(wù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。但近年來(lái)，本土公司在不斷提升專業(yè)化水平的同時(shí)，借助互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、資本和市場(chǎng)等優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)在行業(yè)中處于主導(dǎo)地位。
報(bào)告還指出中國(guó)公關(guān)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。第一，公關(guān)全球化趨勢(shì)對(duì)行業(yè)提出更高要求；第二，資本深度介入公共關(guān)系行業(yè)，做大做強(qiáng)漸成行業(yè)趨勢(shì)；第三，跨界融合步入新階段；第四，政府機(jī)構(gòu)購(gòu)買(mǎi)公關(guān)服務(wù)的趨勢(shì)開(kāi)始顯現(xiàn)，為行業(yè)增長(zhǎng)開(kāi)辟了新的領(lǐng)域；五，人才流動(dòng)和培養(yǎng)依然是影響行業(yè)發(fā)展的重要因素。
(責(zé)編：李阿茹娜(實(shí)習(xí)生)、常紅)
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